- O Super Bowl LVIII abandona anúncios de criptomoedas em favor do humor e da diversão.
- Controvérsias anteriores com anúncios de criptomoedas abrem espaço para marcas mainstream.
- O poder de estrela de Taylor Swift brilha em um Super Bowl sem criptomoedas, mas cheio de entretenimento.
Milhões de fãs de futebol aguardam ansiosamente o Super Bowl LVIII, onde o Kansas City Chiefs enfrentará o San Francisco 49ers, e podem esperar uma ausência notável de anúncios de exchanges de criptomoedas. Enquanto o Super Bowl LVI em 2022 viu um aumento em anúncios relacionados a cripto, 2024 parece diferente.
Mudança de temas de cripto e IA
De acordo com um recente relatório da CNN, muitas empresas prestes a anunciar durante o grande jogo evitaram temas de tecnologia financeira. Paul Hardart, professor clínico de marketing na Stern School of Business da Universidade de Nova York, sugere que os anúncios deste ano provavelmente se concentrarão em “diversão, humor e entretenimento” em uma “mudança notável” em relação à dominação anterior de empresas de inteligência artificial (IA) e cripto.
Em 2022, o Super Bowl LVI viu várias empresas de criptomoedas, incluindo FTX, eToro, Crypto.com e Coinbase, estrearem no palco publicitário. No entanto, as consequências não foram todas risadas, pois o comediante Larry David se arrependeu de sua aparição no anúncio humorístico da FTX. Esse anúncio tornou-se infame por coincidir com o colapso da exchange de criptomoedas, levando a múltiplas ações judiciais de investidores descontentes.
O Super Bowl LVII em 2023 marcou um contraste significativo em relação ao ano anterior, sem menção a ativos digitais em nenhum anúncio. Isso foi um desenvolvimento notável após os pedidos de falência de várias empresas de cripto e uma queda significativa no mercado.
Anunciantes no Super Bowl LVIII
Para o Super Bowl LVIII, a lista de anunciantes inclui marcas notáveis como BMW, Budweiser, State Farm, Oreo, DoorDash e Hellman’s Mayonnaise. Essas empresas estão prestes a se concentrar em comerciais divertidos e envolventes, com o preço por um espaço publicitário de 30 segundos relatado como disparando para um impressionante US$ 7 milhões.
O Super Bowl LVIII deve atrair uma audiência massiva, em parte devido à presença da superestrela global Taylor Swift. A cantora e compositora, cuja parceira Travis Kelce joga tight end pelo Kansas City Chiefs, voará diretamente para Las Vegas do Japão, onde ela tem um show agendado apenas um dia antes do início do jogo.
Momentos memoráveis na publicidade de cripto
Ao longo dos anos, a indústria de criptomoedas deixou sua marca com anúncios memoráveis. Um desses casos foi o anúncio “Fortune Favors the Brave” do ator Matt Damon para a Crypto.com em outubro de 2021, que chamou a atenção por sua apresentação dramática e envolvente.
Estrelas do esporte como Shaquille O’Neal e Naomi Osaka também emprestaram seu poder de estrela para promover a FTX em 2022, mostrando os esforços da indústria para alcançar um público mais amplo por meio de endossos de celebridades.
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Brian Koome
Brian Koome tem mais de sete anos de experiência em reportagens sobre blockchain e criptomoedas, estando ativo no setor desde 2017. Ele contribuiu para publicações de destaque, incluindo BlockToday.com. Além disso, desenvolveu o curso Ethereum 101 para BitDegree.org antes de se juntar à Cryptopolitan como escritor em tempo integral. Brian cobre guias perenes (EGs), análises aprofundadas, entrevistas e análise de preços. Seu foco em DeFi, inovação em blockchain e projetos emergentes de criptomoedas encanta os leitores.
