Gen Z dominiert jetzt Pinterest, da KI die Interaktion steigert, behauptet CEO

Pinterest wird jetzt von Gen Z regiert, und der Grund ist einfach: KI. CEO Bill Ready sagte Yahoo Finance während der Goldman Sachs Communacopia + Technology Conference, dass über 50 % der Nutzer der Plattform Gen Z sind, und nannte sie ihre größte und am schnellsten wachsende Gruppe.

Warum sind sie dort? „Sie erhalten wirklich großartige KI-gestützte Shopping-Empfehlungen, die persönlich für sie relevant sind“, sagte Ready.

Die KI-Tools des Unternehmens liefern tatsächlich Ergebnisse. Laut Ready schlagen die KI-gesteuerten Produktvorschläge von Pinterest herkömmliche Modelle um 30 Prozentpunkte in der Shopping-Relevanz.

Gen Z reagiert eindeutig. Adobe-Daten stützen dies, da 39 % der Gen-Z-Nutzer jetzt ihre Produktsuche auf Pinterest beginnen.

KI treibt Wachstum voran, aber Pinterests Zahlen zeigen Risiken

Pinterest hat nun acht Quartale in Folge Nutzerwachstum erzielt. Im Q2 dieses Jahres generierte die Plattform 998 Millionen Dollar, ein Anstieg von 17 % gegenüber dem Vorjahr. Die monatlich aktiven Nutzer stiegen auf 578 Millionen, ein Anstieg von 11 % im Jahresvergleich. Noch besser für Aktionäre ist die Tatsache, dass Pinterest-Aktie in diesem Jahr um 20 % gestiegen ist und damit die 11 %ige Steigerung des S&P 500 übertrifft.

Aber die Anzahl der Nutzer in den USA und Kanada bewegte sich quartalsweise gar nicht. In Europa sank die Nutzerzahl sogar leicht. Und obwohl das Wachstum stark aussah, waren die Investoren nicht begeistert von dem, was als Nächstes kam.

Für Q3 erwartet Pinterest niedrigere Margen, da es viel für KI-Einstellungen und die Erweiterung seines Vertriebsteams ausgibt. Dieser Schritt, obwohl strategisch, könnte kurzfristig wehtun.

Dies ist kein breiter, sicherer technologischer Graben wie bei Amazon oder Meta. Pinterest ist immer noch stark von einem einzigen Faktor abhängig: der Gen-Z-Interaktion. Das macht es eng. Ready gibt zu, dass sich die Plattform in den „frühen Innings“ ihres KI-Spiels befindet und eine „mehrjährige Laufzeit“ sieht, aber es gibt keine Gewissheit, dass KI allein das Wachstum aufrechterhalten kann.

Das Unternehmen versucht, sich etwas zu diversifizieren. Es bewegt sich jetzt in Reise- und Auto-Inhalte und versucht, seine weiblich dominierte Basis abzuschütteln und mehr diverse Nutzer anzuziehen. Aber die große Frage bleibt; wird KI die Menschen loyal halten, oder werden sie abspringen, wie sie es überall sonst tun?

Sogar Analysten von Goldman Sachs haben gemischte Gefühle. Eric Sheridan sagte: „Wir erkennen an, dass einige kurzfristige Debatten über sequenzielle Nutzer Trends und die Rate/das Tempo der zweiten Ableitung der relativen Werbeleistung bestehen bleiben können“, lenkte die Aufmerksamkeit aber auf die langfristige Aussicht: shoppable Inhalte, Bottom-Funnel-Werbeanzeigen-Targeting und strategische Partnerschaften, die die Monetarisierung skalieren könnten.