Millionen von Footballfans fiebern dem Super Bowl LVIII entgegen, bei dem die Kansas City Chiefs gegen die San Francisco 49ers antreten werden, und können mit einem deutlichen Rückgang der Werbung für Kryptowährungsbörsen rechnen. Während beim Super Bowl LVI im Jahr 2022 die Zahl der Krypto-Werbespots , scheint sich die Situation 2024 zu ändern.
Weg von Krypto- und KI-Themen
Laut einem aktuellen Bericht von CNN haben viele Unternehmen, die während des Super Bowls werben wollen, auf Finanztechnologie-Themen verzichtet. Paul Hardart, Marketingprofessor an der Stern School of Business der New York University, vermutet, dass die diesjährigen Werbespots sich auf „Spaß, Humor und Unterhaltung“ konzentrieren werden – eine deutliche Abkehr von der bisherigen Dominanz von KI- und Kryptofirmen.
Beim Super Bowl LVI 2022 präsentierten sich mehrere Kryptowährungsunternehmen, darunter FTX, eToro, Crypto.com und Coinbase, erstmals in der Werbeszene. Doch die Folgen waren nicht nur erfreulich: Komiker Larry David bereute seinen Auftritt in einem humorvollen FTX-Werbespot. Dieser Spot erlangte traurige Berühmtheit, da er mit dem Zusammenbruch der Kryptobörse zusammenfiel und zahlreiche Klagen verärgerter Anleger nach sich zog.
Der Super Bowl LVII im Jahr 2023 unterschied sich deutlich vom Vorjahr, da in keiner Werbung digitale Vermögenswerte erwähnt wurden. Dies war eine bemerkenswerte Entwicklung nach den Insolvenzanträgen mehrerer Krypto-Unternehmen und einem erheblichen Markteinbruch.
Werbetreibende im Super Bowl LVIII
Für den Super Bowl LVIII umfasst die Liste der Werbetreibenden namhafte Marken wie BMW, Budweiser, State Farm, Oreo, DoorDash und Hellmann’s Mayonnaise. Diese Unternehmen setzen auf unterhaltsame und mitreißende Werbespots, wobei der Preis für einen 30-Sekunden-Spot Berichten zufolge auf unglaubliche 7 Millionen Dollar gestiegen ist.
Der Super Bowl LVIII wird voraussichtlich ein riesiges Publikum anziehen, unter anderem wegen der Anwesenheit von Weltstar Taylor Swift. Die Singer-Songwriterin, deren Partner Travis Kelce als Tight End für die Kansas City Chiefs spielt, fliegt direkt von Japan nach Las Vegas, wo sie nur einen Tag vor dem Anpfiff ein Konzert gibt.
Unvergessliche Momente in der Krypto-Werbung
Die Kryptowährungsbranche hat sich im Laufe der Jahre mit einprägsamen Werbespots einen Namen gemacht. Ein Beispiel dafür ist der Werbespot „Fortune Favors the Brave“ mit Schauspieler Matt Damon für Crypto.com im Oktober 2021, der durch seinematic und fesselnde Präsentation viel Aufmerksamkeit erregte.
Auch Sportstars wie Shaquille O'Neal und Naomi Osaka nutzten ihre Popularität, um 2022 für FTX zu werben und damit die Bemühungen der Branche zu verdeutlichen, durch Prominentenwerbung ein breiteres Publikum zu erreichen.
