Google se enfrenta a un juicio antimonopolio en EE. UU. por su dominio de la publicidad online

Alphabet Inc. comparecerá ante el tribunal el lunes en Alexandria, Virginia, para defenderse de una importante demanda antimonopolio interpuesta por el Departamento de Justicia de Estados Unidos. El juicio se centrará en las presuntas acciones de Google destinadas a suprimir la competencia en la publicidad online. Esta es la segunda batalla importante que Google ha mantenido con el Departamento de Justicia en los últimos tiempos. 

Según la fiscalía, Google ha seguido dominando y ejerciendo un gran control sobre el panorama de la tecnología publicitaria, procesando más de 150.000 transacciones publicitarias por segundo. Alegan que la empresa participó en una vasta conspiración para controlar el mercado de la publicidad digital mediante la adquisición de competidores, la celebración de acuerdos restrictivos y la fijación de precios en las subastas de anuncios.

Google niega las acusaciones y defiende sus acciones como legales

En respuesta, Google ha refutado estas afirmaciones, afirmando que opera dentro de la legalidad y con el objetivo de mejorar sus servicios y satisfacer las necesidades de sus clientes. Si la jueza que preside el caso, Leonie Brinkema, coincide en que el acusado infringió la ley, se abordará la cuestión de la venta. Esto significa que Google venderá Google Ad Manager, que consiste en el intercambio de anuncios y el servidor de anuncios para editores. 

Los documentos judiciales muestran que, en 2020, según el informe de Wedbush, los administradores de publicidad representaron el 4,1 % de los ingresos de Google y el 1,5 % de sus beneficios operativos. Las herramientas de tecnología publicitaria representaron, de forma similar, el 11 % y el 2,6 %, respectivamente. Sin embargo, algunas cifras se han eliminado de los registros judiciales recientemente.

Karen Dunn, socia del bufete Paul Weiss, lidera el equipo de defensa de Google. Dunn ha representado anteriormente a algunos de los principales demócratas, como ladent Kamala Harris. Por otro lado, el equipo legal del gobierno está dirigido por Julia Tarver Wood, abogada litigante que se incorporó al Departamento de Justicia hace un año, procedente de Paul Weiss. Wood trabajó anteriormente para grandes empresas como American International Group, Mastercard y Amazon.com. 

Los gigantes tecnológicos se enfrentan a un creciente escrutinio antimonopolio

Testigos de Google, como Trade Desk, Comcast, NewsCorp y Gannett, comparecerán en el juicio, que durará varias semanas, para refutar las acusaciones de la fiscalía de que fueron perjudicados por la conducta de Google. Este caso es uno de los varios que el Departamento de Justicia está utilizando para desafiar los monopolios de las grandes tecnológicas.

Este caso se enmarca en los recientes esfuerzos de las autoridades antimonopolio estadounidenses para abordar las prácticas monopolísticas percibidas en el sector tecnológico. Recientemente, el Departamento de Justicia obtuvo una decisión desfavorable contra Google en otro caso relacionado con el monopolio de su motor de búsqueda. El Departamento también está involucrado en una demanda contra Apple, y la Comisión Federal de Comercio de EE. UU. está involucrada en casos contra Meta Platforms, la empresa matriz de Facebook. 

Además, en un juicio programado para octubre de 2026, el Departamento de Justicia alega prácticas anticompetitivas de Apple para mantener su dominio, incluyendo restricciones a los desarrolladores de aplicaciones. En su defensa, Apple argumenta que ofrece precios bajos a los consumidores y no perjudica a los vendedores de su mercado.

De manera similar, la Comisión Federal de Comercio (FTC) y 17 estados están juzgando a Amazon por operar un monopolio ilegal en un juicio programado para octubre de 2026. La FTC y los estados afirman que Amazon utiliza estrategias anticompetitivas e injustas para mantener su poder monopólico.