Pendant les Jeux olympiques d'été, Google a diffusé une publicité pour son intelligence artificielle « Gemini », qui a depuis fait l'objet de nombreuses critiques. Ce spot publicitaire mettait en scène la hurdleuse américaine Sydney McLaughlin-Levrone et un père utilisant l'intelligence artificielle pour aider sa fille à écrire une lettre à son idole. Cette diffusion a rapidement suscité un débat sur la pertinence et les conséquences de l'utilisation de l'IA dans les contextes éducatifs et personnels.
Cette publicité s'inscrivait dans la campagne de Google visant à promouvoir ses technologies d'IA, notamment « Gemini », une version remaniée de son ancienne IA, Bard. Cependant, le choix d'utiliser l'IA d'une manière qui nie la créativité humaine et l'expression personnelle atracl'indignation du public et des critiques. Nombreux sont ceux qui ont affirmé que la publicité véhiculait un message inquiétant, laissant entendre que la technologie devait remplacer les moyens traditionnels d'apprentissage et de communication, en particulier chez les enfants.
Le public réagit, et Google répond en limitant les commentaires
Le public a rapidement réagi, mais majoritairement négativement. Nombreux sont ceux qui ont exprimé leur désapprobation sur les réseaux sociaux, soulignant que la publicité semblait véhiculer un message inapproprié. Les critiques ont notamment fait valoir qu'elle suggérait de se reposer sur l'intelligence artificielle plutôt que de se développer personnellement et créativement. Le fondateur de Deadspin, Will Leitch, a notamment tweeté son point de vue sur le sujet, et son tweet a recueilli des dizaines de milliers de « j'aime », alimentant ainsi le débat en ligne.
La publicité Google où le père fait utiliser l'IA à sa fille pour rédiger un message à son athlète préféré au lieu de l'encourager à écrire ce qu'elle veut vraiment dire à son héros me brise le cœur à chaque fois que je la vois.
— Will Leitch (@williamfleitch) 28 juillet 2024
Pour contrer la polémique, Google a désactivé les commentaires sur la vidéo publicitaire de YouTube, une mesure inédite pour les vidéos récemment mises en ligne. Cette décision a été perçue par beaucoup comme un aveu de culpabilité et une tentative d'étouffer les réactions négatives. La désactivation des commentaires a été interprétée comme une volonté de contrôler le discours et de minimiser les critiques du public.
Le débat autour de cette publicité révèle les inquiétudes de la communauté quant à l'implication de l'IA dans l'éducation et le développement de l'enfant. Nombreux sont ceux qui craignent que la dépendance à l'intelligence artificielle n'érode des compétences essentielles telles que l'esprit critique et l'expression personnelle. Le recours à l'IA pour rédiger une lettre, activité traditionnellement personnelle et introspective, a été perçu commematic par ceux qui estiment que c'est en s'exprimant librement et en faisant preuve de créativité que les enfants apprennent le mieux.
