O Google enfrenta um processo antitruste nos EUA por domínio na publicidade online

A Alphabet Inc. deverá comparecer ao tribunal na segunda-feira, em Alexandria, Virgínia, para se defender de uma importante ação antitruste movida pelo Departamento de Justiça dos EUA. O julgamento se concentrará nas supostas ações do Google com o objetivo de suprimir a concorrência na publicidade online. Esta é a segunda grande batalha que o Google trava com o Departamento de Justiça nos últimos tempos. 

Segundo os promotores, o Google continua a dominar e a exercer grande controle sobre o cenário da tecnologia publicitária, processando mais de 150 mil transações de anúncios por segundo. Eles alegam que a empresa participou de uma vasta conspiração para controlar o mercado de publicidade digital, comprando concorrentes, firmando acordos restritivos e fixando preços em leilões de anúncios.

O Google nega as acusações e defende suas ações como legais.

Em resposta, o Google refutou essas alegações, afirmando que opera dentro da lei e com o objetivo de aprimorar seus serviços e atender às necessidades dos clientes. Se a juíza responsável pelo caso, Leonie Brinkema, concordar que o réu violou a lei, a questão da venda será abordada. Isso significa que o Google venderá o Google Ad Manager, que consiste na plataforma de compra e venda de anúncios e no servidor de anúncios para editores. 

Documentos judiciais mostram que, em 2020, segundo o relatório da Wedbush, os gerenciadores de anúncios representaram 4,1% da receita do Google e 1,5% do lucro operacional. As ferramentas de tecnologia de anúncios representaram, de forma semelhante, 11% e 2,6%, respectivamente. Alguns dados, no entanto, foram removidos dos registros judiciais recentemente.

Karen Dunn, sócia do escritório de advocacia Paul Weiss, lidera a equipe de defesa do Google. Dunn já representou alguns dos principais democratas, como a vice-dent Kamala Harris. Por outro lado, a equipe jurídica do governo é liderada por Julia Tarver Wood, advogada de litígios que ingressou no Departamento de Justiça há um ano, vinda da Paul Weiss. Wood trabalhou anteriormente para grandes empresas como American International Group, Mastercard e Amazon.com. 

Gigantes da tecnologia enfrentam crescente escrutínio antitruste

Testemunhas do Google, assim como representantes da Trade Desk, Comcast, NewsCorp e Gannett, participarão do julgamento, que deve durar várias semanas, numa tentativa de refutar as alegações da promotoria de que foram prejudicadas pela conduta do Google. Este caso é um dos vários que o Departamento de Justiça está utilizando para desafiar os monopólios das grandes empresas de tecnologia.

Este caso está em consonância com os esforços recentes das autoridades antitruste dos EUA para combater práticas consideradas monopolistas no setor de tecnologia. Recentemente, o Departamento de Justiça obteve uma decisão desfavorável contra o Google em outro caso relacionado ao seu monopólio de mecanismos de busca. O Departamento também está envolvido em um processo contra a Apple, e a Comissão Federal de Comércio dos EUA está envolvida em casos contra a Meta Platforms, empresa controladora do Facebook. 

Além disso, em um julgamento marcado para outubro de 2026, o Departamento de Justiça alega práticas anticoncorrenciais da Apple para manter seu domínio, incluindo restrições a desenvolvedores de aplicativos. Em sua defesa, a Apple argumenta que oferece preços baixos aos consumidores e não prejudica os vendedores em sua plataforma.

Da mesma forma, a Comissão Federal de Comércio (FTC) e 17 estados estão processando a Amazon por operar um monopólio ilegal, em um julgamento marcado para outubro de 2026. A FTC e os estados alegam que a Amazon utiliza estratégias anticoncorrenciais e desleais para manter seu poder de monopólio.