- Virtuelle Influencer unterscheiden sich nicht von dem, wofür KI kritisiert wurde, und haben eine starke Spaltung in der Marketingbranche verursacht.
- Virtuelle Influencer bieten eine kostengünstigere Alternative zu traditionellen Influencer-Kampagnen.
- Marken wie Ludo Magalu sind bewährte Beispiele dafür, dass virtuelle Influencer 24 Stunden am Tag, 7 Tage die Woche arbeiten.
Die digitale Welt verändert sich ständig mit dem Erscheinen virtueller Influencer, die von ausgefeilter Technologie entworfen wurden. Diese digitalen Bilder, die durch KI und fortschrittliche Technologien ermöglicht werden, haben zu einem Anstieg in der Definition dessen geführt, wie Marken mit dem Publikum interagieren und ihre Produkte oder Dienstwerke vermarkten. Obwohl die Idee nicht einzigartig ist, haben jüngste Durchbrüche in der KI und die wachsende Bedeutung der Creator Economy zu einem Wiederaufleben virtueller Influencer geführt.
Zum Beispiel veröffentlichte die Luxus-Modemarke Coach im März ihre Kampagne „Find Your Courage“ mit einer virtuellen Influencerin, Imma. Bemerkenswerterweise beginnen auch soziale Plattformen, sich zu beteiligen. Zum Beispiel wird gesagt, dass TikTok an einer KI-basierten Funktionalität arbeitet, um KI-Influencer zu erstellen, die in Videos mitwirken und potenziell mit echten menschlichen Kreativen um einige Werbedeals konkurrieren könnten. Virtuelle Influencer unterscheiden sich jedoch nicht von dem, wofür KI kritisiert wurde, und haben eine starke Spaltung in der Marketingbranche hervorgerufen, mit polar entgegengesetzten Ansichten.
Kosteneffizienz und Flexibilität
Kampagnen mit virtuellen Influencern sind günstiger als traditionelle Influencer-Kampagnen. Im Gegensatz zu ihren menschlichen Gegenstücken verursachen virtuelle Influencer fast keine Produktionskosten, da die Kosten für Talentvermietung, Reisen und Locationscouting entfallen sind.
Diese Ausgaben werden wahrscheinlich erheblich niedriger sein, da alles, was erforderlich ist, diese digitale Figur auf einem Bildschirm ist, die von einem Team bearbeitet werden kann, das überall basiert. Zum Beispiel würde Rafael Schwartz, Chief Revenue Officer der Influencer-Marketing-Agentur Territory Influence, für eine vollwertige Videoproduktion mit einem größeren Influencer mindestens 50.000 US-Dollar veranschlagen; ein virtueller Influencer könnte diese Kosten jedoch auf weniger als 1.000 US-Dollar senken.
Budgets wurden drastisch gekürzt, was es Marklern ermöglicht, Ausgaben besser zu planen, und den Grad der Rendite zu erhöhen. Darüber hinaus zeichnen sich virtuelle Influencer durch ihre Fähigkeit aus, menschliche Grenzen aufgrund ihrer Flexibilität zu überschreiten. Diese digitalen Entitäten sind nicht durch zeitliche Einschränkungen begrenzt und sind den ganzen Tag über aktiv, wodurch sie Zielgruppen in verschiedenen Zeitzonen erreichen, ohne müde zu werden oder aufgrund von Terminkonflikten.
Kontrolle und Zuverlässigkeit
Die Leistung eines virtuellen Influencers ist nicht auf den 24-Stunden-Zyklus eines Menschen beschränkt. Außerdem wird der Zeitplan eines Menschen immer dynamischer und kann immer mehr Frustrationen erzeugen. Im Gegensatz zu hochgradig unvorhersehbaren menschlichen Influencern, die persönliche Fehler machen könnten, die den Ruf der Marke gefährden, folgen virtuelle Gegenstücke von Grund auf der Markenlinie und minimieren das Risiko, ein negatives Image zu erzeugen. Mit vollständiger Kontrolle über ihre Botschaft und ihr Image können Marken sich schützen und konsistent mit Verbrauchern kommunizieren. Marken wie Ludo Magalu sind erprobte Beispiele, die 24 Stunden am Tag, 7 Tage in der Woche arbeiten.
Herausforderungen und Kontroversen
Trotzdem ist das Phänomen der virtuellen Influencer nicht frei von Herausforderungen und Bedenken. Da die Technologie und das Coding, die zur Erstellung eines virtuellen Influencers benötigt werden, modern sind, ist die Gestaltung eines solchen sehr teuer.
Obwohl es viel Skepsis gibt, ob menschliche Influencer echt sind oder nicht, spricht für sie die Art der menschlichen Erfahrung und Emotion, die sie zeigen müssen. Verbraucher kaufen Influencer aufgrund dessen ein, wie sehr sie sich mit ihren Persönlichkeiten und Erfahrungen verbinden, denen sie parasozial verbunden sind. Virtuelle Influencer sind keine Menschen und haben daher keine menschlichen Erfahrungen. Sie können Erfahrungen imitieren, aber sie sind dabei nicht so gut.
Virtuelle Influencer sind in funktionalen Rollen, wie Make-up-Tutorials, perfekt, produzieren jedoch nicht so viel Empathie und Identifikationsmöglichkeit, die Tugenden sind, die für die Entwicklung langfristiger Kundenbindung notwendig sind.
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Brenda Kanana
Brenda verfügt über mehr als 4 Jahre Erfahrung mit Spezialisierung auf Kryptowährungen, künstliche Intelligenz und aufkommende Technologien. Sie war bei Zycrypto, Blockchain Reporter und The Coin Republic tätig und hat nun Cryptopolitan zu ihrer Heimat gemacht. Ihr Soziologiestudium an der Mombasa Technical University hält sie nah am Puls ihrer Leser.
