삼성, 폴더블 기기 급성장에 힘입어 미국 시장 점유율 애플로부터 다시 확보

삼성이 다시 미국 스마트폰 시장에서 애플의 지배력을 잠식하고 있으며, 이번에는 폴더블 폰이 그 역할을 하고 있습니다.

2025년 2분기 애플의 미국 시장 점유율은 56%에서 49%로 하락한 반면, 삼성은 23%에서 31%로 급증했습니다. Canalys에 따르면, 10년 이상 만에 애플의 입지가 자국에서 흔들리고 있으며, 이는 누가 다음 대형 화면을 밀어붙이는지에 달려 있습니다.

이번이 첫 번째 라운드가 아닙니다. 2014년 삼성은 대형 화면 폰을 판매한 반면 애플은 발을 동동 구르다가 결국 아이폰 6으로 따라잡았습니다. 그건 애플에게 치명적이었습니다. 하지만 이제 상황이 역전되고 있습니다. 이번에는 삼성이 단순히 더 큰 화면을 만드는 것이 아니라, 화면을 반으로 접고 있으며 애플은 아직 그 공간에 진입하지 못했습니다.

애플이 멈춰 서 있는 동안 폴더블 기기가 partout 등장

7월, 삼성은 갤럭시 라인업에 세 가지 새로운 모델을 추가했습니다: Z 폴드 7, Z 플립, 그리고 얇은 갤럭시 S25 엣지. 폴드 7은 태블릿으로 열립니다. 플립은 2000년대의 플립 폰처럼 수직으로 접힙니다. 이 세 모델은 이미 출시되었으며, 판매 수치를 밀어붙이고 있습니다.

지난 달 viral 된 영상에서는 누군가가 라이브 스트리밍 중 Z 폴드 7을 20만 번 이상 접는 모습이 보였습니다. 그 스트리밍의 한 클립은 유튜브에서 1,500만 회 이상의 조회수를 기록했습니다. Sprout Social은 지난 한 달 동안 삼성의 하이엔드 폰에 대한 50,000회 이상의 언급을 추적했습니다. 그중 83%는 중립적이거나 긍정적이었습니다.

삼성전자 아메리카의 모바일 제품 관리 부사장인 드류 블랙아드는

가격 책정이 큰 역할을 합니다. 애플의 가장 비싼 폰인 아이폰 16 프로 맥스는 1TB 저장 공간 기준으로 1,199달러에서 시작해 1,599달러까지 올라갑니다. 삼성의 Z 폴드 7은 1,999달러에서 시작해 2,419달러까지 올라갑니다. JP모건 체이스의 분석가인 사미크 차터지는 애플의 향후 폴더블 폰이 1,999달러에서 시작될 것으로 예상합니다.

폴더블을 넘어, 삼성은 650달러 모델부터 프리미엄 2,400달러 기기까지 모든 것을 판매하기 때문에 승리하고 있습니다. 애플의 폰 라인업은 829달러에서 1,599달러 사이에 고정되어 있습니다. Canalys의 분석가 루나르 비요르호베는

관세와 AI로 인한 압박 속 애플, 지연

관세 또한 불에 기름을 붓는 격이 되었습니다. 업계 분석가들은 삼성의 2분기 성과 중 일부가 제조업체들이 무역 정책의 혼란에 적응하면서 나왔다고 말합니다. 애플은 같은 방식으로 적응하지 못했습니다. 한편, 삼성의 글로벌 셀쓰루는 프리미엄 모델, 특히 S25 엣지의 도움으로 2분기에 16% 증가했습니다.

반면 애플은 2017년 이후 디자인을 변경하지 않았습니다. 4가지 아이폰 모델 모두 여전히 동일한 유리 직사각형 형태를 유지하고 있습니다. 이는 다음 달 rumored된 두께 5.5mm의 아이폰 에어(iPhone Air) 출시와 함께 바뀔 것으로 예상됩니다. 루프 캐피탈의 존 도노번 은 애플이 “도박”하고 있다고 말합니다. 하지만 이는 폴더블 기기가 아닙니다. 차트르지는 첫 번째 폴더블 아이폰이 2026년 9월, 아마도 아이폰 18 라인업의 일부로 출시될 것이라고 믿습니다.

폴더블은 또한 AI에 완벽합니다. 삼성 폰은 거의 모든 면에서 시리보다 뛰어난 구글의 제미니 모델에 완전히 접근할 수 있습니다. 블랙아드는 서클 투 서치(circle-to-search)와 같은 기능이 폴더블에서 더 잘 작동하여 사용자가 두 디스플레이 모두에서 멀티태스킹을 할 수 있다고 말했습니다.

한편, 애플의 차세대 시리는 내년으로 지연되었습니다. 이는 오픈AI와 같은 기업들이 앞서 나가는 동안 애플이 AI에서 뒤처질 것이라는 우려를 불러일으켰습니다. 5월, 오픈AI는 애플의 전직 최고 디자인 책임자 조니 아이의 스타트업을 65억 달러에 인수했습니다. 그 팀은 이제 완전히 화면을 제거한 새로운 하드웨어와 웨어러블 기기를 구축하고 있습니다.

애플은 아직 패닉 모드가 아닙니다. 차터지는 애플의 평소 전략이 기술이 성숙해질 때까지 기다렸다가 뛰어드는 것이라고 말했습니다.

하지만 그 인내심에는 위험이 따릅니다. 투자자들은 이미 올해 애플 주식을 처벌하여 7.5% 하락시켰습니다. 주요 미국 기술주 중 테슬라의 성과보다 나쁜 것은 없습니다. 한편 삼성은 올해 초부터 35% 상승했습니다.