블랙록의 절제된 Bitcoin ​​ETF 광고 캠페인은 부유한 베이비붐 세대를 겨냥합니다

투자회사 블랙록은 최근 출시한 iShares Bitcoin Trust ETF(IBIT) 마케팅에 있어 기존과는 다른 접근 방식을 택했습니다. 바로 차분하고 직설적인 광고 캠페인을 선택한 것입니다. 일부에서는 이러한 전략이 지루하다고 여길 수도 있지만, 업계 전문가들은 이것이 부유한 베이비붐 세대를trac하는 데 효과적인 전략일 수 있다고 분석합니다.

1월 11일, 블랙록은 iShares Bitcoin Trust ETF의 첫 번째 영상 광고를 공개했습니다. 약 2분 길이의 이 영상에서 블랙록 임원은 Bitcoin와 달리 화려한 영상이나 암호화폐 전문 용어를 사용하지 않고 차분한 접근 방식을 취하고 있습니다. Bitcoin ​​ETF 광고

블랙록의 미국 내matic및 대체 ETF 부문 책임자인 제이 제이콥스는 광고에서 IBIT가 접근성이 뛰어나고 운영상의 복잡성을 없애준다고 강조합니다. 또한, 이 ETF가 ETF 분야에서 블랙록의 명성과 전문성을 바탕으로 하고 있다는 점도 강조합니다.

부유한 베이비붐 세대 시장을 공략

평론가들은 블랙록이 Bitcoin ​​ETF를 마케팅하는 데 있어 절제된 접근 방식을 취한 것은 부유한 베이비붐 세대를 겨냥한 것이라고 지적했습니다

블룸버그 ETF 분석가 에릭 발추나스는 해당 광고의 차분한 분위기, 명확한 투자 논리, 잔잔한 음악, 넥타이를 매지 않은 비즈니스 복장이 이러한 연령층에게 안심을 주는 메시지를 전달한다고 언급했습니다. 마치 "이제 괜찮아요. 어른들이 여기 있어요."라고 말하는 것 같습니다

포스 터닝 인베스트먼트의 설립자 겸 매니징 파트너인 크리스 다크는 해당 광고가 베이비붐 세대의 관심을 사로잡는 데 효과적이었기 때문에 "너무 지루해서 오히려 훌륭하다"고 평했습니다.

디지털 자산 투자자인 프레드 크루거 역시 이 광고가 젊고 비전통적인 금융기관보다 전통적인 금융회사를 선호하는 부유한 베이비붐 세대에게 매력적으로 다가갈 것이라고 분석했다. 그는 다음과 같이 말했다

"저희 세대의 부유한 베이비붐 세대는 온몸에 문신을 한 X세대들이 금융 시스템 전체를 폐지해야 한다고 말하는 것을 그다지 좋아하지 않습니다."

하지만 그들은 블랙록과 같은 기존 기관을 통해 Bitcoin 에 투자하는 것에 만족하고 있습니다.

월가의 Bitcoin 코인 ​​인수

크루거는 또한 다음과 같이 언급했습니다

“블랙록과 피델리티를 신뢰하기 때문에 IBIT와 FBTC를 기쁘게 포트폴리오에 추가하고 있습니다.” 

그는 블랙록의 Bitcoin ​​ETF 시장 진출을 월가가 Bitcoin ​​담론을 장악하는 중요한 사건으로 보고 있다. 그의 견해로는 이러한 추세에 저항하는 것은 무의미할 것이다.

비트와이즈(Bitwise)가 2023년 12월 18일 첫 광고를 공개한 이후 Bitcoin ​​ETF 시장의 경쟁이 더욱 치열해졌습니다. 비트와이즈에 이어 해시덱스(Hashdex)와 반엑(VanEck) 등 다른 ETF 발행사들도 광고 캠페인을 시작했습니다. 

ARK Invest와 Grayscale은 1월에 새로운 광고 캠페인을 시작하며 경쟁에 뛰어들었습니다. Valkyrie Bitcoin Fund(티커: BRRR)는 1월 13일 뉴욕 타임스퀘어의 나스닥 대형 광고판에 대대적으로 광고되었습니다.

VanEck, Invesco Galaxy, Franklin Templeton 등 여러 다른 ETF 발행사들도 자사 웹사이트에 새로운 Bitcoin ​​ETF를 눈에 띄게 소개했습니다. BlackRock과 Fidelity Investments도 비슷한 전략을 따른 것으로 알려져 있습니다.