Google affronta un processo antitrust negli USA per il dominio nella pubblicità online

Alphabet Inc. è programmata per comparire in tribunale lunedì ad Alexandria, Virginia, per difendersi da una grande causa antitrust presentata dal Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti. Il processo si concentrerà sulle presunte azioni di Google mirate a sopprimere la concorrenza nella pubblicità online. Questa è la seconda grande battaglia che Google ha avuto con il Dipartimento di Giustizia nel recente passato. 

Secondo i procuratori, Google ha continuato a dominare ed esercitare molto controllo sul panorama della tecnologia pubblicitaria e ha elaborato oltre 150.000 transazioni pubblicitarie al secondo. Allegano che l'azienda abbia partecipato a una vasta cospirazione per controllare il mercato della pubblicità digitale acquistando concorrenti, impegnandosi in accordi restrittivi e fissando i prezzi delle aste pubblicitarie.

Google nega le accuse e difende le sue azioni come legali

In risposta, Google si è pronunciata per confutare queste affermazioni, dicendo che opera entro la legge e con l'obiettivo di migliorare i suoi servizi e soddisfare le esigenze dei clienti. Se il giudice che presiede il caso, Leonie Brinkema, concorda che l'imputato ha violato la legge, allora sarà affrontata la questione della cessione. Ciò significa che Google venderà Google Ad Manager, che comprende lo scambio pubblicitario e il server pubblicitario degli editori. 

I documenti del tribunale mostrano che nel 2020, secondo il rapporto Wedbush, i gestori di annunci rappresentavano il 4,1% dei ricavi di Google e il 1,5% del profitto operativo. Gli strumenti di tecnologia pubblicitaria rappresentavano rispettivamente l'11% e il 2,6%. Alcune figure, tuttavia, sono state rimosse dai documenti del tribunale negli ultimi tempi.

Karen Dunn, partner dello studio legale Paul Weiss, guida la squadra di difesa di Google. Dunn ha in passato rappresentato alcuni dei principali democratici, come la Vicepresidente Kamala Harris. D'altra parte, la squadra legale del governo è guidata da Julia Tarver Wood, un avvocato d'aula che si è unita al Dipartimento di Giustizia un anno fa, provenendo da Paul Weiss. Wood ha precedentemente lavorato per grandi aziende come American International Group, Mastercard e Amazon.com. 

I giganti della tecnologia affrontano un crescente scrutinio antitrust

Testimoni di Google, come Trade Desk, Comcast, NewsCorp e Gannet, saranno presenti nel processo plurisettimanale nel tentativo di contrastare le accuse dei procuratori secondo cui sono stati danneggiati dalle azioni di Google. Questo caso è tra diversi che il Dipartimento di Giustizia sta utilizzando per sfidare i monopoli della Big Tech.

Questo caso si allinea con i recenti sforzi degli applicatori antitrust degli Stati Uniti per affrontare le pratiche monopolistiche percepite nel settore tecnologico. Recentemente, il Dipartimento di Giustizia ha ottenuto una decisione sfavorevole contro Google in un altro caso relativo al suo monopolio del motore di ricerca. Il Dipartimento è anche coinvolto in una causa contro Apple, e la Federal Trade Commission degli Stati Uniti è coinvolta in casi contro la società madre di Facebook, Meta Platforms. 

Inoltre, in un processo fissato per ottobre 2026, il Dipartimento di Giustizia accusa Apple di pratiche anticoncorrenziali per mantenere il suo dominio, incluse le restrizioni agli sviluppatori di app. In sua difesa, Apple sostiene di offrire prezzi bassi ai consumatori e di non danneggiare i venditori nel suo mercato.

Similmente, la Federal Trade Commission (FTC) e 17 stati stanno cercando Amazon per aver operato un monopolio illegale in un processo fissato per ottobre 2026. La FTC e gli stati affermano che Amazon utilizza strategie anticoncorrenziali e ingiuste per mantenere il suo potere monopolistico.