A Amazon adiciona imagens geradas por IA à barra de pesquisa, apesar do ceticismo
- A Amazon lançou imagens de produtos geradas por IA que aparecem na barra de pesquisa do seu aplicativo de compras.
- O recurso está disponível nos EUA para as categorias de vestuário e casa no iOS e Android.
- Os investimentos da Amazon em varejo com IA fazem parte de um gasto projetado de US$ 800 bilhões.
A Amazon agora exibe imagens geradas por IA dentro da barra de pesquisa do seu aplicativo de compras. As imagens aparecem conforme os usuários digitam, renderizando interpretações visuais da consulta antes que os produtos reais sejam exibidos.
O recurso entrou em vigor na terça-feira. A Amazon afirma que ele é para compradores que têm dificuldade em descrever itens usando termos de varejo exatos.
Um usuário digita linguagem descritiva no campo de pesquisa e imagens sintéticas de produtos são geradas em tempo real. Cada palavra que um usuário adiciona atualiza as visuais.
“Um cliente pode querer uma camisa com gola caída, mas não consegue pensar no termo ‘gola cowl’, ou um sofá com painéis laterais trançados, mas não conhece a palavra ‘vime’, escreveu a Amazon em seu anúncio. O usuário então toca em uma dessas imagens geradas e é direcionado para resultados que mostram produtos reais com aparência semelhante.
Os clientes dos EUA no iOS e Android já podem usar o novo recurso. No entanto, ele está limitado por enquanto às categorias de vestuário e casa, com mais tipos de produtos em desenvolvimento.
A grande aposta da Amazon em busca visual
O recurso de imagens na barra de pesquisa faz parte de um conjunto de ferramentas de compras visuais que a Amazon detalhou no mesmo post de blog.
Um dos novos recursos, chamado “Comprar por estilo”, apresenta colagens de looks geradas por IA organizadas por temas como “Luxo Urbano”. Há também o Amazon Lens Live, um recurso baseado em câmera que escaneia objetos e superfícies do mundo real, correspondendo a produtos em um carrossel deslizável.
A Amazon integrou a Alexa como assistente de compras na visualização da câmera Lens Live, substituindo o chatbot Rufus AI para consultas de produtos em linguagem natural.
A Amazon vendeu títulos no valor de mais de US$ 3 bilhões em francos suíços e iniciou um acordo no valor de US$ 37 bilhões em múltiplas tranches. Isso faz parte do que Cryptopolitan relatou como um gasto combinado projetado de US$ 800 bilhões em infraestrutura de IA entre as cinco maiores empresas de tecnologia em 2026.
A Amazon acredita que o conselho visual pode ajudar os clientes a passar do que veem para o que podem digitar em uma caixa de pesquisa. Algumas pessoas dizem que a loja já possui milhões de imagens reais de produtos que poderiam ser usadas para o mesmo propósito.
O recurso está sendo lançado agora. Os compradores nos EUA podem vê-lo atualizando o aplicativo Amazon Shopping no iOS ou Android.
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Perguntas Frequentes
Como funcionam as imagens de busca geradas por IA da Amazon?
Quando um cliente digita palavras descritivas na barra de pesquisa do aplicativo Amazon Shopping, imagens de produtos geradas por IA aparecem abaixo das sugestões de autocompletar. As imagens são atualizadas em tempo real a cada palavra adicionada. Ao tocar em uma imagem gerada, o comprador é direcionado a resultados com produtos reais visualmente semelhantes.
Quais categorias de produtos suportam imagens de busca geradas por IA na Amazon?
O recurso está atualmente disponível para as categorias de vestuário e casa para clientes dos EUA no aplicativo Amazon para iOS e Android. A Amazon planeja adicionar mais categorias com o tempo.
Quais outros recursos de compras com IA a Amazon anunciou?
"Compre por estilo" gera colagens de looks nos resultados de busca organizados por temas. O Amazon Lens Live usa a câmera do smartphone para combinar objetos do mundo real com produtos. Um usuário também pode adicionar texto às buscas por imagem. Também está incluído um widget na tela de bloqueio do iOS para busca visual instantânea.
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Randa Moses
Randa Moses é editora e repórter na Cryptopolitan, cobrindo tecnologia, IA, robótica, criptomoedas, golpes e hacks. Ela atua no espaço de criptomoedas desde 2017. Já ocupou cargos na Forward Protocol, AmaZix e Cryptosomniac. Randa possui graduação em Engenharia Elétrica e Eletrônica pela Universidade de Bradford.
