Le Super Bowl LVIII abandonne les publicités crypto pour l’humour et le fun
- Le Super Bowl LVIII délaisse les publicités crypto pour l'humour et le divertissement.
- Les controverses précédentes autour des publicités crypto laissent place aux marques grand public.
- Le pouvoir d'attraction de Taylor Swift brille dans un Super Bowl sans crypto, mais plein de divertissement.
Des millions de fans de football attendent avec impatience le Super Bowl LVIII, où les Kansas City Chiefs affronteront les San Francisco 49ers, et peuvent s’attendre à une absence notable de publicités d’échanges de cryptomonnaies. Alors que le Super Bowl LVI en 2022 a connu une augmentation des spots publicitaires liés à la crypto, 2024 semble différent.
Changement de cap par rapport aux thèmes crypto et IA
Selon un récent rapport de CNN, de nombreuses entreprises qui prévoient de faire de la publicité pendant le grand match ont évité les thèmes de la technologie financière. Paul Hardart, professeur clinique de marketing à la Stern School of Business de l’Université de New York, suggère que les publicités de cette année se concentreront probablement sur le « fun, l’humour et le divertissement », marquant un « changement notable » par rapport à la domination précédente des entreprises d’intelligence artificielle (IA) et de crypto.
En 2022, le Super Bowl LVI a vu plusieurs entreprises de cryptomonnaies, dont FTX, eToro, Crypto.com et Coinbase, faire leurs débuts sur la scène publicitaire. Cependant, les conséquences n’étaient pas toutes joyeuses, car l’humoriste Larry David a regretté son apparition dans la publicité humoristique de FTX. Cette publicité est devenue célèbre car elle coïncidait avec l’effondrement de l’échange de crypto, conduisant à plusieurs poursuites judiciaires de la part d’investisseurs mécontents.
Le Super Bowl LVII en 2023 a marqué un contraste significatif par rapport à l'année précédente, sans aucune mention d'actifs numériques dans les publicités. Il s'agissait d'un développement notable suite aux dépôts de bilan de plusieurs entreprises de cryptomonnaies et à une forte baisse du marché.
Les annonceurs du Super Bowl LVIII
Pour le Super Bowl LVIII, la liste des annonceurs comprend des marques notables telles que BMW, Budweiser, State Farm, Oreo, DoorDash et la mayonnaise Hellman’s. Ces entreprises se concentreront sur des publicités divertissantes et engageantes, le prix d'un spot publicitaire de 30 secondes ayant atteint une somme vertigineuse de 7 millions de dollars.
Le Super Bowl LVIII devrait attirer un public massif, en partie grâce à la présence de la superstar mondiale Taylor Swift. La chanteuse-compositrice, dont le partenaire Travis Kelce joue tight end pour les Kansas City Chiefs, volera directement vers Las Vegas depuis le Japon, où elle a un concert prévu un jour avant le coup d'envoi.
Moments mémorables dans la publicité crypto
Au fil des ans, l'industrie des cryptomonnaies a laissé sa marque avec des publicités mémorables. L'une de ces instances fut la publicité « Fortune Favors the Brave » de Matt Damon pour Crypto.com en octobre 2021, qui a attiré l'attention pour sa présentation dramatique et engageante.
Des stars du sport comme Shaquille O’Neal et Naomi Osaka ont également prêté leur force d'attraction pour promouvoir FTX en 2022, illustrant les efforts de l'industrie pour toucher un public plus large grâce aux endorsements de célébrités.
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Brian Koome
Brian Koome compte plus de sept ans d'expérience dans la rédaction sur la blockchain et les cryptomonnaies, étant actif dans le secteur depuis 2017. Il a contribué à des publications de premier plan, dont BlockToday.com. Par ailleurs, il a développé le cours Ethereum 101 pour BitDegree.org avant de rejoindre Cryptopolitan en tant qu'auteur à temps plein. Brian rédige des guides intemporels (EG), des analyses approfondies, des interviews et des analyses de prix. Son focus sur la DeFi, l'innovation blockchain et les projets crypto émergents ravit ses lecteurs.
