A gigante de investimentos BlackRock adotou uma abordagem diferente para comercializar seu recém-lançado ETF iShares Bitcoin Trust (IBIT), optando por uma campanha publicitária discreta e direta. Embora alguns possam considerá-la entediante, analistas do setor sugerem que essa estratégia pode ser uma fórmula vencedora paratraco público-alvo de alta renda da geração baby boomer.
Em 11 de janeiro, a BlackRock lançou seu primeiro anúncio em vídeo para o ETF iShares BitcoinBitcoinBitcoin BitcoinBitcoinBitcoinBitcoin BitcoinBitcoinBitcoinBitcoin BitcoinBitcoinBitcoinBitcoin BitcoinBitcoin anúncios de ETFs
Jay Jacobs, chefe da área de ETFsmatice alternativos da BlackRock nos Estados Unidos, enfatiza no anúncio que o IBIT é de fácil acesso e elimina complexidades operacionais. Ele também destaca que o ETF carrega a reputação e a expertise da BlackRock no segmento de ETFs.
Visando o mercado de baby boomers ricos
Comentaristas observaram que a abordagem discreta da BlackRock na comercialização do Bitcoin visa atrair o público-alvo de alta renda da geração baby boomer.
Eric Balchunas, analista de ETFs da Bloomberg, observou que a postura tranquila do anúncio, a apresentação direta do investimento, a música suave e o traje formal sem gravata transmitem uma mensagem de segurança para esse público. Parece dizer: "Está tudo bem agora; os adultos estão aqui."
Chris Dark, fundador e sócio-gerente da Fourth Turning Investments, descreveu o anúncio como "tão chato que é genial" devido à sua eficácia em captar a atenção da geração baby boomer.
O investidor em ativos digitais Fred Krueger também considera o anúncio atraente para os baby boomers ricos que preferem empresas financeiras tradicionais a players mais jovens e não convencionais. Ele afirmou:
“Minha geração de baby boomers ricos não gosta muito de ouvir a Geração X, cheia de tatuagens, dizendo que todo o sistema financeiro precisa ser descartado.”
No entanto, eles se contentam em investir em Bitcoin por meio de instituições consolidadas como a BlackRock.
A tomada do Bitcoin por Wall Street
Krueger observou ainda,
“Estamos muito satisfeitos em adicionar IBIT e FBTC aos nossos portfólios porque confiamos na BlackRock e na Fidelity.”
Ele considera a entrada da BlackRock no mercado de ETFs Bitcoin um desenvolvimento significativo, que marca a tomada do controle da narrativa Bitcoin por Wall Street. Em sua visão, resistir a essa tendência será inútil.
A competição no mercado de ETFs Bitcoin se intensificou desde que a Bitwise lançou seu primeiro anúncio em 18 de dezembro de 2023. Seguindo o exemplo da Bitwise, as emissoras de ETFs Hashdex e VanEck também lançaram suas campanhas publicitárias.
A ARK Invest e a Grayscale entraram na disputa em janeiro com novas campanhas publicitárias. O Valkyrie Bitcoin Fund (código de negociação: BRRR) foi anunciado com destaque no painel da Nasdaq na Times Square, em Nova York, no dia 13 de janeiro.
Diversas outras gestoras de ETFs, incluindo VanEck, Invesco Galaxy e Franklin Templeton, destacaram seus novos ETFs Bitcoin em seus sites. BlackRock e Fidelity Investments também teriam adotado uma estratégia semelhante.
