تواجه جوجل محاكمة أمريكية لمكافحة الاحتكار بسبب هيمنتها على الإعلانات عبر الإنترنت

من المقرر أن تمثل شركة ألفابت أمام المحكمة يوم الاثنين في الإسكندرية بولاية فرجينيا، للدفاع عن نفسها ضد دعوى قضائية كبرى لمكافحة الاحتكار رفعتها وزارة العدل الأمريكية. وستركز المحاكمة على الإجراءات المزعومة التي اتخذتها جوجل بهدف قمع المنافسة في مجال الإعلانات عبر الإنترنت. وهذه هي المعركة الكبرى الثانية التي تخوضها جوجل مع وزارة العدل في الآونة الأخيرة. 

بحسب المدعين العامين، لا تزال جوجل تهيمن على قطاع تكنولوجيا الإعلان وتفرض سيطرة واسعة عليه، حيث تعالج أكثر من 150 ألف معاملة إعلانية في الثانية. ويزعمون أن الشركة انخرطت في مؤامرة واسعة النطاق للسيطرة على سوق الإعلانات الرقمية من خلال شراء المنافسين، وإبرام اتفاقيات تقييدية، وتحديد أسعار مزادات الإعلانات.

تنفي جوجل هذه الادعاءات وتدافع عن إجراءاتها باعتبارها قانونية

ردًا على ذلك، نفت جوجل هذه الادعاءات مؤكدةً أنها تعمل في إطار القانون وبهدف تحسين خدماتها وتلبية احتياجات عملائها. إذا وافقت القاضية ليوني برينكيما، رئيسة القضية، على أن المدعى عليه قد خالف القانون، فسيتم حينها البت في مسألة البيع. وهذا يعني أن جوجل ستبيع منصة إدارة إعلانات جوجل (Google Ad Manager)، التي تتضمن منصة تبادل الإعلانات وخادم إعلانات الناشرين. 

تُظهر وثائق المحكمة أنه في عام 2020، وفقًا لتقرير ويدبوش، مثّل مديرو الإعلانات 4.1% من إيرادات جوجل و1.5% من أرباحها التشغيلية. وبالمثل، مثّلت أدوات تكنولوجيا الإعلان 11% و2.6% على التوالي. مع ذلك، حُذفت بعض الأرقام من سجلات المحكمة مؤخرًا.

تتولى كارين دان، الشريكة في مكتب المحاماة بول وايس، قيادة فريق الدفاع عن جوجل. وقد سبق لدان أن مثّلت بعضًا من أبرز الديمقراطيين، مثل نائبةdent كامالا هاريس. في المقابل، يقود الفريق القانوني للحكومة جوليا تارفير وود، وهي محامية متخصصة في قضايا المحاكم، انضمت إلى وزارة العدل قبل عام قادمةً من مكتب بول وايس. عملت وود سابقًا في شركات كبرى مثل أمريكان إنترناشونال جروب، وماستركارد، وأمازون.كوم. 

تواجه شركات التكنولوجيا العملاقة تدقيقاً متزايداً في قضايا مكافحة الاحتكار

سيُستدعى شهود من شركات جوجل، مثل تريد ديسك وكومكاست ونيوز كورب وجانيت، للمشاركة في المحاكمة التي ستستمر لعدة أسابيع، وذلك في محاولة لدحض مزاعم المدعين العامين بتضررهم من ممارسات جوجل. وتُعد هذه القضية واحدة من عدة قضايا تستخدمها وزارة العدل الأمريكية لمقاضاة احتكارات شركات التكنولوجيا الكبرى.

تتماشى هذه القضية مع الجهود الأخيرة التي تبذلها سلطات مكافحة الاحتكار الأمريكية للتصدي للممارسات الاحتكارية المزعومة في قطاع التكنولوجيا. وقد حصلت وزارة العدل مؤخرًا على قرار غير مواتٍ ضد جوجل في قضية أخرى تتعلق باحتكارها لمحرك البحث. وتشارك الوزارة أيضًا في دعوى قضائية ضد شركة آبل، وتشارك لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية في قضايا ضد شركة ميتا بلاتفورمز، الشركة الأم لفيسبوك. 

بالإضافة إلى ذلك، وفي محاكمة مقررة في أكتوبر 2026، تزعم وزارة العدل أن شركة آبل تمارس ممارسات منافية للمنافسة للحفاظ على هيمنتها، بما في ذلك فرض قيود على مطوري التطبيقات. وفي دفاعها، تدّعي آبل أنها تقدم أسعارًا منخفضة للمستهلكين ولا تضر بالبائعين في سوقها.

وبالمثل، تحاكم لجنة التجارة الفيدرالية و17 ولاية شركة أمازون بتهمة إدارة احتكار غير قانوني في محاكمة مقررة في أكتوبر 2026. وتزعم لجنة التجارة الفيدرالية والولايات أن أمازون تستخدم استراتيجيات مناهضة للمنافسة وغير عادلة للحفاظ على قوتها الاحتكارية.