Samsung recupera participação de mercado nos EUA da Apple à medida que os dobráveis decolam

A Samsung está invadindo novamente o controle da Apple no mercado de smartphones dos EUA, e desta vez, são os telefones dobráveis que estão causando o dano.

No segundo trimestre de 2025, a participação de mercado da Apple nos EUA caiu de 56% para 49%, enquanto a Samsung saltou de 23% para 31%, de acordo com a Canalys. Pela primeira vez em mais de uma década, a posição da Apple parece instável em seu próprio território, e tudo se resume a quem está impulsionando a próxima grande tela.

Esta não é a primeira rodada. Em 2014, a Samsung vendeu telefones de tela grande enquanto a Apple demorou, eventualmente se recuperando com o iPhone 6. Isso a destruiu para a Apple. Mas agora as tabelas estão se invertendo. Desta vez, a Samsung não está apenas fazendo telas maiores. Ela as está dobrando ao meio, e a Apple ainda não entrou nesse espaço.

Os dobráveis estão em toda parte enquanto a Apple permanece parada

Em julho, a Samsung adicionou três novos modelos à sua linha Galaxy: o Z Fold 7, o Z Flip e o fino Galaxy S25 Edge. O Fold 7 se abre como um tablet. O Flip dobra verticalmente como um telefone flip dos anos 2000. Todos os três já estão disponíveis e estão impulsionando os números.

Um vídeo viral postado no mês passado mostrou alguém dobrando o Z Fold 7 mais de 200.000 vezes em uma transmissão ao vivo. Um clipe dessa transmissão teve mais de 15 milhões de visualizações no YouTube. A Sprout Social rastreou mais de 50.000 menções dos telefones de alta gama da Samsung no último mês. 83% dessas menções foram neutras ou positivas.

Drew Blackard, vice-presidente de gerenciamento de produtos móveis da Samsung Electronics America, disse: "Realmente não há mais compensações ao possuir um dispositivo dobrável." Blackard também disse que o Z Fold 7 teve 25% mais pré-vendas do que qualquer outro dobrável da Samsung e está vendendo 50% mais rápido do que o modelo anterior.

O preço desempenha um grande papel. O telefone mais caro da Apple, o iPhone 16 Pro Max, começa em US$ 1.199 e chega a US$ 1.599 para 1 TB de armazenamento. O Z Fold 7 da Samsung começa em US$ 1.999 e vai até US$ 2.419. Samik Chatterjee, analista do JPMorgan Chase, espera que o futuro telefone dobrável da Apple comece em US$ 1.999.

Além dos dobráveis, a Samsung está vencendo porque vende tudo, desde modelos de US$ 650 até dispositivos premium de US$ 2.400. A linha de telefones da Apple está travada entre US$ 829 e US$ 1.599. O analista da Canalys, Runar Bjorhovde, disse: "Existe a ideia de que você pode atingir pessoas em todos os pontos de preço e pode atendê-las em todos os lugares."

Apple adia enquanto tarifas e IA adicionam pressão

As tarifas também alimentaram o fogo. Analistas da indústria dizem que parte dos ganhos da Samsung no segundo trimestre veio de fabricantes se ajustando a interrupções nas políticas comerciais. A Apple não se adaptou da mesma maneira. Enquanto isso, a venda global da Samsung aumentou 16% no segundo trimestre, ajudada pelos modelos premium, especialmente o S25 Edge.

A Apple, por outro lado, não mudou seu design desde 2017. Todos os quatro modelos de iPhone ainda parecem o mesmo retângulo de vidro. Isso deve mudar no próximo mês com o iPhone Air de 5,5 mm, que o John Donovan da Loop Capital diz que a Apple está "apostando". Mas não é dobrável. Chatterjee acredita que o primeiro iPhone dobrável não chegará até setembro de 2026, possivelmente como parte da linha iPhone 18.

Os dobráveis também são perfeitos para a IA. Os telefones Samsung têm acesso total ao modelo Gemini do Google, que supera o Siri em quase todos os aspectos. Blackard disse que recursos como circle-to-search funcionam melhor em dobráveis, permitindo que os usuários multitarefa em ambas as telas.

Enquanto isso, o Siri de próxima geração da Apple foi adiado para o próximo ano. Isso levou a preocupações sobre a Apple ficar para trás na IA enquanto empresas como a OpenAI avançam. Em maio, a OpenAI gastou US$ 6,5 bilhões para comprar a startup do ex-diretor de design da Apple, Jony Ive. Essa equipe agora está construindo novos hardwares, wearables que dispensam a tela completamente.

A Apple ainda não está em modo de pânico. Chatterjee disse que a estratégia habitual da Apple é esperar até que uma tecnologia amadureça antes de entrar. "Trata-se de estar vigilante, ver uma tecnologia amadurecer, saber que não há grandes obstáculos para a adoção dessa tecnologia e, em seguida, avançar."

Mas essa paciência vem com risco. Os investidores já puniram as ações da Apple este ano, derrubando-as 7,5%. Apenas o desempenho da Tesla foi pior entre as grandes ações de tecnologia dos EUA. A Samsung, enquanto isso, subiu 35% no ano até a data.