- Les influenceurs virtuels ne diffèrent pas de ce pour quoi l'IA a été critiquée et ont réussi à créer une forte division dans le secteur du marketing.
- Les influenceurs virtuels offrent un moyen moins coûteux que les campagnes d'influenceurs traditionnelles.
- Des marques comme Ludo Magalu sont des exemples éprouvés du temps d'un influenceur virtuel travaillant 24 heures sur 24, 7 jours sur 7.
Le monde numérique change constamment avec l'apparition d'influenceurs virtuels conçus par une technologie sophistiquée. Ces images numériques, rendues possibles par l'IA et les technologies avancées, ont conduit à une augmentation de la définition de la façon dont les marques se relaient au public et commercialisent leurs produits ou services. Bien que l'idée ne soit pas unique, les récentes avancées dans l'IA et la montée en prominence de l'économie des créateurs ont conduit à un regain d'intérêt pour les influenceurs virtuels.
Par exemple, la marque de mode de luxe Coach a lancé sa campagne « Find Your Courage » en mars, mettant en vedette un influenceur virtuel, Imma. Fait notable, même les plateformes sociales commencent à participer. Par exemple, TikTok travaillerait sur une fonctionnalité basée sur l'IA pour créer des influenceurs IA pour apparaître dans des vidéos, ce qui pourrait potentiellement concurrencer les créateurs humains réels pour certains contrats publicitaires. Cependant, les influenceurs virtuels ne sont pas différents de ce pour quoi l'IA a été critiquée et ont réussi à créer une forte division dans l'industrie du marketing, avec des points de vue polarisés opposés.
Efficacité des coûts et flexibilité
Les campagnes d'influenceurs virtuels sont moins chères que les campagnes d'influenceurs traditionnels. Contrairement à leurs homologues humains, les influenceurs virtuels n'engendrent presque aucun coût de production, car les coûts d'embauche de talents, de voyage et de repérage de lieux ont été éliminés.
Ces dépenses seront probablement significativement plus basses car tout ce qui est requis est ce personnage numérique sur un écran qui peut être géré par une équipe basée n'importe où. Par exemple, Rafael Schwartz, le directeur du revenu chez l'agence de marketing d'influenceurs Territory Influence, budgétiserait au moins 50 000 $ pour une production vidéo à grande échelle avec un influenceur plus important ; cependant, un influenceur virtuel pourrait réduire ce coût à moins de 1 000 $.
Les budgets ont été considérablement réduits, permettant aux marketeurs de planifier les dépenses mieux et augmentant le degré de retour sur investissement. De plus, les influenceurs virtuels se caractérisent par leur capacité à dépasser les limites humaines grâce à leur flexibilité. Ces entités numériques ne sont pas limitées par des restrictions de temps et sont actives toute la journée, fournissant des audiences de différents fuseaux horaires sans se fatiguer ou à cause de conflits d'horaires.
Contrôle et fiabilité
La performance d'un influenceur virtuel n'est pas limitée au cycle de 24 heures d'un humain. De plus, l'horaires d'un être humain est quelque chose qui devient de plus en plus dynamique et peut produire de plus en plus de frustrations. Contrairement aux influenceurs humains hautement imprévisibles qui pourraient faire des erreurs personnelles qui risquent la réputation de la marque, les homologues virtuels suivent la ligne de la marque à partir de zéro et minimisent le risque de créer une image négative. Avec un contrôle complet sur leur message et leur image, les marques peuvent se protéger et communiquer de manière cohérente aux consommateurs. Des marques comme Ludo Magalu sont des exemples éprouvés par le temps, travaillant 24 heures sur 24, 7 jours sur 7.
Défis et controverses
Néanmoins, le phénomène des influenceurs virtuels n'est pas dépourvu de défis et de préoccupations. Parce que la technologie et le codage nécessaires pour créer un influenceur virtuel sont modernes, en concevoir un est très coûteux.
Même s'il y a beaucoup de scepticisme quant à savoir si les influenceurs humains sont vrais ou non, ce qui joue en leur faveur est le type d'expérience humaine et d'émotion qu'ils doivent montrer. Les consommateurs adhèrent aux influenceurs en vertu de la manière dont ils se connectent à leurs personnalités et expériences, dont ils se sentent attachés de manière parasociale. Les influenceurs virtuels ne sont pas des êtres humains, et donc, ils n'ont pas d'expériences humaines. Ils peuvent imiter des expériences, mais ils ne sont pas si bons.
Les influenceurs virtuels sont parfaits dans des rôles fonctionnels, tels que les tutoriels de maquillage, mais ils ne produisent pas autant d'empathie et de relationnalité, qui sont des vertus nécessaires pour développer une fidélité durable des consommateurs
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Brenda Kanana
Brenda possède plus de 4 ans d'expérience spécialisée en cryptomonnaies, intelligence artificielle et technologies émergentes. Elle a travaillé chez Zycrypto, Blockchain Reporter et The Coin Republic, et fait désormais de Cryptopolitan son foyer. Son diplôme en sociologie de l'Université technique de Mombasa lui permet de rester alignée avec les préoccupations de ses lecteurs.
