Senadores de EE. UU. impulsan legislación contra estafas dirigida a gigantes de las redes sociales

Los legisladores de EE. UU. intentan aprobar un proyecto de ley titulado la Ley de Protección de los Consumidores frente al Engaño Publicitario, que, como su nombre indica, tiene como objetivo proteger a los usuarios de las redes sociales de la publicidad fraudulenta. 

Si se aprueba el proyecto de ley, las plataformas que no eliminen anuncios fraudulentos o no verifiquen adecuadamente a los anunciantes serán demandadas por la FTC o la SEC. 

¿Cómo afectará la Ley SCAM a las empresas de redes sociales?

Un grupo bipartidista de senadores estadounidenses ha presentado un proyecto de ley titulado la Ley de Protección a los Consumidores contra el Fraude Publicitario, o SCAM Act, destinada a evitar que las empresas de redes sociales se beneficien de anuncios fraudulentos. Esta legislación obligaría a las plataformas digitales a verificar a sus anunciantes o enfrentar severas sanciones legales.

La iniciativa fue presentada por el senador Ruben Gallego, demócrata de Arizona, y el senador Bernie Moreno, republicano de Ohio. 

Bajo la propuesta del SCAM Act, las empresas de redes sociales ya no podrán permitir que cuentas anónimas o no verificadas publiquen anuncios comerciales. El proyecto exige que estas compañías tomen "medidas razonables" para confirmar que un anunciante es quien dice ser. 

Específicamente, las plataformas deben verificar una identificación emitida por el gobierno para los anunciantes individuales o confirmar la "existencia legal" de una empresa mediante registros oficiales.

Actualmente, muchas plataformas permiten a los anunciantes iniciar campañas con poco más que una tarjeta de crédito, lo que permite que actores malintencionados saturen los feeds de los usuarios con esquemas de inversión falsos, anuncios que imitan a celebridades y tiendas de comercio electrónico fraudulentas. 

El nueva ley también requeriría que las plataformas creen herramientas más efectivas para que los usuarios y las agencias gubernamentales reporten estafas. Una vez realizado un reporte, las empresas estarían legalmente obligadas a revisarlo y actuar sobre él de manera oportuna.

Si una empresa no cumple con estas normas, se considerará una violación de las reglas de la FTC contra "prácticas comerciales injustas o engañosas". 

La Asociación Americana de Bancos (ABA) y el Instituto de Políticas Bancarias (BPI) respaldaron la ley esta semana. Argumentan que, aunque los bancos gastan miles de millones en detener el fraude, no pueden detener las estafas que comienzan en redes sociales antes de que el dinero llegue a una cuenta bancaria. Grupos de defensa del consumidor como AARP también han mostrado su apoyo a la ley, señalando que los estadounidenses mayores suelen ser los principales objetivos de estos delitos financieros digitales.

¿Por qué el gobierno está apuntando a los modelos de negocio de las empresas de redes sociales?

Un Investigación de Reuters reveló en noviembre de 2025 que el personal interno de Meta esperaba ganar aproximadamente el 10% de los ingresos de la compañía en 2024, unos 16 mil millones de dólares, de anuncios de estafas, casinos ilegales y productos prohibidos. 

Un informe reveló que los sistemas automatizados de Meta estaban programados para prohibir a un anunciante únicamente si el sistema tenía un 95% de certeza de que se estaba produciendo fraude. Si el sistema estaba "menos seguro" pero aún sospechaba de una estafa, la empresa reportedly cobraba al anunciante tarifas más altas como "penalización" en lugar de bloquearlos.

Además, documentos internos de febrero de 2025 mostraron que supuestamente se instruyó a los gerentes de Meta para que no tomaran ninguna medida contra las estafas que costara a la empresa más del 0,15% de sus ingresos totales, lo que equivalía a aproximadamente 135 millones de dólares. 

A finales de 2025, Meta disolvió un "equipo antieestafa enfocado en China" que había logrado reducir con éxito los anuncios fraudulentos de esa región. Después de que el equipo fuera clausurado, supuestamente bajo la dirección del director ejecutivo Mark Zuckerberg, los anuncios de estafa de agencias chinas supuestamente volvieron a aumentar hasta niveles anteriores.

En respuesta a estas revelaciones, los senadores Josh Hawley y Richard Blumenthal solicitaron a la Comisión Federal de Comercio (FTC) y a la Comisión de Valores y Bolsa (SEC) que inicien investigaciones formales sobre las prácticas publicitarias de Meta. 

Meta ha defendido su historial, afirmando que combate agresivamente el fraude porque las estafas alejan a los anunciantes legítimos y a los usuarios. 

Un portavoz de Meta señaló que en 2025, la empresa eliminó más de 134 millones de anuncios fraudulentos y desarticuló 12 millones de cuentas vinculadas al crimen organizado. Meta también destacó el uso del "Intercambio Recíproco de Inteligencia sobre Fraude" (FIRE), que le permite compartir datos con más de 70 instituciones financieras para rastrear tácticas estafadoras.