Super Bowl LVIII verzichtet auf Krypto-Werbeanzeigen zugunsten von Humor und Spaß

Millionen von Fußballfans freuen sich gespannt auf Super Bowl LVIII, bei dem die Kansas City Chiefs den San Francisco 49ers gegenüberstehen, und können mit einem spürbaren Fehlen von Werbeanzeigen von Kryptowährungsbörsen rechnen. Während Super Bowl LVI im Jahr 2022 einen Anstieg von krypto-bezogenen Werbespots erlebte, scheint sich 2024 anders zu gestalten.

Abkehr von Krypto- und KI-Themen

Laut einem jüngsten Bericht von CNN haben viele Unternehmen, die während des großen Spiels werben werden, finanzielle Technologiemotive gemieden. Paul Hardart, klinischer Professor für Marketing an der Stern School of Business der New York University, schlägt vor, dass sich die Anzeigen dieses Jahres wahrscheinlich auf „Spaß, Humor und Unterhaltung“ konzentrieren werden, was eine „bemerkenswerte Abkehr“ von der vorherigen Dominanz von Künstlicher Intelligenz (KI) und Krypto-Unternehmen darstellt.

Im Jahr 2022 sahen mehrere Kryptowährungsfirmen, darunter FTX, eToro, Crypto.com und Coinbase, auf der Werbebühne debütieren. Der Nachhall war jedoch nicht nur heiter, da der Komiker Larry David sein Auftreten in der humorvollen Anzeige von FTX bereute. Diese Anzeige wurde berüchtigt, da sie mit dem Zusammenbruch der Kryptobörse zusammenfiel, was zu mehreren Klagen frustrierter Anleger führte.

Der Super Bowl LVII im Jahr 2023 bildete einen deutlichen Kontrast zum Vorjahr, da in keiner Anzeige digitale Vermögenswerte erwähnt wurden. Dies war eine bemerkenswerte Entwicklung nach den Insolvenzanträgen mehrerer Krypto-Firmen und einem erheblichen Marktrückgang.

Werbetreibende im Super Bowl LVIII

Für den Super Bowl LVIII umfasst die Liste der Werbetreibenden bekannte Marken wie BMW, Budweiser, State Farm, Oreo, DoorDash und Hellman’s Mayonnaise. Diese Unternehmen werden sich darauf konzentrieren, unterhaltsame und ansprechende Werbespots zu produzieren, wobei der Preis für einen 30-Sekunden-Werbespot reportedly auf erschreckende 7 Millionen US-Dollar gestiegen sein soll.

Der Super Bowl LVIII wird voraussichtlich ein massives Publikum anziehen, teilweise aufgrund der Anwesenheit des globalen Superstars Taylor Swift. Die Singer-Songwriterin, deren Partner Travis Kelce Tight End für die Kansas City Chiefs spielt, wird direkt von Japan nach Las Vegas fliegen, wo sie einen Konzerttermin hat, der nur einen Tag vor dem Anpfiff stattfindet.

Bemerkenswerte Momente in der Krypto-Werbung

Im Laufe der Jahre hat sich die Kryptowährungsbranche mit einprägsamen Werbeanzeigen einen Namen gemacht. Ein solches Beispiel war die Anzeige „Fortune Favors the Brave“ von Schauspieler Matt Damon für Crypto.com im Oktober 2021, die für ihre dramatische und ansprechende Präsentation Aufmerksamkeit erregte. 

Sportstars wie Shaquille O’Neal und Naomi Osaka verliehen FTX 2022 ebenfalls ihre Star-Power und zeigten die Bemühungen der Branche, ein breiteres Publikum durch Promi-Endorsements zu erreichen.