폴더블폰의 인기 상승에 힘입어 삼성은 미국 시장 점유율을 애플로부터 되찾고 있다

삼성은 폴더블폰을 앞세워 미국 스마트폰 시장에서 애플의 독점적 지위를 다시 한번 잠식하고 있다.

시장조사기관 캐널리스에 따르면 2025년 2분기 애플의 미국 시장 점유율은 56%에서 49%로 하락한 반면, 삼성은 23%에서 31%로 상승했습니다. 10년 만에 처음으로 애플의 본거지인 미국에서의 입지가 흔들리는 듯하며, 차세대 대형 스크린 시장을 누가 주도하느냐가 관건입니다.

이번 경쟁은 처음이 아닙니다. 2014년, 삼성은 대화면 스마트폰을 출시하며 시장을 장악했고, 애플은 뒤늦게 아이폰 6를 출시하며 따라잡았습니다. 그 결과 애플은 큰 타격을 입었습니다. 하지만 이제 상황이 역전되었습니다. 이번에는 삼성이 단순히 화면을 키우는 데 그치지 않고, 화면을 반으로 접는 기술을 선보였습니다. 애플은 아직 이 시장에 뛰어들지 않았습니다.

폴더블폰이 도처에 등장했지만 애플은 아무런 움직임도 보이지 않고 있습니다

지난 7월, 삼성은 갤럭시 라인업에 Z 폴드 7, Z 플립, 그리고 초슬림 디자인의 갤럭시 S25 엣지 등 세 가지 신모델을 추가했습니다. 폴드 7은 펼치면 태블릿처럼 사용할 수 있고, 플립은 2000년대 플립폰처럼 세로로 접힙니다. 세 모델 모두 이미 출시되어 좋은 판매량을 기록하고 있습니다.

지난달 한 바이럴 영상에서 누군가가 라이브 스트리밍 중에 Z 폴드 7을 20만 번 이상 접었다 펴는 모습이 공개되었습니다. 해당 스트리밍 영상의 한 클립은 유튜브에서 1,500만 회 이상의 조회수를 기록했습니다. 스프라우트 소셜(Sprout Social)에 trac지난 한 달 동안 삼성의 고급 스마트폰에 대한 언급이 5만 건이 넘었으며, 그중 83%가 중립적이거나 긍정적이었습니다.

삼성tron미국법인 모바일 제품 관리 부사장인 드류 블랙카드는 "접이식 기기를 소유하는 데 더 이상 단점은 없다"고 말했습니다. 그는 또한 Z 폴드 7의 사전 주문량이 역대 삼성 폴더블폰 중 25% 증가했으며, 판매 속도도 이전 모델보다 50% 빠르다고 밝혔습니다.

가격은 중요한 역할을 합니다. 애플의 가장 비싼 스마트폰인 아이폰 16 프로 맥스는 1,199달러부터 시작하며, 1TB 저장 용량 모델은 1,599달러입니다. 삼성의 Z 폴드 7은 1,999달러부터 시작하여 2,419달러까지 가격이 올라갑니다. JP모건 체이스의 애널리스트인 사믹 차터지는 애플의 차세대 폴더블폰이 1,999달러부터 시작할 것으로 예상합니다.

폴더블폰 외에도 삼성은 650달러짜리 모델부터 2,400달러짜리 프리미엄 기기까지 모든 제품을 판매하며 성공을 거두고 있습니다. 애플의 스마트폰 라인업은 829달러에서 1,599달러 사이로 고정되어 있습니다. 캐널리스의 애널리스트 루나르 비요르호브데는 "모든 가격대의 소비자를 공략하고, 모든 접점에서 소비자의 요구를 충족시킬 수 있다는 아이디어가 있다"고 말했습니다

관세와 AI로 인한 압박 속에 애플, 출시 연기

관세 또한 상황을 악화시켰습니다. 업계 분석가들은 삼성의 2분기 실적 호조가 부분적으로는 제조업체들이 무역 정책의 변화에 ​​적응한 덕분이라고 말합니다. 애플은 이와 같은 방식으로 적응하지 못했습니다. 한편, 삼성의 글로벌 판매량은 프리미엄 모델, 특히 S25 엣지의 판매 호조에 힘입어 2분기에 16% 증가했습니다.

반면 애플은 2017년 이후 디자인을 바꾸지 않았습니다. 네 가지 아이폰 모델 모두 여전히 같은 유리 직사각형 모양을 하고 있습니다. 하지만 다음 달 출시될 것으로 예상되는 5.5mm 두께의 아이폰 에어를 통해 이러한 디자인이 바뀔 것으로 보입니다. 루프 캐피털의 존 도노반은 고 말합니다 . 하지만 이 제품은 접이식은 아닙니다. 차터지는 최초의 접이식 아이폰이 2026년 9월, 아마도 아이폰 18 시리즈의 일부로 출시될 것이라고 예상합니다.

폴더블 기기는 AI에도 매우 적합합니다. 삼성 휴대폰은 구글의 제미니 모델을 완벽하게 활용할 수 있는데, 이는 거의 모든 면에서 시리를 능가합니다. 블랙카드에 따르면, 동그라미를 눌러 검색하는 기능과 같은 기능은 폴더블 기기에서 더욱 원활하게 작동하며, 사용자는 두 개의 디스플레이를 동시에 사용하여 멀티태스킹을 할 수 있습니다.

한편, 애플의 차세대 시리는 내년으로 출시가 연기되었습니다. 이로 인해 애플이 인공지능 분야에서 오픈AI와 같은 기업들에 비해 뒤처지고 있다는 우려가 제기되고 있습니다. 오픈AI는 지난 5월 애플의 전 수석 디자이너 조니 아이브가 설립한 스타트업을 65억 달러에 인수했습니다. 현재 오픈AI 팀은 화면이 완전히 없는 웨어러블 기기 등 새로운 하드웨어를 개발하고 있습니다.

애플은 아직 패닉 상태에 빠지지 않았습니다. 차터지는 애플의 일반적인 전략은 기술이 성숙해질 때까지 기다렸다가 뛰어드는 것이라고 말했습니다. "핵심은 기술을 면밀히 관찰하고, 성숙해짐을 지켜보며, 해당 기술 도입에 큰 장애물이 없는지 확인한 후 앞으로 나아가는 것입니다."

하지만 그러한 인내심에는 위험이 따릅니다. 투자자들은 이미 올해 애플 주가를 매도하며 7.5% 하락시켰습니다. 주요 미국 기술주 중에서는 테슬라만이 애플보다 실적이 더 저조했습니다. 한편, 삼성전자는 연초 대비 35% 상승했습니다.