Samsung отбирает долю рынка США у Apple благодаря росту продаж складных смартфонов

Samsung снова начинает сокращать контроль Apple над рынком смартфонов в США, и на этот раз ущерб наносят складные телефоны.

Во втором квартале 2025 года доля рынка Apple в США снизилась с 56% до 49%, в то время как Samsung выросла с 23% до 31%, согласно данным Canalys. Впервые за более чем десятилетие позиции Apple на домашнем рынке выглядят шаткими, и все дело в том, кто продвигает следующий большой экран.

Это не первый раунд. В 2014 году Samsung продавала смартфоны с большим экраном, в то время как Apple тянула время, в конечном итоге догнав конкурента с выходом iPhone 6. Это стало крахом для Apple. Но сейчас ситуация меняется. На этот раз Samsung не просто делает большие экраны. Она складывает их пополам, а Apple все еще не вышла на этот рынок.

Складные смартфоны повсюду, пока Apple стоит на месте

В июле Samsung добавила три новые модели в свою линейку Galaxy: Z Fold 7, Z Flip и тонкий Galaxy S25 Edge. Fold 7 раскрывается как планшет. Flip складывается вертикально, как телефон-раскладушка из 2000-х. Все три модели уже доступны, и они показывают отличные результаты продаж.

Вирусное видео, опубликованное в прошлом месяце, показало, как кто-то складывал Z Fold 7 более 200 000 раз во время прямой трансляции. Один клип из этой трансляции собрал более 15 миллионов просмотров на YouTube. Sprout Social зафиксировал более 50 000 упоминаний флагманских телефонов Samsung за последний месяц. 83% из них были либо нейтральными, либо положительными.

Дрю Блэкард, вице-президент по управлению мобильными продуктами в Samsung Electronics America, сказал: «Теперь действительно нет никаких компромиссов при владении складным устройством». Блэкард также заявил, что Z Fold 7 имел на 25% больше предзаказов, чем любой другой складной телефон Samsung, и продается на 50% быстрее, чем предыдущая модель.

Ценообразование играет большую роль. Самый дорогой телефон Apple, iPhone 16 Pro Max, начинается с цены 1 199 долларов и достигает 1 599 долларов за версию с накопителем на 1 ТБ. Samsung Z Fold 7 начинается с 1 999 долларов и достигает 2 419 долларов. Самик Чаттерджи, аналитик JPMorgan Chase, ожидает, что будущий складной телефон Apple начнется с цены 1 999 долларов.

Помимо складных устройств, Samsung выигрывает, потому что продает все: от моделей за 650 долларов до премиальных устройств за 2 400 долларов. Линейка телефонов Apple зафиксирована в диапазоне от 829 до 1 599 долларов. Аналитик Canalys Рунар Бьорховде сказал: «Существует идея, что вы можете ориентироваться на людей на каждом ценовом уровне и встречать их в каждой точке».

Apple задерживается из-за тарифов и давления со стороны ИИ

Тарифы также подлили масла в огонь. Отраслевые аналитики говорят, что часть роста Samsung во втором квартале пришла от производителей, адаптирующихся к сбоям в торговой политике. Apple не адаптировалась таким же образом. Тем временем глобальные продажи Samsung выросли на 16% во втором квартале, чему способствовали премиальные модели, особенно S25 Edge.

Apple, с другой стороны, не меняла свой дизайн с 2017 года. Все четыре модели iPhone по-прежнему выглядят как одна и та же стеклянная прямоугольная пластина. Ожидается, что в следующем месяце это изменится с выходом слухом окруженного iPhone Air толщиной 5,5 мм, на который, как говорит Джон Донован из Loop Capital , Apple «делает ставку». Но он не складывается. Чаттерджи считает, что первый складной iPhone появится не раньше сентября 2026 года, возможно, в рамках линейки iPhone 18.

Складные устройства также идеально подходят для ИИ. Телефоны Samsung получают полный доступ к модели Google Gemini, которая превосходит Siri почти во всем. Блэкард сказал, что такие функции, как поиск по кругу, лучше работают на складных устройствах, позволяя пользователям выполнять несколько задач одновременно на обоих дисплеях.

Тем временем Siri следующего поколения Apple была задержана до следующего года. Это вызвало опасения, что Apple отстанет в области ИИ, в то время как такие компании, как OpenAI, продвигаются вперед. В мае OpenAI потратила 6,5 млрд долларов на покупку стартапа у бывшего главного дизайнера Apple Джони Айва. Эта команда теперь создает новое оборудование, носимые устройства, полностью отказывающиеся от экрана.

Apple еще не в панике. Чаттерджи сказал, что обычная стратегия Apple — ждать, пока технология созреет, прежде чем в нее входить. «Речь идет о бдительности, наблюдении за созреванием технологии, понимании того, что нет больших препятствий для ее внедрения, а затем о продвижении вперед».

Но это терпение сопряжено с риском. Инвесторы уже наказали акции Apple в этом году, снизив их на 7,5%. Только производительность Tesla была хуже среди крупных технологических акций США. Тем временем Samsung выросла на 35% с начала года.