사용자들이 모스크바의 선호 메신저 Max로 이동함에 따라 텔레그램이 왓츠앱을 제치고 선두로 올라섬

최근 몇 달 동안 두 플랫폼 모두에 대한 제한이 강화됨에 따라 텔레그램은 올해 러시아에서 가장 인기 있는 메신저로 왓츠앱을 제쳤습니다.

모스크바가 자신의 요구사항을 충족하지 못했다는 이유로 글로벌 메신저 플랫폼을 억압하는 것은 시장 순위에도 영향을 미치고 있으며, 국가 지원 메신저 Max가 선두 주자들을 따라잡고 있습니다.

텔레그램이 선두를 차지하는 동안 왓츠앱은 거의 1,500만 명의 러시아 사용자를 잃음

텔레그램은 지난 1월 러시아에서 가장 많이 사용되는 메신저 서비스가 되었지만, 러시아 규제 기관이 트래픽 속도를 늦추기 시작한 다음 달부터 사용자 기반이 감소하기 시작했습니다.

미디어 커뮤니케이션 및 마케팅 솔루션 제공업체인 Okkam에 따르면, 파벨 두로프의 플랫폼은 올해 초 몇 주 동안 오랜 선두 주자였던 왓츠앱을 대체했습니다.

이 계산은 기술 및 미디어 연구 회사인 Mediascope가 수집한 데이터를 기반으로 했으며, 러시아판 포브스가 수요일 인용했습니다.

이 조사는 12세 이상의 모바일 및 데스크톱 버전 애플리케이션 사용자 중 월至少 한 번 이상 방문한 사용자를 대상으로 합니다.

연구에 따르면, 2026년 1월 텔레그램의 활성 사용자 수는 9,597만 8천 명인 반면, 왓츠앱은 8,941만 8천 명을 기록했습니다.

2월 중 텔레그램 사용자 기반은 28만 6천 명 감소한 9,569만 2천 명으로 줄었습니다. 같은 기간 동안 왓츠앱은 훨씬 더 큰 감소세를 보여 910만 명 감소한 8,030만 1천 명으로 떨어졌습니다.

그러나 분석가들은 텔레그램의 통치가 오래가지 못할 것이라고 믿습니다. 프라이버시 중심 메신저가 왓츠앱처럼 다음 달 완전히 차단될 수 있다는 징후가 나타나고 있기 때문입니다.

한편, 정부 승인 대안인 Max는 러시아 상위 3위 중 사용자 수가 증가한 유일한 플랫폼으로, 포브스 기사는 사용자 수가 7,756만 1천 명에 달했다고 강조했습니다.

러시아 비즈니스 뉴스 outlets인 Frank Media도 왓츠앱은 지난해 12월 텔레그램이 9,363만 7천 명이었을 때 9,447만 명의 사용자를 보유하고 있어 여전히 차트 1위를 차지했다고 지적했습니다.

러시아가 국민들에게 Max를 강요할 수 있을까요?

최신 사용자 데이터는 러시아 당국이 지난 몇 주와 몇 달 동안 텔레그램과 왓츠앱 모두에 대한 접근을 제한하기 위한 일련의 조치를 취한 후에 발표되었습니다.

8월, 러시아 통신 감독 기관인 Roskomnadzor(RKN)은 사기꾼들과 극단주의자들의 사용이 증가한다는 명분을 제시하며 두 앱을 통한 음성 통화를 부분적으로 제한했습니다.

2월 초, 미디어 검열 역할도 수행하는 정부 기관은 텔레그램 속도를 늦추기 시작하며, 메신저가 콘텐츠 중재 및 기타 규정 요구사항을 준수하지 않을 경우 '순차적 제한'을 부과하겠다고 위협했습니다.

가장 대표적인 소위 '착륙법'을 포함한 현행 법률은 일일 사용자 50만 명 이상의 인터넷 플랫폼에 러시아 사무소를 개설하고 사용자 데이터를 현지 저장할 의무를 부과하며, 텔레그램은 지금까지 이를 수행하지 않았습니다.

또한 지난달 RKN은 메타의 메신저 서비스에 대한 접근을 사실상 차단하기 위해 페이스북과 인스타그램을 소유한 미국의 기술 거대 기업인 왓츠앱의 도메인을 DNS 서버에서 제거했습니다. 러시아에서는 이 기업이 '극단주의 조직'으로 지정되었습니다.

Baza 텔레그램 채널의 게시물을 인용한 언론 보도에 따르면, 로스콰트나초르가 4월 1일 두로프의 메신저에 대한 완전 차단을 준비 중임이 나중에 밝혀졌습니다. RKN은 이를 확인하거나 부인하지 않았습니다.

이와 동시에 모스크바는 러시아 소셜 미디어 네트워크 VK가 개발한 국가 승인 메신저인 Max를 추천하고 있습니다.

텔레그램 소유주인 파벨 두로프는 경쟁사를 제한하려는 러시아의 주요 동기가 시민들을 '감시와 정치적 검열을 위해 구축된 국가 통제 앱으로 전환'하도록 강요하는 것이라고 주장했습니다.

최신 단속 이전에 러시아 당국은 2024년 말까지 시그널, 디스코드, 바이버 등 다른 인기 앱들도 이미 차단했습니다.

Forbes.ru는 업계 관찰자들을 인용하여 텔레그램의 사용자 기반이 Max가 결국 1위를 차지할 때까지 다가오는 날들 동안 계속 감소할 것이라고 예측했습니다.

Comnews Research의 파트너인 레오니드 코니크에 따르면, 텔레그램은 약간의 지연을 두고 왓츠앱의 운명을 반복할 것입니다. 일부 사용자는 Max로 이동하고, 다른 사용자는 가속화 도구를 사용하여 외국 구독자처럼 보이도록 한 채 남아있으며, 일부는 덜 알려진 대안으로 전환할 것입니다.