I senatori statunitensi promuovono una legge anti-truffa che prende di mira i giganti dei social media

I legislatori statunitensi stanno tentando di approvare un disegno di legge intitolato Safeguarding Consumers from Advertising Misconduct Act, che, come suggerisce il nome, mira a proteggere gli utenti dei social media dalla pubblicità truffaldina. 

Se il disegno di legge verrà approvato, le piattaforme che non rimuoveranno le pubblicità fraudolente o non verificheranno adeguatamente gli inserzionisti saranno citate in giudizio dalla FTC o dalla SEC. 

In che modo lo SCAM Act inciderà sulle aziende di social media?

Un gruppo bipartisan di senatori statunitensi ha presentato un disegno di legge, denominato "Safeguarding Consumers from Advertising Misconduct Act", o "SCAM Act", volto a impedire alle aziende di social media di trarre profitto da pubblicità fraudolente. Il disegno di legge obbligherebbe le piattaforme digitali a verificare i propri inserzionisti, pena pesanti sanzioni legali.

La proposta di legge è stata presentata dal senatore Ruben Gallego, democratico dell'Arizona, e dal senatore Bernie Moreno, repubblicano dell'Ohio. 

In base alla proposta di legge SCAM, le aziende di social media non potranno più consentire ad account anonimi o non verificati di pubblicare annunci commerciali. Il disegno di legge impone a queste aziende di adottare "misure ragionevoli" per confermare che un inserzionista sia effettivamente chi dichiara di essere. 

Nello specifico, le piattaforme devono verificare un documento didentrilasciato dal governo per i singoli inserzionisti o confermare l'"esistenza legale" di un'azienda tramite registri ufficiali.

Attualmente, molte piattaforme consentono agli inserzionisti di avviare campagne pubblicitarie con poco più di una carta di credito, permettendo così a malintenzionati di inondare i feed degli utenti con falsi schemi di investimento, annunci pubblicitari che sfruttano la popolarità delle celebrità e negozi online fraudolenti. 

La nuova legge richiederebbe inoltre alle piattaforme di creare strumenti più efficaci per consentire a utenti ed enti governativi di segnalare le truffe. Una volta effettuata una segnalazione, le aziende sarebbero legalmente obbligate a esaminarla e ad agire tempestivamente.

Se un'azienda non rispetta queste regole, ciò verrà considerato una violazione delle norme della FTC contro le "pratiche commerciali sleali o ingannevoli" 

L'American Bankers Association (ABA) e il Bank Policy Institute (BPI) hanno entrambi approvato la legge questa settimana. Sostengono che, sebbene le banche spendano miliardi per contrastare le frodi, non possono fermare le truffe che iniziano sui social media prima ancora che il denaro raggiunga un conto bancario. Anche gruppi di difesa dei consumatori come l'AARP hanno espresso il loro sostegno al disegno di legge, sottolineando che gli anziani americani sono spesso i principali bersagli di questi crimini finanziari digitali.

Perché il governo sta prendendo di mira i modelli di business delle aziende di social media?

Un'inchiesta di Reuters ha rivelato nel novembre 2025 che lo staff interno di Meta prevedeva di guadagnare circa il 10% del fatturato aziendale del 2024, pari a circa 16 miliardi di dollari, dalla pubblicità di truffe, casinò illegali e prodotti proibiti. 

Un rapporto ha dimostrato che i sistemi automatizzati di Meta erano programmati per bannare un inserzionista solo se il sistema era certo al 95% che si stesse verificando una frode. Se il sistema era "meno certo" ma sospettava comunque una truffa, l'azienda avrebbe addebitato all'inserzionista tariffe più elevate come "penalità" anziché bloccarlo.

Inoltre, documenti interni del febbraio 2025 hanno dimostrato che ai dirigenti di Meta sarebbe stato detto di non adottare misure anti-truffa che sarebbero costate all'azienda più dello 0,15% del suo fatturato totale, pari a circa 135 milioni di dollari. 

Alla fine del 2025, Meta ha sciolto un "team anti-truffa focalizzato sulla Cina" che era riuscito a ridurre con successo le pubblicità fraudolente provenienti da quella regione. Dopo la chiusura del team, presumibilmente su indicazione del CEO Mark Zuckerberg, le pubblicità fraudolente provenienti da agenzie cinesi sarebbero tornate ai livelli precedenti.

In risposta a queste rivelazioni, i senatori Josh Hawley e Richard Blumenthal hanno chiesto alla FTC e alla Securities and Exchange Commission (SEC) di avviare indagini formali sulle pratiche pubblicitarie di Meta. 

Meta ha difeso la propria reputazione, affermando che combatte con aggressività le frodi perché le truffe allontanano inserzionisti e utenti legittimi. 

Un portavoce di Meta ha osservato che nel 2025 l'azienda ha rimosso oltre 134 milioni di annunci truffaldini e bloccato 12 milioni di account collegati alla criminalità organizzata. Meta ha anche evidenziato l'utilizzo del "Fraud Intelligence Reciprocal Exchange" (FIRE), che consente di condividere dati con oltre 70 istituti finanziari per tracle tattiche fraudolente.