Google affronta un processo antitrust negli Stati Uniti per predominio nella pubblicità online

Alphabet Inc. comparirà in tribunale lunedì ad Alexandria, in Virginia, per difendersi da un'importante causa antitrust intentata dal Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti. Il processo si concentrerà sulle presunte azioni di Google volte a reprimere la concorrenza nella pubblicità online. Questa è la seconda importante battaglia che Google ha affrontato con il Dipartimento di Giustizia negli ultimi tempi. 

Secondo i procuratori, Google ha continuato a dominare e a esercitare un notevole controllo sul panorama delle tecnologie pubblicitarie, elaborando oltre 150.000 transazioni pubblicitarie al secondo. Sostengono che l'azienda abbia condotto una vasta cospirazione per controllare il mercato della pubblicità digitale, acquistando concorrenti, stipulando accordi restrittivi e fissando i prezzi delle aste pubblicitarie.

Google nega le accuse e difende le sue azioni come legali

In risposta, Google ha respinto queste affermazioni, affermando di operare nel rispetto della legge e con l'obiettivo di migliorare i propri servizi e soddisfare le esigenze dei clienti. Se il giudice che presiede il caso, Leonie Brinkema, riconoscerà che l'imputato ha violato la legge, allora la questione della svendita verrà affrontata. Ciò significa che Google venderà Google Ad Manager, che comprende l'Ad Exchange e il Publisher Ad Server. 

I documenti giudiziari mostrano che nel 2020, secondo il rapporto Wedbush, gli Ad Manager rappresentavano il 4,1% del fatturato di Google e l'1,5% dell'utile operativo. Analogamente, gli strumenti tecnologici pubblicitari rappresentavano rispettivamente l'11% e il 2,6%. Tuttavia, alcuni dati sono stati recentemente rimossi dagli atti giudiziari.

Karen Dunn, socia dello studio legale Paul Weiss, guida il team di difesa di Google. In passato, Dunn ha rappresentato alcuni dei principali esponenti del Partito Democratico, come ladent Kamala Harris. Il team legale del governo è invece guidato da Julia Tarver Wood, avvocato processualista entrata a far parte del Dipartimento di Giustizia un anno fa, proveniente dallo studio legale Paul Weiss. Wood ha precedentemente lavorato per grandi aziende come American International Group, Mastercard e Amazon.com. 

I giganti della tecnologia affrontano un crescente controllo antitrust

Testimoni provenienti da Google, come Trade Desk, Comcast, NewsCorp e Gannett, saranno presenti al processo, che durerà diverse settimane, nel tentativo di contrastare le accuse dei pubblici ministeri secondo cui sarebbero stati danneggiati dalla condotta di Google. Questo caso è uno dei tanti che il Dipartimento di Giustizia sta utilizzando per contrastare i monopoli delle grandi aziende tecnologiche.

Questo caso è in linea con i recenti sforzi delle autorità antitrust statunitensi per affrontare le pratiche monopolistiche percepite nel settore tecnologico. Di recente, il Dipartimento di Giustizia ha ottenuto una sentenza sfavorevole contro Google in un altro caso relativo al monopolio del suo motore di ricerca. Il Dipartimento è anche coinvolto in una causa contro Apple, e la Federal Trade Commission statunitense è coinvolta in casi contro la società madre di Facebook, Meta Platforms. 

Inoltre, in un processo previsto per ottobre 2026, il Dipartimento di Giustizia contesta ad Apple le pratiche anticoncorrenziali adottate per mantenere la propria posizione dominante, tra cui restrizioni agli sviluppatori di app. A sua difesa, Apple sostiene di offrire prezzi bassi ai consumatori e di non danneggiare i venditori sul suo mercato.

Allo stesso modo, la Federal Trade Commission (FTC) e 17 stati stanno processando Amazon per aver gestito un monopolio illegale in un processo previsto per ottobre 2026. La FTC e gli stati sostengono che Amazon utilizza strategie anticoncorrenziali e sleali per mantenere il suo potere monopolistico.