Samsung holt US-Marktanteile von Apple zurück, während faltbare Geräte aufkommen

Samsung frisst wieder in Apples Kontrolle über den US-Smartphone-Markt hinein, und dieses Mal sind es faltbare Telefone, die den Schaden anrichten.

Im Q2 2025 fiel Apples US-Marktanteil von 56 % auf 49 %, während Samsung von 23 % auf 31 % sprang, laut Canalys. Zum ersten Mal in über einem Jahrzehnt sieht Apples Position auf eigenem Terrain wackelig aus, und es geht darum, wer den nächsten großen Bildschirm vorantreibt.

Dies ist nicht die erste Runde. Im Jahr 2014 verkaufte Samsung große Telefone, während Apple sich Zeit ließ, und holte schließlich mit dem iPhone 6 auf. Das war für Apple katastrophal. Aber jetzt kehren sich die Tabellen. Diesmal macht Samsung nicht nur größere Bildschirme. Er faltet sie in der Hälfte, und Apple ist in diesem Bereich immer noch nicht eingestiegen.

Faltbare Geräte sind überall, während Apple stillsteht

Im Juli fügte Samsung drei neue Modelle zu seiner Galaxy-Serie hinzu: das Z Fold 7, das Z Flip und das dünne Galaxy S25 Edge. Das Fold 7 öffnet sich zu einem Tablet. Das Flip faltet sich vertikal wie ein Flip-Phone aus den 2000er Jahren. Alle drei sind bereits erhältlich und treiben die Zahlen voran.

Ein virales Video, das letzten Monat gepostet wurde, zeigte jemanden, der das Z Fold 7 mehr als 200.000 Mal in einem Livestream faltete. Ein Clip aus diesem Stream zog über 15 Millionen Aufrufe auf YouTube an. Sprout Social verfolgte über 50.000 Erwähnungen von Samsungs High-End-Telefonen im vergangenen Monat. 83 % davon waren entweder neutral oder positiv.

Drew Blackard, VP des mobilen Produktmanagements bei Samsung Electronics America, sagte: „Es gibt wirklich keine Kompromisse mehr beim Besitz eines faltbaren Geräts.“ Blackard sagte auch, dass das Z Fold 7 25 % mehr Vorbestellungen hatte als jedes andere faltbare Samsung-Telefon und sich 50 % schneller verkauft als das vorherige Modell.

Preise spielen eine große Rolle. Apples teuerstes Telefon, das iPhone 16 Pro Max, beginnt bei 1.199 USD und erreicht bei 1 TB Speicher 1.599 USD. Samsungs Z Fold 7 beginnt bei 1.999 USD und geht bis zu 2.419 USD. Samik Chatterjee, Analyst bei JPMorgan Chase, erwartet, dass Apples zukünftiges faltbares Telefon bei 1.999 USD beginnen wird.

Über faltbare Geräte hinaus gewinnt Samsung, weil es alles verkauft, von 650-US-Dollar-Modellen bis hin zu Premium-Geräten für 2.400 USD. Apples Telefonlinie ist zwischen 829 USD und 1.599 USD festgelegt. Canalys-Analyst Runar Bjorhovde sagte: „Es gibt die Vorstellung, dass man Menschen an jedem einzelnen Preispunkt ansprechen kann und sie an jedem Punkt erreichen kann.“

Apple verzögert sich, da Zölle und KI Druck hinzufügen

Zölle haben dem Feuer auch Öl nachgegossen. Branchenanalysten sagen, dass ein Teil von Samsungs Q2-Gewinnen von Herstellern stammt, die sich an Störungen in den Handelsrichtlinien anpassen. Apple hat sich nicht auf die gleiche Weise angepasst. Währenddessen stieg Samsungs globaler Sell-Through im Q2 um 16 %, unterstützt durch die Premium-Modelle, insbesondere das S25 Edge.

Apple hingegen hat sein Design seit 2017 nicht verändert. Alle vier iPhone-Modelle sehen immer noch aus wie derselbe Glasquader. Das soll sich nächsten Monat mit dem in Gerüchten stehenden 5,5 mm dünnen iPhone Air ändern, auf das John Donovan von Loop Capital sagt, Apple „setze“. Aber es ist nicht faltbar. Chatterjee glaubt, dass das erste faltbare iPhone erst im September 2026 ankommen wird, möglicherweise als Teil der iPhone-18-Serie.

Faltbare Geräte sind auch perfekt für KI. Samsung-Telefone erhalten vollen Zugriff auf Googles Gemini-Modell, das Siri in fast jeder Hinsicht übertrifft. Blackard sagte, Funktionen wie Circle-to-Search funktionieren auf faltbaren Geräten besser und ermöglichen es Nutzern, auf beiden Displays multitaskingfähig zu sein.

Währenddessen wurde Apples Next-Gen-Siri bis nächstes Jahr verzögert. Das hat zu Bedenken geführt, dass Apple bei der KI hinterherhinkt, während Unternehmen wie OpenAI voranschreiten. Im Mai gab OpenAI 6,5 Milliarden US-Dollar aus, um das Startup von Apples ehemaligem Chief Designer Jony Ive zu kaufen. Dieses Team baut jetzt neue Hardware, Wearables, die den Bildschirm ganz weglassen.

Apple ist noch nicht in Panik. Chatterjee sagte, Apples übliche Strategie bestehe darin, abzuwarten, bis sich eine Technologie ausgereift hat, bevor man einsteigt. „Es geht darum, wachsam zu sein, zu sehen, wie eine Technologie reift, zu wissen, dass es keine großen Hindernisse für die Adoption dieser Technologie gibt, und dann vorzugehen.“

Aber diese Geduld birgt Risiken. Anleger haben Apples Aktie in diesem Jahr bereits bestraft, was sie um 7,5 % fallen ließ. Nur die Performance von Tesla war unter den großen US-Technologieaktien schlechter. Samsung hingegen legte im Jahresvergleich um 35 % zu.