O Google acredita que o Pixel está vencendo mesmo sem vender muito

As melhorias da linha Pixel são cada vez mais impulsionadas pela IA. O Pixel 10 é a décima iteração em nove anos, mas sua aparência externa permanece amplamente familiar. Essa aparência contida é uma escolha, dizem os executivos, porque as mudanças reais estão no software.

Rick Osterloh, que comanda os esforços de hardware e Android do Google, diz que os ganhos ano a ano estão na ordem de 30%.

“Se você olhar para qualquer ano isolado, talvez essa não seja uma mudança revolucionária”, disse ele, conforme relatado por Bloomberg. “Mas se você olhar para três anos atrás, essa é uma diferença enorme.”

Ele chamou o Pixel 10 de um “lançamento super forte” em uma “categoria madura”. A linha abrange o Pixel 10 de $800, o Pixel 10 Pro de $1.000, o Pro XL de $1.200 e o Pixel 10 Pro Fold de $1.800.

Os telefones da Apple mantiveram um formato semelhante por anos, embora modelos Pro redesenhados estejam previstos para este ano, incluindo um dobrável planejado para 2026 e um novo visual esperado para o 20º aniversário do iPhone em 2027.

A diretora de design Ivy Ross diz que mudanças visuais maiores chegam em um ritmo de dois a três anos. A empresa está finalizando os telefones de 2026 e começou o trabalho nos de 2027.

“A revolução acabará sendo na interface”, disse Osterloh, apontando para relógios, óculos e outros equipamentos.

Osterloh vê este período como uma abertura para o Pixel. “Depende de nós fazer valer a pena no móvel nos próximos dois anos, onde acho que está bastante claro que temos uma liderança definitiva”, disse ele. “Se você está usando Android, estará na vanguarda de para onde a IA está indo.”

O Pixel detém 3% de participação nos EUA enquanto o Google foca em crescimento constante

Estimativas da Canalys colocam os envios do Google nos EUA no segundo trimestre perto de 800.000 unidades, cerca de 3% de participação. Osterloh reconhece que o Pixel provavelmente não será um “jogador gigante”, mas argumenta que a inovação constante e “construir um bom negócio” são o que importa.

O chefe de dispositivos e serviços, Shakil Barkat, acrescenta que a “taxa de crescimento é ótima” e que o Google está “vendendo uma quantidade decente”. Como chefe do Android, Osterloh também aplaude os sucessos dos concorrentes. Ele elogiou o último dobrável da Samsung por seu perfil fino. “Se houver um parceiro Android que seja bem-sucedido, isso é maravilhoso para nós.”

O Google insiste que seu esforço de hardware é de longo prazo. “O Google não faz nada por um período tático de curto prazo”, disse Barkat. Ross diz que o objetivo inicial era construir produtos de referência que mostrassem “o melhor do que o Google tem a oferecer”, servindo como uma “musa” para parceiros.

Sua equipe, que agora conta com centenas de pessoas, cobre hardware, materiais, cores, embalagem e design de interface. O estúdio inclui uma loja de modelos com ferramentas de grau de produção e cabines de pintura personalizadas. Os visitantes frequentemente dizem: “Uau, isso é uma fábrica”. A duração da bateria ainda dita muitas escolhas. “É realmente uma dança”, disse Ross, com trade-offs até que a equipe tenha “explorado todas as possíveis maneiras de resolver o problema.”

O Google prepara o terreno para o futuro do hardware de IA, mantendo o telefone no centro

Olhando para o futuro, o Google vê dois caminhos que poderiam trazer hardware de IA para mais pessoas com óculos e dobráveis. Barkat imagina óculos sem tela pareados com um dobrável portátil para tarefas pesadas.

Se o Google enviar óculos novamente é “a definir”, disse Osterloh, mas as equipes estão trabalhando em displays minúsculos e parceiros do Android XR estão construindo dispositivos. Mesmo que os óculos se tornem mainstream, os telefones permanecem vitais.

“Talvez você possa se virar com um telefone menor se tiver uma tela que esteja usando”, disse Osterloh. Mas, acrescentou Barkat, “O telefone faz muitas coisas muito bem para ser destronado tão facilmente.”

Depois de depender de terceiros para o primeiro Tensor em 2021, o Tensor de quinta geração do Google no Pixel 10 é construído internamente com a Taiwan Semiconductor Manufacturing Co. em um processo de 3 nanômetros. Osterloh diz que a mudança desbloqueará novos recursos de IA, conforme destacado em um relatório da Cryptopolitan.

O maior teste, no entanto, é persuadir os compradores mainstream de que os dispositivos do Google importam. O terreno está preparado; agora o Google precisa transformar o buzz da IA em apelo amplo.