- Gli influencer virtuali non sono diversi da ciò per cui l'IA è stata criticata e sono riusciti a creare una forte divisione nel settore del marketing.
- L'influencer virtuale offre un modo più economico rispetto alle tradizionali campagne di influencer marketing.
- Brand come Ludo Magalu sono esempi collaudati di influencer virtuali che lavorano 24 ore su 24, 7 giorni su 7.
Il mondo digitale è in costante cambiamento con l'apparizione di influencer virtuali progettati da tecnologia sofisticata. Tali immagini digitali, rese possibili dall'IA e da tecnologie avanzate, hanno portato a un aumento della definizione di come i marchi si relazionano con il pubblico e commercializzano i loro prodotti o servizi. Sebbene l'idea non sia unica, le recenti innovazioni nell'IA e la crescente prominenza dell'economia dei creatori hanno portato a un risveglio degli influencer virtuali.
Ad esempio, il marchio di moda di lusso Coach ha lanciato la sua campagna "Find Your Courage" a marzo, con protagonista un influencer virtuale, Imma. È degno di nota che anche le piattaforme social stanno iniziando a partecipare. Ad esempio, si dice che TikTok stia lavorando a una funzionalità basata sull'IA per creare influencer IA da far apparire nei video, che potrebbero potenzialmente competere con i creatori umani reali per alcuni accordi pubblicitari. Tuttavia, gli influencer virtuali non sono diversi da ciò per cui l'IA è stata criticata e sono riusciti a creare una forte divisione nel settore del marketing, con opinioni polarmente opposte.
Efficienza dei costi e flessibilità
Le campagne degli influencer virtuali sono più economiche delle campagne degli influencer tradizionali. A differenza dei loro controparti umani, gli influencer virtuali comportano costi di produzione quasi nulli, poiché sono stati eliminati i costi di assunzione di talenti, viaggi e scouting delle location.
Queste spese saranno probabilmente significativamente inferiori perché tutto ciò che è richiesto è questo personaggio digitale su uno schermo che può essere gestito da un team basato ovunque. Ad esempio, Rafael Schwartz, direttore delle entrate dell'agenzia di marketing degli influencer Territory Influence, budgetterebbe almeno 50.000 dollari per una produzione video su larga scala con un influencer più grande; tuttavia, un influencer virtuale potrebbe ridurre tale costo a meno di 1.000 dollari.
I budget sono stati drasticamente ridotti, consentendo agli esperti di marketing di pianificare meglio le spese e aumentando il grado di ritorno sull'investimento. Inoltre, gli influencer virtuali sono caratterizzati dalla loro capacità di superare i limiti umani grazie alla loro flessibilità. Queste entità digitali non sono limitate da restrizioni temporali e sono attive tutto il giorno, fornendo pubblico a diversi fusi orari senza stancarsi o a causa di conflitti di programma.
Controllo e affidabilità
Le prestazioni di un influencer virtuale non sono limitate al ciclo di 24 ore di un essere umano. Inoltre, il programma di un essere umano è qualcosa che diventa sempre più dinamico e può produrre sempre più frustrazioni. A differenza degli influencer umani altamente imprevedibili che potrebbero commettere errori personali che mettono a rischio la reputazione del marchio, le controparti virtuali seguono la linea del marchio da zero e minimizzano il rischio di creare un'immagine negativa. Con un controllo completo sul loro messaggio e sulla loro immagine, i marchi possono proteggersi e comunicare in modo coerente con i consumatori. Marchi come Ludo Magalu sono esempi collaudati nel tempo, che lavorano 24 ore su 24, 7 giorni su 7.
Sfide e controversie
Tuttavia, il fenomeno degli influencer virtuali non è privo di sfide e preoccupazioni. Poiché la tecnologia e la codifica necessarie per creare un influencer virtuale sono moderne, progettarne uno è molto costoso.
Anche se c'è molto scetticismo sul fatto che gli influencer umani siano veri o meno, ciò che gioca a loro favore è il tipo di esperienza umana ed emozione che devono mostrare. I consumatori si affidano agli influencer in virtù di quanto si connettono alle loro personalità ed esperienze, verso cui provano un attaccamento parasociale. Gli influencer virtuali non sono esseri umani e, quindi, non hanno esperienze umane. Possono imitare le esperienze, ma non sono così bravi.
Gli influencer virtuali sono perfetti in ruoli funzionali, come i tutorial di trucco, ma non producono tanta empatia e identificazione, che sono virtù necessarie per sviluppare una fedeltà duratura dei consumatori.
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Brenda Kanana
Brenda vanta oltre 4 anni di esperienza specializzata in criptovalute, intelligenza artificiale e tecnologie emergenti. Ha lavorato presso Zycrypto, Blockchain Reporter e The Coin Republic e ora ha fatto di Cryptopolitan la sua casa. La sua laurea in Sociologia presso l'Università Tecnica di Mombasa la mantiene in sintonia con il pubblico dei lettori.
