Google, 온라인 광고 독점 지위에 대한 미국 반독점 재판에 직면

Alphabet Inc.은 월요일 버지니아주 알렉산드리아 법원에서 미국 법무부가 제기한 주요 반독점 소송에 맞서 자신을 변호할 예정입니다. 재판은 온라인 광고에서 경쟁을 억압하려는 Google의 alleged 행위에 초점을 맞출 것입니다. 이는 최근 과거 Google이 법무부와 겪은 두 번째 주요 전투입니다. 

검찰에 따르면, Google은 광고 기술landscape를 지배하고 많은 통제를 행사하며 초당 150,000건 이상의 광고 거래를 처리해 왔습니다. 그들은 회사가 경쟁사를 인수하고, 제한적인 계약을 체결하며, 광고 경매 가격을 고정함으로써 디지털 광고 시장을 통제하기 위한 광범위한 음모에 가담했다고 주장합니다.

Google은 혐의를 부인하고 자신의 행위를 합법적으로 방어

이에 대해 Google은 이러한 주장을 반박하며 법 내에서 운영하며 서비스를 향상시키고 고객 요구를 충족하려는 목적으로 운영한다고 밝혔습니다. 사건을 심리하는 Leonie Brinkema 판사가 피고인이 법을 위반했다고 동의하면, 매각 문제가 다뤄질 것입니다. 이는 Google이 광고 교환 및 출판사 광고 서버로 구성된 Google Ad Manager를 매각한다는 것을 의미합니다. 

법원 문서에 따르면 2020년 Wedbush 보고서에 따르면 광고 관리자는 Google 수익의 4.1%와 운영 이익의 1.5%를 차지했습니다. 광고 기술 도구도 각각 11%와 2.6%를 차지했습니다. 그러나 최근 몇몇 수치는 법원 기록에서 제거되었습니다.

법률 회사 Paul Weiss의 파트너인 Karen Dunn이 Google 방어 팀을 이끌고 있습니다. Dunn은 과거 부통령 Kamala Harris와 같은 주요 민주당원들을 대표했습니다. 반면, 정부의 법률 팀은 Paul Weiss에서 온 지 1년 된 재판 변호사 Julia Tarver Wood가 이끌고 있습니다. Wood는 이전에 American International Group, Mastercard, Amazon.com과 같은 대형 기업에서 근무했습니다. 

기술 거대 기업들은 증가하는 반독점 감시에 직면

Google의 증인들인 Trade Desk, Comcast, NewsCorp, Gannet은 검찰이 Google의 행위로 인해 피해를 입었다는 주장에 대항하기 위해 다주간의 재판에 등장할 예정입니다. 이 사건은 법무부가 빅 테크 독점에 도전하기 위해 사용하는 여러 사건 중 하나입니다.

이 사건은 미국 반독점 집행 기관들이 기술 부문에서 인식된 독점적 관행을 해결하려는 최근 노력과 일치합니다. 최근 법무부는 검색 엔진 독점과 관련된 다른 사건에서 Google에 대해 불리한 결정을 얻었습니다. 법무부는 또한 Apple에 대한 소송에 관여하고 있으며, 미국 연방거래위원회(FTC)는 Facebook의 모회사인 Meta Platforms에 대한 사건에 관여하고 있습니다. 

또한, 2026년 10월에 예정된 재판에서 법무부는 앱 개발자에 대한 제한을 포함하여 지배력을 유지하기 위한 Apple의 반경쟁적 관행을 주장합니다. 방어 측면에서 Apple은 소비자에게 낮은 가격을 제공하고 시장 판매자에게 해를 끼치지 않는다고 주장합니다.

마찬가지로, 연방거래위원회(FTC)와 17개 주는 2026년 10월에 예정된 재판에서 Amazon이 불법 독점을 운영했다고 기소하고 있습니다. FTC와 주들은 Amazon이 독점력을 유지하기 위해 반경쟁적이고 불공정한 전략을 사용한다고 주장합니다.