Samsung recupera quota di mercato negli USA da Apple mentre i pieghevoli decollano

Samsung sta erodendo di nuovo il controllo di Apple sul mercato degli smartphone negli USA, e questa volta sono i telefoni pieghevoli a fare danni.

Nel Q2 del 2025, la quota di mercato di Apple negli USA è scesa dal 56% al 49%, mentre Samsung è salita dal 23% al 31%, secondo Canalys. Per la prima volta in oltre un decennio, la posizione di Apple sembra vacillante sul suo terreno domestico, e tutto ruota attorno a chi sta spingendo per la prossima grande schermata.

Questa non è la prima volta. Nel 2014, Samsung ha venduto telefoni con schermi grandi mentre Apple ha tirato i remi in barca, recuperando infine terreno con l'iPhone 6. Questo ha distrutto Apple. Ma ora le carte stanno cambiando. Questa volta, Samsung non sta solo producendo schermi più grandi. Li sta piegando a metà, e Apple non è ancora entrata in quello spazio.

I pieghevoli sono ovunque mentre Apple resta ferma

A luglio, Samsung ha aggiunto tre nuovi modelli alla sua gamma Galaxy: il Z Fold 7, il Z Flip e il sottile Galaxy S25 Edge. Il Fold 7 si apre come un tablet. Il Flip si piega verticalmente come un telefono a conchiglia degli anni 2000. Tutti e tre sono già disponibili e stanno spingendo i numeri.

Un video virale pubblicato il mese scorso ha mostrato qualcuno che piegava il Z Fold 7 più di 200.000 volte in diretta streaming. Un clip di quella trasmissione ha raccolto oltre 15 milioni di visualizzazioni su YouTube. Sprout Social ha tracciato oltre 50.000 menzioni dei telefoni di fascia alta di Samsung nel mese passato. L'83% di queste erano neutrali o positive.

Drew Blackard, VP della gestione dei prodotti mobili presso Samsung Electronics America, ha dichiarato: “Non ci sono più compromessi nell'acquistare un dispositivo pieghevole.” Blackard ha anche detto che il Z Fold 7 ha avuto il 25% in più di preordini rispetto a qualsiasi altro pieghevole Samsung e sta vendendo il 50% più velocemente del modello precedente.

Il prezzo gioca un ruolo importante. Il telefono più costoso di Apple, l'iPhone 16 Pro Max, parte da 1.199 dollari e arriva a 1.599 dollari per 1TB di archiviazione. Il Samsung Z Fold 7 parte da 1.999 dollari e arriva a 2.419 dollari. Samik Chatterjee, analista presso JPMorgan Chase, si aspetta che il futuro telefono pieghevole di Apple parta da 1.999 dollari.

Oltre ai pieghevoli, Samsung sta vincendo perché vende tutto, dai modelli da 650 dollari ai dispositivi premium da 2.400 dollari. La gamma di telefoni di Apple è bloccata tra 829 e 1.599 dollari. L'analista di Canalys Runar Bjorhovde ha detto: “C'è l'idea che si possano raggiungere le persone a ogni singolo punto di prezzo e incontrarle in ogni punto.”

Apple ritarda a causa dei dazi e dell'IA che aggiungono pressione

I dazi hanno anche alimentato il fuoco. Gli analisti del settore dicono che parte dei guadagni di Samsung nel Q2 è arrivata da produttori che si stanno adattando alle interruzioni nelle politiche commerciali. Apple non si è adattata allo stesso modo. Nel frattempo, le vendite globali di Samsung sono aumentate del 16% nel Q2, aiutate dai modelli premium, in particolare il S25 Edge.

Apple, d'altra parte, non ha cambiato il suo design dal 2017. Tutti e quattro i modelli di iPhone sembrano ancora lo stesso rettangolo di vetro. Questo dovrebbe cambiare il prossimo mese con il presunto iPhone Air da 5,5 mm, sul quale John Donovan di Loop Capital dice che Apple sta “puntando”. Ma non è pieghevole. Chatterjee crede che il primo iPhone pieghevole non arriverà prima di settembre 2026, probabilmente come parte della linea iPhone 18.

I pieghevoli sono anche perfetti per l'IA. I telefoni Samsung hanno accesso completo al modello Gemini di Google, che supera Siri in quasi tutti i modi. Blackard ha detto che funzionalità come la ricerca con cerchio funzionano meglio sui pieghevoli, consentendo agli utenti di eseguire attività multitasking su entrambi gli schermi.

Nel frattempo, la prossima generazione di Siri di Apple è stata ritardata fino al prossimo anno. Questo ha portato a preoccupazioni che Apple rimanga indietro nell'IA mentre aziende come OpenAI avanzano. A maggio, OpenAI ha speso 6,5 miliardi di dollari per acquistare la startup dall'ex chief designer di Apple Jony Ive. Quel team sta ora costruendo nuovo hardware, wearables che eliminano completamente lo schermo.

Apple non è ancora in modalità panico. Chatterjee ha detto che la solita strategia di Apple è aspettare che una tecnologia matura prima di lanciarsi. “Si tratta di essere vigili, vedere una tecnologia maturare, sapere che non ci sono grandi ostacoli all'adozione di quella tecnologia, e poi procedere.”

Ma quella pazienza comporta rischi. Gli investitori hanno già punito le azioni di Apple quest'anno, trascinandole giù del 7,5%. Solo le prestazioni di Tesla sono state peggiori tra le principali azioni tecnologiche statunitensi. Samsung, nel frattempo, è salita del 35% da inizio anno.