الجيل Z يهيمن الآن على Pinterest مع تعزيز الذكاء الاصطناعي للتفاعل، حسبما يدعي الرئيس التنفيذي
- يشكّل الجيل Z الآن أكثر من 50% من مستخدمين بينتريست، مدفوعًا باقتراحات تسوق مدعومة بالذكاء الاصطناعي.
- يتفوّق ذكاء بينتريست الاصطناعي على النماذج العامة بنقطة مئوية 30 في صلة التسوق.
- وصل عدد المستخدمين النشطين شهريًا إلى 578 مليونًا في الربع الثاني، مع مبيعات بلغت 998 مليون دولار، بزيادة 17% عن العام الماضي.
Pinterest يحكمه الآن الجيل Z، والسبب بسيط: الذكاء الاصطناعي. قال الرئيس التنفيذي بيل ريدى (Bill Ready) لـ Yahoo Finance خلال مؤتمر Goldman Sachs’ Communacopia + Technology Conference أن أكثر من 50% من مستخدمي المنصة ينتمون إلى الجيل Z، واصفاً إياهم بأكبر وأسرع مجموعة نمواً.
لماذا هم هناك؟ قال ريدى: "إنهم يحصلون على توصيات تسوق مدعومة بالذكاء الاصطناعي وممتازة جداً، وهي ذات صلة شخصية بهم".
أدوات الذكاء الاصطناعي الخاصة بالشركة تقدم نتائج فعلية. وفقاً لـ Ready، تجاوزت اقتراحات المنتجات المدعومة بالذكاء الاصطناعي من Pinterest النماذج العادية بنسبة 30 نقطة مئوية من حيث صلة التسوق.
جيل زد يستجيب بوضوح. تدعم بيانات أدوبي هذا، حيث يبدأ 39% من مستخدمى جيل زد الآن بحثهم عن المنتجات على بينتيريست.
الذكاء الاصطناعي يدفع النمو، لكن أرقام بينتيريست تظهر مخاطر
حققت بينتيريست الآن ثمانية أرباع متتالية من نمو المستخدمين. في الربع الثاني من هذا العام، حققت المنصة إيرادات بقيمة 998 مليون دولار، بزيادة قدرها 17% مقارنة بالعام الماضى. وارتفع عدد المستخدمين النشطين شهرياً إلى 578 مليوناً، بزيادة سنوية قدرها 11%. والأفضل للمساهمين هو أن أسهم بينتيريست ارتفعت بنسبة 20% هذا العام، متفوقة على مكسب مؤشر S&P 500 البالغ 11%.
ولكن عدد المستخدمين في الولايات المتحدة وكندا لم يتغير على الإطلاق من ربع إلى آخر. وفي أوروبا، انخفض عدد المستخدمين قليلاً. وعلى الرغم من أن النمو بدا قوياً، إلا أن المستثمرين لم يكونوا متحمسين لما هو قادم.
بالنسبة للربع الثالث، تتوقع بينتيريست هوامش ربح أقل، لأنها تنفق بشكل كبير على توظيف خبراء في الذكاء الاصطناعي وتوسيع فريق المبيعات الخاص بها. هذا التحرك، رغم كونه استراتيجياً، قد يضر على المدى القصير.
هذا ليس حاجزاً تقنياً واسعاً وآمناً مثل أمازون أو ميتا. لا تزال بينتيريست تعتمد بشكل كبير على شيء واحد: تفاعل جيل زد. وهذا يجعلها ضيقة. يعترف ريدى بأن المنصة في "المراحل الأولى" من لعبتها في مجال الذكاء الاصطناعي ويرى "مساراً طويل الأمد متعدد السنوات"، لكن لا يوجد يقين بأن الذكاء الاصطناعي وحده يمكنه الحفاظ على استمرار النمو.
تحاول الشركة التوسع قليلاً. فهي تنتقل الآن إلى محتوى السفر والسيارات، محاولةً التخلص من قاعدتها التي تهيمن عليها الإناث وجذب مستخدمين أكثر تنوعاً. لكن السؤال الكبير لا يزال معلقاً: هل سيحافظ الذكاء الاصطناعي على ولاء الناس، أم سيغادرون كما يفعلون في كل مكان آخر؟
حتى محللو جولدمان ساكس لديهم مشاعر مختلطة. قال إريك شيريدان: "نقر بأن بعض المناقشات قصيرة الأجل قد تستمر حول اتجاهات المستخدمين المتتالية ومعدل/وتيرة الأداء الإعلاني المشتق الثاني"، لكنه دفع الانتباه نحو الآفاق طويلة الأجل: المحتوى القابل للشراء، واستهداف الإعلانات في قمع المبيعات السفلي، والشراكات الاستراتيجية التي يمكنها توسيع نطاق تحقيق الإيرادات.
إذا كنت تقرأ هذا، فأنت متقدّم بالفعل. ابق هناك مع نشرتنا الإخبارية.
جاي حميد
جاي حميد تغطي منذ 6 سنوات عملات الكريبتو، والأسواق المالية، والتكنولوجيا، والاقتصاد العالمي، والأحداث الجيوسياسية التي تؤثر في الأسواق. عملت مع منشورات تركز على البلوكشين بما فيها AMB Crypto وCoin Edition وCryptoTale في تحليلات السوق والشركات الكبرى والتنظيم والاتجاهات الكلية الاقتصادية. درست في مدرسة لندن للصحافة، وقدمت رؤى حول أسواق الكريبتو ثلاث مرات على أحد أفضل شبكات التلفزيون في أفريقيا.
