블랙록의 절제된 비트코인 ETF 광고 캠페인은 부유한 베이비 부머를 타겟으로 함

투자 거인 블랙록은 최근 출시된 iShares 비트코인 신탁 ETF(IBIT)를 마케팅하는 데 다른 접근 방식을 취했으며, 절제되고 단순한 광고 캠페인을 선택했습니다. 일부는 이를 지루하다고 생각할 수 있지만, 업계 논평자들은 이 전략이 부유한 베이비 부머 인구 통계학적 집단을 끌어들이기 위한 승리의 공식일 수 있다고 제안합니다.

1월 11일, 블랙록은 iShares 비트코인 신탁 ETF의 첫 번째 비디오 광고를 공개했으며, 이 광고는 약 2분 분량의 비디오로, 블랙록 임원이 비트코인의 가치 제안과 투자자가 ETF에 어떻게 노출될 수 있는지 설명합니다. 블랙록의 접근 방식은 많은 다른 비트코인 ETF 광고와 달리 화려한 비주얼과 암호화폐 전문 용어를 배제합니다.

블랙록의 미국 테마 및 대체 ETF 책임자 제이 재콥스는 광고에서 IBIT이 쉽게 접근 가능하고 운영상의 복잡성을 제거한다고 강조합니다. 그는 또한 이 ETF가 ETF 공간에서 블랙록의 명성과 전문성을 보유하고 있다고 강조합니다.

부유한 베이비 부머 시장 타겟팅

논평자들은 블랙록의 비트코인 ETF 마케팅에 대한 절제된 접근 방식이 부유한 베이비 부머 인구 통계학적 집단을 끌어들이도록 맞춤화되었다고 지적했습니다.

블룸버그 ETF 분석가 에릭 발쿠나스는 광고의 차분한 태도, 단순한 투자 논리, 부드러운 음악, 넥타이 없는 비즈니스 의상이 이 인구 통계학적 집단에 안도감을 전달하는 메시지를 전달한다고 언급했습니다. 그것은 '이제 괜찮습니다; 어른들이 여기 있습니다'라고 말하는 것 같습니다.

포스 터닝 인베스트먼트의 설립자이자 관리 파트너인 크리스 다크는 이 광고가 베이비 부머의 주의를 끌기에 효과적이어서 '지루할 정도로 훌륭하다'고 묘사했습니다.

디지털 자산 투자자 프레드 크루거도 이 광고를 전통 금융사를 더 젊고 비전통적인 플레이어보다 선호하는 부유한 베이비 부머들에게 매력적으로 봅니다. 그는 다음과 같이 말했습니다.

"내 세대의 부유한 베이비 부머들은 문신이 가득한 제너레이션 X들이 전체 금융 시스템을 폐기해야 한다고 말하는 것을 특별히 좋아하지 않습니다."

그러나 그들은 블랙록 같은 확립된 기관을 통해 비트코인에 투자하는 데 만족합니다.

월스트리트의 비트코인 장악

크루거는 추가로 다음과 같이 언급했습니다.

"우리는 블랙록과 피델리티를 신뢰하기 때문에 IBIT과 FBTC를 포트폴리오에 기꺼이 추가하고 있습니다." 

그는 블랙록의 비트코인 ETF 시장 진입을 비트코인 서사의 월스트리트 장악을 표시하는 중요한 발전으로 인식합니다. 그의 관점에서, 이 추세에 대한 저항은 무의미할 것입니다.

비트코인 ETF 시장에서의 경쟁은 2023년 12월 18일 비트와이즈가 첫 번째 광고를 출시한 이후 격화되었습니다. 비트와이즈에 이어 ETF 발행사 해시덱스(Hashdex)와 밴엑(VanEck)도 광고 캠페인을 시작했습니다. 

ARK 인베스트와 그레이스케일은 1월 새로운 광고 캠페인으로 합류했습니다. 발키리 비트코인 펀드(티커: BRRR)는 1월 13일 뉴욕 타임스 스퀘어의 나스닥 전광판에 prominent하게 광고되었습니다.

밴엑, 인베스코 갤럭시, 프랭클린 템플턴을 포함한 여러 다른 ETF 발행사들은 웹사이트에 새로운 비트코인 ETF를 prominent하게 게재했습니다. 블랙록과 피델리티 인베스트먼트는 유사한 전략을 따랐다고 보고되었습니다.