Samsung riconquista quote di mercato negli Stati Uniti da Apple mentre i dispositivi pieghevoli decollano

Samsung sta nuovamente erodendo il controllo di Apple sul mercato statunitense degli smartphone, e questa volta sono i telefoni pieghevoli a causare danni.

Nel secondo trimestre del 2025, la quota di mercato di Apple negli Stati Uniti è scesa dal 56% al 49%, mentre quella di Samsung è balzata dal 23% al 31%, secondo Canalys. Per la prima volta in oltre un decennio, la posizione di Apple appare instabile in patria, e la questione è chi spingerà il prossimo grande schermo.

Non è la prima volta. Nel 2014, Samsung vendeva telefoni con schermi di grandi dimensioni mentre Apple temporeggiava, raggiungendo infine l'iPhone 6. Per Apple, questo è stato un successo. Ma ora la situazione sta cambiando. Questa volta, Samsung non si limita a produrre schermi più grandi. Li sta piegando a metà, e Apple non è ancora entrata in questo segmento.

I dispositivi pieghevoli sono ovunque, mentre Apple resta ferma

A luglio, Samsung ha aggiunto tre nuovi modelli alla sua gamma Galaxy: lo Z Fold 7, lo Z Flip e il sottile Galaxy S25 Edge. Il Fold 7 si apre trasformandosi in un tablet. Il Flip si piega verticalmente come uno smartphone a conchiglia degli anni 2000. Tutti e tre sono già disponibili e stanno riscuotendo un successo strepitoso.

Un video virale pubblicato il mese scorso mostrava qualcuno piegare lo Z Fold 7 più di 200.000 volte in diretta streaming. Una clip di quella diretta ha ottenuto oltre 15 milioni di visualizzazioni su YouTube. Sprout Social tracoltre 50.000 menzioni degli smartphone di fascia alta Samsung nell'ultimo mese. L'83% di queste erano neutre o positive.

Drew Blackard, vicepresidente della gestione dei prodotti mobili presso SamsungtronAmerica, ha affermato: "Non ci sono più compromessi nell'acquistare un dispositivo pieghevole". Blackard ha anche affermato che lo Z Fold 7 ha registrato il 25% di preordini in più rispetto a qualsiasi altro pieghevole Samsung e sta vendendo il 50% più velocemente rispetto al modello precedente.

Il prezzo gioca un ruolo importante. Il telefono più costoso di Apple, l'iPhone 16 Pro Max, parte da 1.199 dollari e arriva fino a 1.599 dollari per 1 TB di spazio di archiviazione. Il Samsung Z Fold 7 parte da 1.999 dollari e arriva fino a 2.419 dollari. Samik Chatterjee, analista di JPMorgan Chase, prevede che il futuro telefono pieghevole di Apple partirà da 1.999 dollari.

Oltre ai dispositivi pieghevoli, Samsung sta vincendo perché vende di tutto, dai modelli da 650 dollari ai dispositivi premium da 2.400 dollari. La gamma di telefoni Apple è bloccata tra gli 829 e i 1.599 dollari. L'analista di Canalys, Runar Bjorhovde, ha affermato: "C'è l'idea che si possano raggiungere persone in ogni singola fascia di prezzo e incontrarle in ogni luogo"

Apple ritarda a causa delle tariffe e dell'intelligenza artificiale

Anche i dazi hanno gettato benzina sul fuoco. Gli analisti del settore affermano che parte dei guadagni di Samsung nel secondo trimestre derivano dall'adattamento dei produttori alle interruzioni delle politiche commerciali. Apple non si è adattata allo stesso modo. Nel frattempo, le vendite globali di Samsung sono aumentate del 16% nel secondo trimestre, grazie ai modelli premium, in particolare all'S25 Edge.

Apple, d'altro canto, non ha modificato il suo design dal 2017. Tutti e quattro i modelli di iPhone hanno ancora la stessa forma rettangolare in vetro. Si prevede che la situazione cambierà il mese prossimo con l'iPhone Air da 5,5 mm, di cui si vocifera, , secondo , Apple "punta". Tuttavia, non sarà pieghevole. Chatterjee ritiene che il primo iPhone pieghevole non arriverà prima di settembre 2026, probabilmente come parte della linea iPhone 18.

I dispositivi pieghevoli sono perfetti anche per l'intelligenza artificiale. I telefoni Samsung hanno pieno accesso al modello Gemini di Google, che supera Siri sotto quasi ogni aspetto. Blackard ha affermato che funzionalità come il cerchio per cercare funzionano meglio sui dispositivi pieghevoli, consentendo agli utenti di svolgere più attività contemporaneamente su entrambi i display.

Nel frattempo, la prossima generazione di Siri di Apple è stata posticipata al prossimo anno. Questo ha sollevato preoccupazioni sul fatto che Apple possa rimanere indietro nell'intelligenza artificiale mentre aziende come OpenAI vanno avanti. A maggio, OpenAI ha speso 6,5 miliardi di dollari per acquistare la startup dall'ex capo designer di Apple Jony Ive. Quel team sta ora sviluppando nuovo hardware, dispositivi indossabili che eliminano completamente lo schermo.

Apple non è ancora in preda al panico. Chatterjee ha affermato che la strategia abituale di Apple è quella di aspettare che una tecnologia maturi prima di lanciarsi. "Si tratta di essere vigili, vedere una tecnologia maturare, sapere che non ci sono grossi ostacoli alla sua adozione e poi andare avanti"

Ma questa pazienza comporta dei rischi. Gli investitori hanno già penalizzato le azioni Apple quest'anno, trascinandole in ribasso del 7,5%. Solo Tesla ha registrato una performance peggiore tra i principali titoli tecnologici statunitensi. Samsung, nel frattempo, è in rialzo del 35% da inizio anno.