La Gen Z domine désormais Pinterest alors que l'IA stimule l'engagement, affirme le PDG
- La Gen Z représente désormais plus de 50 % des utilisateurs de Pinterest, grâce aux suggestions d’achat propulsées par l’IA.
- L’IA de Pinterest surpasse les modèles génériques de 30 points en matière de pertinence shopping.
- Le nombre d’utilisateurs actifs mensuels a atteint 578 millions au T2, avec 998 millions de dollars de ventes, en hausse de 17 % par rapport à l’année dernière.
Pinterest est désormais dominé par la Gen Z, et la raison est simple : l'IA. Le PDG Bill Ready a déclaré à Yahoo Finance lors de la conférence Communacopia + Technology de Goldman Sachs que plus de 50 % des utilisateurs de la plateforme sont de la Gen Z, les qualifiant de groupe le plus important et à la croissance la plus rapide.
Pourquoi sont-ils là ? « Ils reçoivent de très bonnes recommandations d'achat activées par l'IA, qui sont personnellement pertinentes pour eux », a déclaré Ready.
Les outils d'IA de l'entreprise livrent réellement. Selon Ready, les suggestions de produits d'IA de Pinterest surpassent les modèles réguliers de 30 points de pourcentage en pertinence shopping.
La Gen Z répond clairement. Les données d'Adobe confirment cela, 39 % des utilisateurs de la Gen Z commençant désormais leur recherche de produits sur Pinterest.
L'IA pousse la croissance, mais les chiffres de Pinterest montrent des risques
Pinterest a désormais réalisé huit trimestres consécutifs de croissance des utilisateurs. Au T2 de cette année, la plateforme a généré 998 millions de dollars, soit une augmentation de 17 % par rapport à l'année dernière. Les utilisateurs actifs mensuels ont grimpé à 578 millions, en hausse de 11 % en glissement annuel. Encore mieux pour les actionnaires, le stock de Pinterest a augmenté de 20 % cette année, battant la performance du S&P 500 qui est de 11 %.
Mais le nombre d'utilisateurs aux États-Unis et au Canada n'a pas bougé du tout d'un trimestre à l'autre. En Europe, les utilisateurs ont même légèrement diminué. Et bien que la croissance ait semblé forte, les investisseurs n'étaient pas enthousiastes quant à la suite.
Pour le T3, Pinterest s'attend à des marges plus faibles, car il dépense beaucoup pour embaucher des experts en IA et élargir son équipe commerciale. Ce mouvement, bien que stratégique, pourrait avoir un impact négatif à court terme.
Il ne s'agit pas d'un large fossé technologique sécurisé comme Amazon ou Meta. Pinterest dépend toujours fortement d'une seule chose : l'engagement de la Gen Z. Cela le rend étroit. Ready admet que la plateforme est aux « premiers tours » de son jeu d'IA et voit une « trajectoire sur plusieurs années », mais il n'y a aucune certitude que l'IA seule puisse maintenir la croissance.
L'entreprise essaie de diversifier un peu. Elle s'oriente désormais vers les contenus de voyage et automobile, essayant de se débarrasser de sa base majoritairement féminine et d'attirer des utilisateurs plus diversifiés. Mais la grande question demeure : l'IA gardera-t-elle les gens fidèles, ou rebondiront-ils comme ils le font partout ailleurs ?
Même les analystes de Goldman Sachs ont des sentiments mitigés. Eric Sheridan a déclaré : « Nous reconnaissons que certains débats à court terme peuvent persister sur les tendances séquentielles des utilisateurs et le taux/le rythme des performances publicitaires dérivées secondes », mais a poussé à se concentrer sur les perspectives à long terme : le contenu achetable, le ciblage publicitaire en bas d'entonnoir et les partenariats stratégiques qui pourraient mettre à l'échelle la monétisation.
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Jai Hamid
Jai Hamid couvre les cryptomonnaies, les marchés boursiers, la technologie, l'économie mondiale et les événements géopolitiques qui affectent les marchés depuis 6 ans. Elle a travaillé avec des publications axées sur la blockchain, notamment AMB Crypto, Coin Edition et CryptoTale, sur des analyses de marché, des entreprises majeures, la réglementation et les tendances macroéconomiques. Elle est diplômée de la London School of Journalism et a partagé à trois reprises des analyses du marché des cryptomonnaies sur l'une des principales chaînes de télévision d'Afrique.
