يترقب ملايين مشجعي كرة القدم الأمريكية بشغف مباراة السوبر بول LVIII، حيث سيواجه فريق كانساس سيتي تشيفز فريق سان فرانسيسكو 49ers، ويتوقعون غيابًا ملحوظًا لإعلانات منصات تداول العملات الرقمية. فبينما شهدت مباراة السوبر بول LVI في عام 2022 ارتفاعًا ملحوظًا في الإعلانات المتعلقة بالعملات الرقمية ، يبدو أن الوضع مختلف في عام 2024.
الابتعاد عن موضوعات العملات المشفرة والذكاء الاصطناعي
بحسب تقرير من شبكة CNN، تجنبت العديد من الشركات التي تعتزم الإعلان خلال المباراة الكبرى التركيز على مواضيع التكنولوجيا المالية. ويشير بول هاردت، الأستاذ السريري للتسويق في كلية ستيرن للأعمال بجامعة نيويورك، إلى أن إعلانات هذا العام ستركز على الأرجح على "المرح والفكاهة والترفيه"، في "تحول ملحوظ" عن هيمنة شركات الذكاء الاصطناعي والعملات الرقمية السابقة.
في عام ٢٠٢٢، شهد سوبر بول LVI ظهور العديد من شركات العملات المشفرة، بما في ذلك FTX وeToro وCrypto.com وCoinbase، لأول مرة على منصة الإعلانات. إلا أن تداعيات ذلك لم تكن كلها إيجابية، إذ أعرب الممثل الكوميدي لاري ديفيد عن ندمه لظهوره في إعلان FTX الساخر. وقد اكتسب هذا الإعلان شهرة سيئة لتزامنه مع انهيار منصة تداول العملات المشفرة، مما أدى إلى رفع العديد من الدعاوى القضائية من قبل مستثمرين ساخطين.
شهدت مباراة السوبر بول السابعة والخمسون في عام 2023 تبايناً ملحوظاً عن العام السابق، إذ لم يُذكر فيها أي شيء عن الأصول الرقمية في الإعلانات. وكان هذا تطوراً بارزاً في أعقاب إعلان إفلاس العديد من شركات العملات المشفرة وتراجع كبير في السوق.
المعلنون في مباراة السوبر بول LVIII
في بطولة سوبر بول LVIII، تضم قائمة المعلنين علامات تجارية بارزة مثل بي إم دبليو، وبودوايزر، وستيت فارم، وأوريو، ودور داش، ومايونيز هيلمانز. ومن المقرر أن تركز هذه الشركات على إعلانات تجارية ترفيهية وجذابة، حيث تشير التقارير إلى أن سعر الإعلان لمدة 30 ثانية سيصل إلى 7 ملايين دولار.
من المتوقع أن يجذب سوبر بول LVIII جمهورًا غفيرًا، ويعود ذلك جزئيًا إلى حضور النجمة العالمية تايلور سويفت. ستسافر المغنية وكاتبة الأغاني، التي يلعب شريكها ترافيس كيلسي في مركز الظهير المهاجم لفريق كانساس سيتي تشيفز، مباشرة إلى لاس فيغاس من اليابان، حيث من المقرر أن تحيي حفلاً موسيقيًا قبل يوم واحد فقط من انطلاق المباراة.
لحظات لا تُنسى في مجال الإعلان عن العملات المشفرة
على مر السنين، رسّخت صناعة العملات المشفرة مكانتها من خلال إعلانات لا تُنسى. ومن الأمثلة على ذلك إعلان الممثل مات ديمون "الحظ يحالف الشجعان" لموقع Crypto.com في أكتوبر 2021، والذي حظي باهتمام واسع بفضل عرضهmatic والجذاب.
كما ساهم نجوم الرياضة مثل شاكيل أونيل ونعومي أوساكا بشهرتهم للترويج لـ FTX في عام 2022، مما أظهر جهود الصناعة للوصول إلى جمهور أوسع من خلال تأييد المشاهير.
