Google sieht sich in den USA einer Kartellklage wegen Dominanz im Online-Werbungsmarkt gegenüber

Alphabet Inc. wird am Montag vor Gericht in Alexandria, Virginia, erscheinen, um sich gegen eine schwere Kartellklage des US-Justizministeriums zu verteidigen. Der Prozess wird sich auf die angeblichen Maßnahmen von Google konzentrieren, die darauf abzielen, den Wettbewerb im Online-Werbungsmarkt zu unterdrücken. Dies ist die zweite große Auseinandersetzung, die Google in jüngster Vergangenheit mit dem Justizministerium hatte. 

Nach Angaben der Staatsanwaltschaft hat Google seine Dominanz und Kontrolle über die Ad-Tech-Landschaft weiterhin ausgebaut und pro Sekunde über 150.000 Werbedurchführungen abgewickelt. Es wird behauptet, dass das Unternehmen an einer weitreichenden Verschwörung beteiligt war, den digitalen Werbewertmarkt durch den Kauf von Wettbewerbern, den Abschluss einschränkender Vereinbarungen und die Festlegung der Preise für Werbekontrollen zu kontrollieren.

Google bestreitet die Vorwürfe und verteidigt sein Handeln als legal

Als Antwort darauf hat Google diese Behauptungen widerlegt und erklärt, dass es sich innerhalb des Gesetzes bewegt und darauf abzielt, seine Dienste zu verbessern und die Bedürfnisse der Kunden zu erfüllen. Wenn der zuständige Richter Leonie Brinkema zustimmt, dass der Angeklagte das Gesetz verletzt hat, wird die Frage des Verkaufs angesprochen. Das bedeutet, dass Google Google Ad Manager verkaufen wird, das aus der Werbebörse und dem Publisher-Werbeserver besteht. 

Gerichtsdokumente zeigen, dass Ad-Manager im Jahr 2020 laut Wedbush-Bericht 4,1 % des Google-Umsatzes und 1,5 % des operativen Gewinns ausmachten. Ad-Tech-Tools machten ebenfalls 11 % bzw. 2,6 % aus. Einige Zahlen wurden jedoch in letzter Zeit aus den Gerichtsakten entfernt.

Karen Dunn, Partnerin bei der Anwaltskanzlei Paul Weiss, leitet das Verteidigungsteam von Google. Dunn hat in der Vergangenheit einige führende Demokraten vertreten, wie Vizepräsidentin Kamala Harris. Das rechtliche Team der Regierung wird andererseits von Julia Tarver Wood angeführt, einer Prozessanwältin, die vor einem Jahr zum Justizministerium stieß und zuvor bei Paul Weiss tätig war. Wood hat zuvor für große Unternehmen wie American International Group, Mastercard und Amazon.com gearbeitet. 

Tech-Giganten sehen sich zunehmender kartellrechtlicher Prüfung ausgesetzt

Zeugen von Google, wie Trade Desk, Comcast, NewsCorp und Gannet, werden in dem mehrwöchigen Prozess eine Rolle spielen, um den Anschuldigungen der Staatsanwaltschaft entgegenzuwirken, dass sie durch Googles Verhalten geschädigt wurden. Dieser Fall ist einer von mehreren, die das Justizministerium nutzt, um Big Tech Monopole herauszufordern.

Dieser Fall steht im Einklang mit jüngsten Bemühungen der US-Kartellbehörden, wahrgenommene monopolistische Praktiken im Technologiesektor anzugehen. Kürzlich erhielt das Justizministerium in einem anderen Fall, der sich auf das Suchmaschinenmonopol von Google bezieht, eine ungünstige Entscheidung. Das Ministerium ist auch in eine Klage gegen Apple verwickelt, und die US-Bundeswettbewerbsbehörde FTC ist in Fälle gegen die Muttergesellschaft von Facebook, Meta Platforms, involviert. 

Darüber hinaus behauptet das Justizministerium in einem für Oktober 2026 angesetzten Prozess, dass Apples wettbewerbswidrige Praktiken dazu dienen, seine Dominanz aufrechtzuerhalten, einschließlich Einschränkungen für App-Entwickler. In seiner Verteidigung argumentiert Apple, dass es den Verbrauchern niedrige Preise bietet und Verkäufer in seinem Marktplatz nicht schädigt.

Ebenso versuchen die Federal Trade Commission (FTC) und 17 Bundesstaaten, Amazon für den Betrieb eines illegalen Monopols in einem für Oktober 2026 angesetzten Prozess zur Verantwortung zu ziehen. Die FTC und die Bundesstaaten behaupten, Amazon nutze wettbewerbswidrige und unfaire Strategien, um seine Monopolmacht aufrechtzuerhalten.