Des millions de fans de football américain attendent avec impatience le Super Bowl LVIII, qui opposera les Kansas City Chiefs aux San Francisco 49ers, et peuvent s'attendre à une absence notable de publicités pour les plateformes d'échange de cryptomonnaies. Alors que le Super Bowl LVI en 2022 avait connu une forte augmentation des publicités liées aux cryptomonnaies , l'édition 2024 semble différente.
Éloignez-vous des thèmes liés à la crypto et à l'IA
D'après un récent reportage de CNN, de nombreuses entreprises qui prévoient de diffuser des publicités pendant le Super Bowl ont évité les thèmes liés aux technologies financières. Paul Hardart, professeur de marketing à la Stern School of Business de l'Université de New York, estime que les publicités de cette année privilégieront probablement « le divertissement et l'humour », marquant ainsi un changement notable par rapport à la domination précédente des entreprises spécialisées dans l'intelligence artificielle (IA) et les cryptomonnaies.
En 2022, le Super Bowl LVI a vu plusieurs entreprises de cryptomonnaies, dont FTX, eToro, Crypto.com et Coinbase, faire leurs débuts publicitaires. Cependant, les conséquences n'ont pas été que des rires, puisque l'humoriste Larry David a regretté sa participation à la publicité humoristique de FTX. Cette publicité est devenue tristement célèbre car elle a coïncidé avec la faillite de la plateforme d'échange de cryptomonnaies, entraînant de nombreuses poursuites judiciaires de la part d'investisseurs mécontents.
Le Super Bowl LVII de 2023 a marqué une rupture significative avec l'année précédente, aucune publicité ne faisant mention d'actifs numériques. Ce fut un fait marquant suite aux faillites de plusieurs entreprises de cryptomonnaies et au net repli du marché.
Annonceurs du Super Bowl LVIII
Pour le Super Bowl LVIII, la liste des annonceurs comprend des marques prestigieuses telles que BMW, Budweiser, State Farm, Oreo, DoorDash et Hellmann's. Ces entreprises miseront sur des publicités divertissantes et captivantes, le prix d'un spot de 30 secondes atteignant, selon certaines sources, la somme astronomique de 7 millions de dollars.
Le Super Bowl LVIII devrait attirer une audience massive, notamment grâce à la présence de la superstar internationale Taylor Swift. L'auteure-compositrice-interprète, dont le compagnon Travis Kelce joue au poste de tight end pour les Chiefs de Kansas City, se rendra directement à Las Vegas depuis le Japon, où elle donnera un concert la veille du coup d'envoi.
Moments mémorables de la publicité crypto
Au fil des ans, l'industrie des cryptomonnaies s'est illustrée par des publicités mémorables. On peut citer la publicité « La fortune sourit aux audacieux » avec l'acteur Matt Damon pour Crypto.com en octobre 2021, qui a attiré l'attention par sa présentationmatic et captivante.
Des stars du sport comme Shaquille O'Neal et Naomi Osaka ont également prêté leur notoriété à la promotion de FTX en 2022, illustrant les efforts de l'industrie pour toucher un public plus large grâce au soutien de célébrités.
