Des sénateurs américains font pression pour l'adoption d'une loi anti-escroquerie visant les géants des médias sociaux

Les législateurs américains tentent d'adopter un projet de loi intitulé « Safeguarding Consumers from Advertising Misconduct Act » (Loi sur la protection des consommateurs contre les pratiques publicitaires trompeuses), qui, comme son nom l'indique, vise à protéger les utilisateurs des médias sociaux contre la publicité frauduleuse. 

Si le projet de loi est adopté, les plateformes qui ne suppriment pas les publicités frauduleuses ou ne vérifient pas correctement les annonceurs seront poursuivies par la FTC ou la SEC. 

Quel sera l'impact de la loi SCAM sur les entreprises de médias sociaux ?

Un groupe bipartisan de sénateurs américains a présenté un projet de loi, intitulé « Loi sur la protection des consommateurs contre les pratiques publicitaires trompeuses » (SCAM Act), visant à empêcher les entreprises de médias sociaux de tirer profit de publicités frauduleuses. Ce texte obligerait les plateformes numériques à vérifier leurs annonceurs sous peine de lourdes sanctions juridiques.

Le projet de loi a été présenté par le sénateur Ruben Gallego, démocrate de l'Arizona, et le sénateur Bernie Moreno, républicain de l'Ohio. 

En vertu du projet de loi SCAM, les entreprises de médias sociaux ne pourront plus autoriser les comptes anonymes ou non vérifiés à diffuser des publicités commerciales. Le projet de loi exige de ces entreprises qu'elles prennent des mesures raisonnables pour confirmer l'identité des annonceurs. 

Plus précisément, les plateformes doivent vérifier une pièce d'dentdélivrée par le gouvernement pour chaque annonceur ou confirmer l'« existence légale » d'une entreprise au moyen de documents officiels.

Actuellement, de nombreuses plateformes permettent aux annonceurs de lancer des campagnes avec pour seul outil une carte de crédit, ce qui permet à des personnes mal intentionnées d'inonder les flux des utilisateurs de faux systèmes d'investissement, de publicités « appâtant les célébrités » et de boutiques de commerce électronique frauduleuses. 

La nouvelle loi obligerait également les plateformes à créer des outils plus efficaces permettant aux utilisateurs et aux organismes gouvernementaux de signaler les escroqueries. Une fois le signalement effectué, les entreprises seraient légalement tenues de l'examiner et d'y donner suite rapidement.

Si une entreprise ne respecte pas ces règles, cela sera considéré comme une violation des règles de la FTC contre les « pratiques commerciales déloyales ou trompeuses » 

L'Association des banquiers américains (ABA) et l'Institut de politique bancaire (BPI) ont tous deux apporté leur soutien à la loi cette semaine. Ils font valoir que, malgré les milliards dépensés par les banques pour lutter contre la fraude, elles ne peuvent empêcher les escroqueries qui débutent sur les réseaux sociaux avant même que l'argent n'arrive sur un compte bancaire. Des associations de défense des consommateurs comme l'AARP ont également manifesté leur soutien au projet de loi, soulignant que les Américains âgés sont souvent les principales cibles de ces cybercrimes financiers.

Pourquoi le gouvernement cible-t-il les modèles économiques des entreprises de médias sociaux ?

Une enquête de Reuters a révélé en novembre 2025 que le personnel interne de Meta s'attendait à gagner environ 10 % des revenus de l'entreprise en 2024, soit environ 16 milliards de dollars, grâce à des publicités pour des arnaques, des casinos illégaux et des produits interdits. 

Un rapport a révélé que les systèmes automatisés de Meta n'étaient programmés pour bannir un annonceur que si le système était certain à 95 % qu'une fraude était en cours. Si le système était « moins certain » mais soupçonnait tout de même une escroquerie, l'entreprise aurait facturé à l'annonceur des tarifs plus élevés à titre de « pénalité » plutôt que de le bloquer.

De plus, des documents internes datant de février 2025 ont montré que les responsables de Meta auraient reçu l'ordre de ne prendre aucune mesure anti-escroquerie qui coûterait à l'entreprise plus de 0,15 % de son chiffre d'affaires total, soit environ 135 millions de dollars. 

Fin 2025, Meta a dissous une « équipe anti-fraude axée sur la Chine » qui avait réussi à réduire le nombre de publicités frauduleuses provenant de cette région. Après la dissolution de cette équipe, apparemment sur ordre du PDG Mark Zuckerberg, le nombre de publicités frauduleuses provenant d'agences chinoises aurait explosé pour atteindre son niveau antérieur.

En réponse à ces révélations, les sénateurs Josh Hawley et Richard Blumenthal ont demandé à la FTC et à la Securities and Exchange Commission (SEC) de lancer des enquêtes formelles sur les pratiques publicitaires de Meta. 

Meta a défendu son bilan, affirmant qu'elle lutte activement contre la fraude car les arnaques font fuir les annonceurs et les utilisateurs légitimes. 

Un porte-parole de Meta a indiqué qu'en 2025, l'entreprise avait supprimé plus de 134 millions de publicités frauduleuses et bloqué 12 millions de comptes liés au crime organisé. Meta a également souligné son utilisation du système d'échange de renseignements sur la fraude (FIRE), qui lui permet de partager des données avec plus de 70 institutions financières afin de tracles techniques de fraude.