Samsung отвоевывает долю рынка США у Apple на фоне роста популярности складных устройств

Samsung снова отбирает у Apple долю на американском рынке смартфонов, и на этот раз ущерб наносят складные телефоны.

По данным Canalys, во втором квартале 2025 года доля Apple на американском рынке упала с 56% до 49%, в то время как доля Samsung выросла с 23% до 31%. Впервые за более чем десятилетие позиции Apple на родине выглядят шаткими, и все дело в том, кто будет продвигать следующий большой экран.

Это не первый раунд. В 2014 году Samsung продавала телефоны с большими экранами, в то время как Apple медлила, в конце концов догнав Apple с iPhone 6. Это стало для Apple сокрушительным ударом. Но теперь ситуация меняется. На этот раз Samsung не просто делает экраны больше. Она складывает их пополам, а Apple до сих пор не вышла на этот рынок.

Складные устройства повсюду, а Apple стоит на месте

В июле Samsung добавила в свою линейку Galaxy три новые модели: Z Fold 7, Z Flip и тонкий Galaxy S25 Edge. Fold 7 раскладывается в планшет. Flip складывается вертикально, как раскладной телефон из 2000-х. Все три модели уже поступили в продажу и демонстрируют впечатляющие результаты.

В прошлом месяце вирусное видео показало, как кто-то складывает Z Fold 7 более 200 000 раз во время прямой трансляции. Один из фрагментов этой трансляции набрал более 15 миллионов просмотров на YouTube. Sprout Social tracболее 50 000 упоминаний высококлассных телефонов Samsung за последний месяц. 83% из них были нейтральными или положительными.

Дрю Блэкард, вице-президент по управлению мобильными продуктами в SamsungtronAmerica, заявил: «Больше нет никаких компромиссов в отношении владения складным устройством». Блэкард также отметил, что Z Fold 7 получил на 25% больше предварительных заказов, чем любой другой складной смартфон Samsung, и продается на 50% быстрее, чем предыдущая модель.

Цена играет важную роль. Самый дорогой телефон Apple, iPhone 16 Pro Max, стоит от 1199 долларов и доходит до 1599 долларов за модель с 1 ТБ памяти. Samsung Z Fold 7 стоит от 1999 до 2419 долларов. Самик Чаттерджи, аналитик JPMorgan Chase, ожидает, что будущий складной телефон Apple будет стоить от 1999 долларов.

Помимо складных устройств, Samsung выигрывает, потому что продает все, от моделей за 650 долларов до премиальных устройств за 2400 долларов. Линейка телефонов Apple находится в ценовом диапазоне от 829 до 1599 долларов. Аналитик Canalys Рунар Бьорховде сказал: «Существует идея, что вы можете ориентироваться на людей в каждом ценовом сегменте и удовлетворять их потребности в любом месте»

Apple откладывает выпуск продукции из-за повышения тарифов и усиления давления со стороны рынка искусственного интеллекта

Тарифы также подлили масла в огонь. Аналитики отрасли говорят, что часть роста Samsung во втором квартале объясняется адаптацией производителей к изменениям в торговой политике. Apple не адаптировалась таким же образом. Между тем, глобальные продажи Samsung во втором квартале выросли на 16%, чему способствовали премиальные модели, особенно S25 Edge.

Apple, с другой стороны, не меняла свой дизайн с 2017 года. Все четыре модели iPhone по-прежнему выглядят как один и тот же стеклянный прямоугольник. Ожидается, что это изменится в следующем месяце с появлением предполагаемого iPhone Air толщиной 5,5 мм, на который, по словам , Apple «делает ставку». Но он не будет складным. Чаттерджи считает, что первый складной iPhone появится не раньше сентября 2026 года, возможно, в составе линейки iPhone 18.

Складные устройства также идеально подходят для использования ИИ. Телефоны Samsung получают полный доступ к модели Google Gemini, которая превосходит Siri почти по всем параметрам. Блэкард отметил, что такие функции, как круговой поиск, работают лучше на складных устройствах, позволяя пользователям выполнять несколько задач одновременно на обоих дисплеях.

Тем временем выпуск Siri следующего поколения от Apple отложен до следующего года. Это вызвало опасения по поводу того, что Apple отстает в развитии искусственного интеллекта, в то время как такие компании, как OpenAI, продвигаются вперед. В мае OpenAI потратила 6,5 миллиарда долларов на покупку стартапа у бывшего главного дизайнера Apple Джони Айва. Сейчас эта команда разрабатывает новое оборудование — носимые устройства, полностью лишенные экрана.

Apple пока не паникует. Чаттерджи сказал, что обычная стратегия Apple — ждать, пока технология созреет, прежде чем в неё вмешиваться. «Речь идёт о наблюдении, наблюдении за развитием технологии, понимании отсутствия серьёзных препятствий для её внедрения, а затем о дальнейших действиях»

Но такое терпение сопряжено с риском. Инвесторы уже наказали акции Apple в этом году, обрушив их на 7,5%. Хуже показатели среди крупных американских технологических компаний показала только Tesla. Между тем, акции Samsung выросли на 35% с начала года.