Google crede che Pixel stia vincendo anche senza vendere grandi volumi

I miglioramenti della linea Pixel sono sempre più guidati dall'AI. Pixel 10 è la decima iterazione in nove anni, ma il suo aspetto esterno rimane in gran parte familiare. Quel look contenuto è una scelta, dicono i dirigenti, perché i veri cambiamenti risiedono nel software.

Rick Osterloh, che guida sia gli sforzi hardware di Google che quelli di Android, afferma che i guadagni anno su anno sono dell'ordine del 30%.

“Se guardi a qualsiasi anno in un dato momento, forse non si tratta di un cambiamento rivoluzionario”, ha detto, come riportato da Bloomberg. “Ma se guardi a tre anni fa, quella è una differenza enorme.”

Ha definito Pixel 10 un "rilascio super forte" in una "categoria matura". La gamma comprende il Pixel 10 da 800$, il Pixel 10 Pro da 1.000$, il Pro XL da 1.200$ e il Pixel 10 Pro Fold da 1.800$.

I telefoni di Apple hanno mantenuto una forma simile per anni, sebbene i modelli Pro ridisegnati siano previsti per quest'anno, incluso un modello pieghevole pianificato per il 2026 e un nuovo aspetto previsto per il 20° anniversario dell'iPhone nel 2027.

Il capo del design Ivy Ross afferma che i cambiamenti visivi più significativi arrivano con una cadenza di due-tre anni. L'azienda sta finalizzando i telefoni del 2026 e ha iniziato i lavori per quelli del 2027.

"La rivoluzione finirà per essere nell'interfaccia", ha detto Osterloh, indicando orologi, occhiali e altri dispositivi.

Osterloh considera questo periodo un'opportunità per Pixel. "Spetta a noi far sì che conti nella telefonia mobile nei prossimi anni, dove penso sia piuttosto chiaro che abbiamo un vantaggio definitivo", ha affermato. "Se usi Android, sarai in prima linea su dove sta andando l'IA.".

Pixel detiene 3% della quota di mercato negli USA mentre Google punta a una crescita costante

Le stime di Canalys collocano le spedizioni di Google negli USA nel Q2 vicino alle 800.000 unità, circa il 3% della quota di mercato. Osterloh riconosce che Pixel difficilmente diventerà un "gigante del settore", ma sostiene che l'innovazione costante e il "costruire un buon business" siano ciò che conta.

Il capo di Devices and Services Shakil Barkat aggiunge che il "tasso di crescita è ottimo" e che Google sta "vendendo una quantità decente". In qualità di capo di Android, Osterloh applaude anche i successi dei concorrenti. Ha elogiato l'ultimo dispositivo pieghevole di Samsung per il suo profilo sottile. "Se c'è un partner Android di successo, è meraviglioso per noi.".

Google insiste sul fatto che il suo impegno nell'hardware sia a lungo termine. "Google non fa nulla per un periodo tattlico a breve termine", ha detto Barkat. Ross afferma che l'obiettivo iniziale era costruire prodotti di riferimento che mostrassero "il meglio di ciò che Google ha da offrire", fungendo da "musa" per i partner.

Il suo team, ora composto da centinaia di persone, copre hardware, materiali, colori, packaging e design dell'interfaccia. Lo studio include un laboratorio di modellazione con strumenti di grado produttivo e cabine di verniciatura personalizzate. I visitatori spesso dicono: "Wow, questo è una fabbrica". L'autonomia della batteria continua a dettare molte scelte. "È davvero una danza", ha detto Ross, con compromessi finché il team non ha "esplorato ogni possibile modo per risolvere il problema.".

Google getta le basi per il futuro dell'hardware IA, mantenendo il telefono al centro

Guardando al futuro, Google vede due percorsi che potrebbero portare l'hardware IA a più persone con occhiali e dispositivi pieghevoli. Barkat immagina occhiali senza display abbinati a un pieghevole tascabile per le attività più pesanti.

Se Google spedirà di nuovo occhiali è "da definire", ha detto Osterloh, ma i team stanno lavorando su display minuscoli e i partner di Android XR stanno costruendo dispositivi. Anche se gli occhiali diventassero mainstream, i telefoni rimarrebbero vitali.

"Forse puoi cavartela con un telefono più piccolo se hai un display che indossi", ha detto Osterloh. Ma, ha aggiunto Barkat, "il telefono fa troppe cose troppo bene per essere spodestato così facilmente.".

Dopo aver fatto affidamento su terze parti per il primo Tensor nel 2021, il Tensor di quinta generazione di Google nel Pixel 10 è costruito internamente con Taiwan Semiconductor Manufacturing Co. su un processo da 3 nanometri. Osterloh afferma che questa mossa sbloccherà nuove funzionalità AI, come evidenziato in un rapporto di Cryptopolitan.

La prova più grande, tuttavia, è convincere gli acquirenti mainstream che i dispositivi di Google contano. Le fondamenta sono gettate; ora Google deve trasformare il buzz sull'IA in un ampio appeal.