バーチャルインフルエンサー：マーケティングの議論の最前線

登場により、絶えず変化しています バーチャルインフルエンサーの を生み出しました defi。この考え方自体は珍しいものではありませんが、近年のAIの飛躍的進歩とクリエイター経済の台頭により、バーチャルインフルエンサーは再び注目を集めています。

例えば、高級ファッションブランドのCoachは3月にバーチャルインフルエンサーのImmaを起用した「Find Your Courage（勇気を見つけよう）」キャンペーンを展開しました。注目すべきは、ソーシャルプラットフォームでさえもこの動​​きに参入し始めていることです。例えばTikTokは、動画に出演するAIインフルエンサーをAIベースの機能で制作する計画を進めていると報じられており、これにより、一部の広告契約において実際の人間のクリエイターと競合する可能性も考えられます。しかし、バーチャルインフルエンサーは、AIがこれまで批判されてきた点、そしてマーケティング業界にtronな分断をもたらしてきた点と何ら変わりなく、正反対の意見も存在します。

コスト効率と柔軟性

バーチャルインフルエンサーキャンペーンは、従来のインフルエンサーキャンペーンよりも低コストです。バーチャルインフルエンサーは、人材の採用、旅費、ロケーション探しなどの費用がかからないため、実在のインフルエンサーとは異なり、制作費はほとんどかかりません。

必要なのは画面上のデジタルキャラクターだけで、どこにいてもチームで操作できるため、これらの費用は大幅に削減される可能性があります。例えば、インフルエンサーマーケティングエージェンシーTerritory Influenceの最高売上責任者であるラファエル・シュワルツ氏は、大規模なインフルエンサーを起用した本格的な動画制作には少なくとも5万ドルの予算を計上します。しかし、バーチャルインフルエンサーを活用すれば、そのコストは1,000ドル未満に抑えることができます。

予算がmaticに削減されたことで、マーケターは支出計画をより適切に立てることができ、投資収益率（ROI）が向上しました。さらに、バーチャルインフルエンサーは、その柔軟性により人間の限界を超える能力を特徴としています。これらのデジタルエンティティは時間制限に縛られることなく、一日中活動し、疲労やスケジュールの衝突に悩まされることなく、異なるタイムゾーンのオーディエンスに情報を提供します。

制御と信頼性

バーチャルインフルエンサーのパフォーマンスは、人間の24時間サイクルに限定されません。さらに、人間のスケジュールはすぐに流動的になり、フラストレーションも増大する可能性があります。予測不可能な人間のインフルエンサーは、個人的なミスによってブランドの評判を危険にさらす可能性がありますが、バーチャルインフルエンサーはブランドの方針を最初から守り、ネガティブなイメージを生み出すリスクを最小限に抑えます。メッセージとイメージを完全にコントロールすることで、ブランドは自らを守り、消費者に一貫したコミュニケーションを行うことができます。Ludo Magaluのようなブランドは、24時間365日体制で活動する、実績のある例です。

課題と論争

しかしながら、バーチャルインフルエンサーという現象には課題や懸念がないわけではありません。バーチャルインフルエンサーを生み出すために必要な技術とコーディングは最新のものであるため、そのデザインには多大な費用がかかります。

人間のインフルエンサーが本物かどうかについては多くの懐疑論がありますが、彼らに有利に働くのは、彼らが示さなければならない人間的な経験と感情です。消費者は、インフルエンサーの個性や経験にどれほど共感し、パラソーシャルな愛着を感じているのかによって、彼らを信頼します。バーチャルインフルエンサーは人間ではないため、人間の経験を持っていません。経験を模倣することはできますが、それほど優れたものではありません。

バーチャルインフルエンサーは、メイクアップチュートリアルなどの機能的な役割には最適ですが、長期的な消費者ロイヤルティを育むために必要な美徳である共感や共感性はあまり生み出しません。