حملة بلاك روك الإعلانية المتواضعة لصناديق Bitcoin المتداولة تستهدف جيل طفرة المواليد الأثرياء

اتخذت شركة بلاك روك، عملاق الاستثمار، نهجًا مختلفًا في تسويق صندوقها الاستثماري المتداول iShares Bitcoin Trust ETF (IBIT) الذي أطلقته مؤخرًا، حيث اختارت حملة إعلانية بسيطة ومباشرة. وبينما قد يراها البعض مملة، يرى محللو القطاع أن هذه الاستراتيجية قد تكون وصفة ناجحةtracشريحة جيل طفرة المواليد الأثرياء.

في الحادي عشر من يناير، شركة بلاك روك عن أول إعلان فيديو لها لصندوق iShares Bitcoin Trust ETF، والذي يتضمن مقطع فيديو مدته دقيقتان تقريبًا يشرح فيه أحد مسؤولي بلاك روك Bitcoinوكيف يمكن للمستثمرين الاستثمار في هذا الصندوق. يتميز أسلوب بلاك روك بالبساطة، حيث يخلو من المؤثرات البصرية البراقة والمصطلحات التقنية المعقدة، على عكس العديد من Bitcoin إعلانات صناديق

يؤكد جاي جاكوبس، رئيس قسم صناديق المؤشراتmaticETFs) والصناديق البديلة في شركة بلاك روك بالولايات المتحدة، في الإعلان على سهولة الوصول إلى صندوق IBIT وتبسيطه للعمليات التشغيلية. كما يسلط الضوء على أن هذا الصندوق يحمل سمعة وخبرة بلاك روك في مجال صناديق المؤشرات المتداولة.

استهداف سوق جيل طفرة المواليد الأثرياء

لاحظ المعلقون أن نهج بلاك روك المتواضع في تسويق Bitcoin المتداول في البورصة مصمم خصيصاً لجذب شريحة جيل طفرة المواليد الأثرياء. صندوق

أشار إريك بالتشوناس، محلل صناديق المؤشرات المتداولة في بلومبيرغ، إلى أن هدوء الإعلان، ووضوحه في عرض فكرة الاستثمار، وموسيقاه الهادئة، وارتداء ملابس رسمية بدون ربطة عنق، كلها عناصر تبعث برسالة طمأنينة لهذه الفئة العمرية. ويبدو أنه يقول: "لا بأس الآن، لقد وصل الكبار"

وصف كريس دارك، المؤسس والشريك الإداري لشركة فورث تيرنينج إنفستمنتس، الإعلان بأنه "ممل لدرجة أنه رائع" نظراً لفعاليته في جذب انتباه جيل طفرة المواليد.

يرى فريد كروجر، المستثمر في الأصول الرقمية، أن الإعلان مقبول أيضاً لدى جيل طفرة المواليد الأثرياء الذين يفضلون شركات التمويل التقليدية على الشركات الأصغر سناً والأكثر ابتكاراً. وقد صرّح قائلاً:

"جيل طفرة المواليد الأثرياء الذي أنتمي إليه لا يحب بشكل خاص أن يخبرهم أبناء الجيل إكس الموشومون بأن النظام المالي بأكمله بحاجة إلى الإلغاء."

ومع ذلك، فهم راضون عن الاستثمار في Bitcoin من خلال مؤسسات راسخة مثل بلاك روك.

استحواذ وول ستريت على Bitcoin

وأشار كروجر كذلك إلى

"يسعدنا إضافة شركتي IBIT وFBTC إلى محافظنا الاستثمارية لأننا نثق بشركتي بلاك روك وفيديليتي." 

يرى أن دخول شركة بلاك روك إلى سوق صناديق المؤشرات المتداولة Bitcoin يُعد تطوراً هاماً، يُشير إلى سيطرة وول ستريت على سردية Bitcoin . ويرى أن مقاومة هذا التوجه ستكون عديمة الجدوى.

اشتدت المنافسة في سوق صناديق الاستثمار المتداولة Bitcoin منذ أن أصدرت شركة Bitwise أول إعلان لها في 18 ديسمبر 2023. وبعد Bitwise، أطلقت شركتا Hashdex وVanEck، وهما من مُصدري صناديق الاستثمار المتداولة، حملاتهما الإعلانية أيضًا. 

انضمت شركتا ARK Invest وGrayscale إلى المنافسة في يناير/كانون الثاني بحملات إعلانية جديدة. وقد تم الإعلان عن صندوق Valkyrie Bitcoin Fund (رمز التداول: BRRR) بشكل بارز على لوحة إعلانات ناسداك في ميدان تايمز سكوير بمدينة نيويورك، في 13 يناير/كانون الثاني.

قامت العديد من جهات إصدار صناديق المؤشرات المتداولة الأخرى، بما في ذلك VanEck وInvesco Galaxy وFranklin Templeton، بعرض صناديقها الجديدة Bitcoin بشكل بارز على مواقعها الإلكترونية. وتشير التقارير إلى أن BlackRock وFidelity Investments قد اتبعتا استراتيجية مماثلة.