O JPMorgan Chase entra no setor de mídia e venderá dados de 80 milhões de clientes

O JPMorgan Chase está lançando um novo empreendimento que permitirá aos profissionais de marketingdentindivíduos com base em seus comportamentos de compra. O gigante financeiro distribuirá as informações coletadas por meio de seus 80 milhões de clientes, entre outras empresas. Conhecida como Chase Media Solutions, essa iniciativa deverá se tornar uma ponte vital entre marcas e consumidores, reforçando o relacionamento destes com os interesses e hobbies que os tocam em um nível pessoal.

Rich Muhlstock, que lidera essa iniciativa, explica: “Assim como os varejistas, temos dados primários e um público dedicado. Mas o que nos diferencia é a escala incomparável e os insights de nossos clientes – que há muito tempo servem como um guia confiável para suas decisões financeiras. O Chase abrange diversas marcas, comerciantes e verticais de compras, proporcionando uma visão abrangente do comportamento de compra; isso fortalece o grau de personalização, ajudando as marcas a oferecer promoções que despertam o interesse do consumidor.”

A empresa recém-formada pretende explorar os dados transacionais que a Chase afirma possuir. Essas informações ajudarão marcas e empresas de marketing a segmentar clientes potenciais de acordo com seus hábitos de consumo, sejam eles novos, recorrentes ou fiéis.

Um comunicado de imprensa afirmou que o Chase iniciou um projeto piloto com diversas grandes empresas, como Air Canada, Solo Stove, Blue Bottle e Whataburger. Essas empresas teriam apresentado resultados notáveis ​​em aquisição e ativação de clientes. A iniciativa surge após a aquisição da Figg, uma plataforma especializada em marketing vinculado a cartões, pelo JPMorgan Chase & Co., em 2022.

O Chase afirmou que essa medida está alinhada com seu objetivo de proporcionar benefícios mútuos aos seus clientes comerciais e consumidores bancários.