Google enfrenta un juicio antimonopolio en EE. UU. por su dominio en la publicidad en línea

Alphabet Inc. está programada para comparecer en la corte el lunes en Alexandria, Virginia, para defenderse de una importante demanda antimonopolio presentada por el Departamento de Justicia de EE. UU. El juicio se centrará en las supuestas acciones de Google destinadas a suprimir la competencia en la publicidad en línea. Esta es la segunda batalla importante que Google ha tenido con el Departamento de Justicia en el pasado reciente. 

Según los fiscales, Google ha continuado dominando y ejerciendo un gran control sobre el panorama de la tecnología publicitaria y ha procesado más de 150.000 transacciones publicitarias por segundo. Alegan que la empresa participó en una vasta conspiración para controlar el mercado de la publicidad digital comprando competidores, participando en acuerdos restrictivos y fijando precios de las subastas publicitarias.

Google niega las alegaciones y defiende sus acciones como legales

En respuesta, Google ha salido a refutar estas afirmaciones diciendo que opera dentro de la ley y con el objetivo de mejorar sus servicios y satisfacer las necesidades de los clientes. Si el juez que preside el caso, Leonie Brinkema, está de acuerdo en que el demandado violó la ley, entonces se abordará el tema de la venta. Esto significa que Google venderá Google Ad Manager, que consiste en el intercambio de anuncios y el servidor de anuncios para editores. 

Los documentos del tribunal muestran que en 2020, según el informe de Wedbush, los administradores de anuncios representaban el 4,1% de los ingresos de Google y el 1,5% de los beneficios operativos. Las herramientas de tecnología publicitaria representaron similarmente el 11% y el 2,6%, respectivamente. Sin embargo, algunas cifras han sido eliminadas de los registros judiciales en tiempos recientes.

Karen Dunn, socia de la firma de abogados Paul Weiss, lidera el equipo de defensa de Google. Dunn ha representado en el pasado a algunos demócratas destacados, como la vicepresidenta Kamala Harris. Por otro lado, el equipo legal del gobierno está liderado por Julia Tarver Wood, una abogada litigante que se unió al Departamento de Justicia hace un año, viniendo de Paul Weiss. Wood trabajó previamente para grandes empresas como American International Group, Mastercard y Amazon.com. 

Las gigantes tecnológicas enfrentan un creciente escrutinio antimonopolio

Testigos de Google, como Trade Desk, Comcast, NewsCorp y Gannett, participarán en el juicio de varias semanas en un intento de contrarrestar las alegaciones de los fiscales de que fueron perjudicados por la conducta de Google. Este caso es uno de varios que el Departamento de Justicia está utilizando para desafiar los monopolios de las grandes tecnológicas.

Este caso se alinea con los esfuerzos recientes de los aplicadores de la ley antimonopolio de EE. UU. para abordar las prácticas monopolísticas percibidas en el sector tecnológico. Recientemente, el Departamento de Justicia obtuvo una decisión desfavorable contra Google en otro caso relacionado con su monopolio del motor de búsqueda. El Departamento también está involucrado en una demanda contra Apple, y la Comisión Federal de Comercio de EE. UU. está involucrada en casos contra la empresa matriz de Facebook, Meta Platforms. 

Además, en un juicio programado para octubre de 2026, el Departamento de Justicia alega las prácticas anticompetitivas de Apple para mantener su dominio, incluidas las restricciones a los desarrolladores de aplicaciones. En su defensa, Apple argumenta que ofrece precios bajos a los consumidores y no daña a los vendedores en su mercado.

De manera similar, la Comisión Federal de Comercio (FTC) y 17 estados están intentando demandar a Amazon por operar un monopolio ilegal en un juicio programado para octubre de 2026. La FTC y los estados alegan que Amazon utiliza estrategias anticompetitivas e injustas para mantener su poder de monopolio.