Samsung recupera participação de mercado nos EUA perdida para a Apple com o sucesso dos dispositivos dobráveis

A Samsung está novamente abalando o domínio da Apple no mercado de smartphones dos EUA, e desta vez, são os telefones dobráveis ​​que estão causando o estrago.

No segundo trimestre de 2025, a participação de mercado da Apple nos EUA caiu de 56% para 49%, enquanto a da Samsung saltou de 23% para 31%, segundo a Canalys. Pela primeira vez em mais de uma década, a posição da Apple parece instável em seu próprio território, e tudo se resume a quem está lançando a próxima grande tela.

Esta não é a primeira vez. Em 2014, a Samsung vendeu celulares com telas grandes enquanto a Apple demorava a entrar no mercado, eventualmente alcançando-a com o iPhone 6. Isso representou um golpe duro para a Apple. Mas agora a situação está se invertendo. Desta vez, a Samsung não está apenas fabricando telas maiores. Ela está dobrando-as ao meio, e a Apple ainda não entrou nesse mercado.

Os dispositivos dobráveis ​​estão por toda parte, enquanto a Apple permanece estática

Em julho, a Samsung adicionou três novos modelos à sua linha Galaxy: o Z Fold 7, o Z Flip e o fino Galaxy S25 Edge. O Fold 7 se abre como um tablet. O Flip se dobra verticalmente como um celular flip dos anos 2000. Os três já estão disponíveis e vendendo muito bem.

Um vídeo viral publicado no mês passado mostrou alguém dobrando o Z Fold 7 mais de 200.000 vezes em uma transmissão ao vivo. Um tracdessa transmissão alcançou mais de 15 milhões de visualizações no YouTube. A Sprout Social contabilizou mais de 50.000 menções aos celulares de ponta da Samsung no último mês. Dessas, 83% foram neutras ou positivas.

Drew Blackard, vice-presidente de gerenciamento de produtos móveis da SamsungtronAmerica, afirmou: "Realmente não existem mais desvantagens em possuir um dispositivo dobrável". Blackard também disse que o Z Fold 7 teve 25% mais pré-encomendas do que qualquer outro dobrável da Samsung e está vendendo 50% mais rápido do que o modelo anterior.

O preço desempenha um papel fundamental. O iPhone 16 Pro Max, o celular mais caro da Apple, tem preço inicial de US$ 1.199 e chega a US$ 1.599 para a versão com 1 TB de armazenamento. O Samsung Z Fold 7 tem preço inicial de US$ 1.999 e pode chegar a US$ 2.419. Samik Chatterjee, analista do JPMorgan Chase, prevê que o futuro celular dobrável da Apple terá preço inicial de US$ 1.999.

Além dos dobráveis, a Samsung está se destacando porque vende de tudo, desde modelos de US$ 650 até aparelhos premium de US$ 2.400. A linha de celulares da Apple se concentra na faixa de preço entre US$ 829 e US$ 1.599. O analista da Canalys, Runar Bjorhovde, afirmou: "Existe a ideia de que você pode atingir pessoas em todas as faixas de preço e atendê-las em todos os momentos."

Apple adia adiamentos devido ao aumento da pressão sobre tarifas e inteligência artificial

As tarifas também contribuíram para agravar a situação. Analistas do setor afirmam que parte dos ganhos da Samsung no segundo trimestre veio da adaptação dos fabricantes às mudanças nas políticas comerciais. A Apple não se adaptou da mesma forma. Enquanto isso, as vendas globais da Samsung aumentaram 16% no segundo trimestre, impulsionadas pelos modelos premium, especialmente o S25 Edge.

A Apple, por outro lado, não mudou seu design desde 2017. Todos os quatro modelos de iPhone ainda têm a mesma aparência retangular de vidro. Espera-se que isso mude no próximo mês com o suposto iPhone Air de 5,5 mm, no qual, segundo , a Apple está "apostando". Mas ele não será dobrável. Chatterjee acredita que o primeiro iPhone dobrável não chegará antes de setembro de 2026, possivelmente como parte da linha iPhone 18.

Os dispositivos dobráveis ​​também são perfeitos para IA. Os celulares da Samsung têm acesso completo ao modelo Gemini do Google, que supera a Siri em quase todos os aspectos. Blackard afirmou que recursos como o círculo para pesquisar funcionam melhor em dispositivos dobráveis, permitindo que os usuários realizem multitarefas em ambas as telas.

Enquanto isso, a próxima geração da Siri da Apple foi adiada para o ano que vem. Isso gerou preocupações sobre o fato de a Apple estar ficando para trás em inteligência artificial, enquanto empresas como a OpenAI avançam. Em maio, a OpenAI gastou US$ 6,5 bilhões comprando a startup do ex-designer-chefe da Apple, Jony Ive. Essa equipe agora está desenvolvendo novos dispositivos, wearables que dispensam completamente a tela.

A Apple ainda não está em pânico. Chatterjee afirmou que a estratégia usual da Apple é esperar que uma tecnologia amadureça antes de adotá-la. "Trata-se de observar atentamente, ver uma tecnologia amadurecer, ter certeza de que não existem grandes obstáculos à sua adoção e, então, seguir em frente."

Mas essa paciência tem seu preço. Os investidores já castigaram as ações da Apple este ano, derrubando-as em 7,5%. Entre as principais ações de tecnologia dos EUA, apenas o desempenho da Tesla foi pior. A Samsung, por sua vez, acumula alta de 35% no ano.