출판사들은 독립 저널리즘에 대한 구글의 치명적인 AI 위협과 싸웁니다

유럽 전역의 뉴스 출판사를 대표하는 주요 단체가 화요일 구글에 불만을 제기했으며, 이 기술 거대 기업이 허가나 지불 없이 인공 지능 도구를 구동하기 위해 그들의 기사를 사용하고 있다고 주장했습니다.

유럽 출판사 이사회는 2026년 2월 10일 유럽 연합 당국에 공식 불만을 제출했습니다. 이 단체는 뉴스 웹사이트에서 끌어온 정보를 자동으로 요약하는 구글의 AI 기반 검색 결과에 이의를 제기합니다. 이러한 요약은 사용자가 정보를 찾을 때 검색 페이지 상단에 나타납니다.

출판사들은AI 도구들이 언론의 생존을제

이 법적 조치는 2025년 말에 시작된 기존 EU 조사를 강화할 수 있습니다. 규제당국자들은 이미 구글이 이러한 AI 기능으로 경쟁 규칙을 위반하고 있는지 조사하고 있습니다.

이 싸움의 중심에는 기본 질문이 있습니다: 구글이 출판사들에게 지불하지 않고 그들의 콘텐츠를 사용하여 AI 시스템을 훈련하고 답변을 생성하는 것을 허용해야 하는가? 수년간 구글과 미디어 기업들은 작동하는 관계를 유지해 왔습니다.

뉴스 매체 세상에서 구글 검색에서의 방문자, 그리고 구글은 사용자를 안내할 품질 좋은 콘텐츠를 보유하는 혜택을 받았습니다. 하지만 출판사들은y AI 요약이 그 협정을 깨뜨리고 있다고 말합니다.

출판사 이사회 의장인 크리스티안 반 틸로는 성명서 발표 일요일에 이 문제를 설명했습니다. 그는 AI 검색 도구가 독립 저널리즘의 생존 능력을 위협한다고 말했습니다.

“이것은 지배적인 게이트키퍼가 출판사들의 동의 없이, 공정한 보상 없이, 그리고 출판사들이 자신의 저널리즘을 보호할 현실적인 방법을 주지 않고 콘텐츠를 가져가는 것을 막는 것입니다.”라고 반 틸로는 말했습니다. 그는 “AI 개요와 AI 모드는 열린 웹을 지탱해 온 경제적 약정을 근본적으로 훼손합니다.”라고 덧붙였습니다.

구글은 출판사들의 주장을 거부했습니다. 회사 대표 는 이 불만이 유럽 전역의 사람들이 사용하고 싶어 하는 유용한 기능을 차단하려고 시도한다고 말했습니다.

“이러한 부정확한 주장들은 유럽인들이 원하는 유용한 새로운 AI 기능을 저지하려는 시도입니다. 우리는 웹 전반에 걸쳐 우수한 콘텐츠를 노출하도록 AI 기능을 설계하며, 사용자가 자신의 콘텐츠를 관리할 수 있는 사용하기 쉬운 컨트롤을 제공합니다.”라고 대변인은 말했습니다.

검색 회사는 웹사이트 소유자가 자신의 콘텐츠가 AI 생성 결과에 사용되는지 선택할 수 있도록 개발 중인 도구들을 지적합니다. 구글은 사이트가 이러한 기능에서 옵트아웃할 수 있는 기술적 옵션을 작업 중이라고 말합니다.

하지만 출판사들은 이러한 컨트롤이 실제로 도움이 되지 않는다고 말합니다. 그들은 구글의 AI 도구를 차단하면 일반 검색 결과에 나타나는 능력이 훼손되어 주요 트래픽 소스가 차단될 것이라고 주장합니다. 전문가들은 이를 불가능한 선택으로 묘사합니다. 즉, 사이트로의 클릭을 줄이는 AI 요약에 콘텐츠를 사용하도록 허용하거나, 옵트아웃하여 온라인 검색에서 보이지 않게 되는 것입니다.

고소장 강화EU의 조사 대상인 구글

이 불만은 구글의 모회사인 알파벳에게 나쁜 시기에 제기되었습니다. 이는 유럽 규제당국들이 강력한 기술 플랫폼을 제한하기 위해 설계된 규칙을 위반하는지 조사하는 동안 더 많은 증거를 제공합니다.

유럽 위원회는 12월 조사를 시작하며, 회사가 최고 검색 엔진으로서의 지위를 남용하여 출판사들에게 불공정한 조건을 강요할 수 있다고 밝혔습니다. 이 출판사 이사회는 구글이 통제력을 사용하여 온라인 검색을 통해 콘텐츠를 지불 없이 접근하는 것을 지적했으며, 이는 EU 독점 규제 당국자들이 제기한 우려와 일치합니다.

2026년 2월, EU 집행위원회 부위원장이자 집행 이사회 위원인 테레사 리베라는 전통적인 미디어 기업에 영구적인 피해를 방지하기 위해 위원회가 신속한 조치를 취할 수 있다고 제안했습니다.

구글이 웹사이트로 사람들을 보내는 것 에서 질문에 직접 답변하는 것으로 전환하는 것은 뉴스 조직이 수익을 창출하는 방식에 심각한 위협이 됩니다. 대부분의 출판사는 사이트를 방문하는 사람들로부터 광고 수익에 의존합니다.

구글이 검색 페이지 자체에서 완전한 답변을 제공할 때, 전체 기사를 읽기 위해 클릭하는 사람의 수가 줄어듭니다. AI 요약에 링크를 포함하고 있음에도 불구하고, 2026년의 초기 데이터는 이 인용문들이 손실된 트래픽을 보상하지 못한다는 것을 보여줍니다.

이 불만의 결과는 AI 회사가 이러한 시스템을 훈련하는 데 사용되는 콘텐츠 제작자에게 어떻게 지불해야 하는지에 대한 전 세계적 규칙을 설정할 수 있습니다. EU 관리들이 출판사 편을 든다면, 구글은 2019년 저작권 지침에 의해 확립된 것과 유사하지만 운영 방식이 훨씬 더 광범위하고 자동화된 지불 시스템을 만들어야 할 수 있습니다.