Инвестиционный гигант BlackRock выбрал иной подход к маркетингу своего недавно запущенного ETF iShares Bitcoin Trust (IBIT), отдав предпочтение сдержанной и прямолинейной рекламной кампании. Хотя некоторым это может показаться скучным, отраслевые эксперты предполагают, что эта стратегия может стать выигрышной формулой дляtracсостоятельных представителей поколения бэби-бумеров.
11 января компания BlackRock представила свой первый видеоролик для ETF iShares BitcoinBitcoinBitcoin BitcoinBitcoinBitcoinBitcoin BitcoinBitcoinBitcoinBitcoin BitcoinBitcoinBitcoinBitcoin BitcoinBitcoin рекламных роликов
Джей Джейкобс, глава подразделенияmaticи альтернативных ETF компании BlackRock в США, подчеркивает в рекламе, что IBIT легкодоступен и устраняет операционные сложности. Он также отмечает, что этот ETF несет в себе репутацию и опыт BlackRock в сфере ETF.
Ориентация на состоятельный рынок поколения бэби-бумеров
Комментаторы отмечают , что сдержанный подход BlackRock к маркетингу Bitcoin ETF ориентирован на состоятельную аудиторию поколения бэби-бумеров.
Аналитик Bloomberg ETF Эрик Балчунас отметил, что спокойный тон рекламы, прямолинейный инвестиционный посыл, тихая музыка и деловой стиль одежды без галстука передают этой демографической группе чувство уверенности. Кажется, она говорит: «Теперь все в порядке; взрослые здесь»
Крис Дарк, основатель и управляющий партнер Fourth Turning Investments, назвал рекламу «настолько скучной, что это гениально», потому что она эффективно привлекает внимание поколения бэби-бумеров.
Инвестор в цифровые активы Фред Крюгер также считает, что реклама может понравиться состоятельным представителям поколения бэби-бумеров, которые предпочитают традиционные финансовые компании более молодым и нетрадиционным игрокам. Он заявил:
«Моему поколению состоятельных бумеров не особенно нравится, когда представители поколения X, покрытые татуировками, говорят им, что всю финансовую систему нужно полностью пересмотреть»
Однако они довольны инвестированием в Bitcoin через такие авторитетные организации, как BlackRock.
Поглощение Bitcoin Уолл-стрит
Крюгер также отметил:
«Мы с радостью добавляем IBIT и FBTC в наши портфели, потому что доверяем BlackRock и Fidelity»
Он рассматривает выход BlackRock на рынок Bitcoin ETF как важное событие, знаменующее собой захват Уолл-стритом Bitcoin рынка. По его мнению, сопротивление этой тенденции будет бесполезным.
Конкуренция на рынке Bitcoin ETF усилилась после того, как компания Bitwise выпустила первую рекламу 18 декабря 2023 года. Вслед за Bitwise, эмитенты ETF Hashdex и VanEck также запустили свои рекламные кампании.
В январе к рекламной кампании присоединились ARK Invest и Grayscale. 13 января на рекламном щите Nasdaq на Таймс-сквер в Нью-Йорке была размещена крупная реклама Bitcoin фонда Valkyrie (тикер: BRRR).
Несколько других эмитентов ETF, включая VanEck, Invesco Galaxy и Franklin Templeton, разместили информацию о своих новых Bitcoin ETF на своих веб-сайтах. Сообщается, что BlackRock и Fidelity Investments придерживаются аналогичной стратегии.
