Musk adelanta una renovación de la publicidad impulsada por IA y actualizaciones de la línea de tiempo en X

El multimillonario Elon Musk dice que planean mejorar la línea de tiempo de X, lo que podría significar que los usuarios generalmente verán mejores recomendaciones de contenido y experiencias con regularidad.

Añadió que trasladarán las recomendaciones de anuncios al mismo sistema de IA que ya optimiza las publicaciones orgánicas según los intereses de los usuarios. A principios de este mes, en una sesión sobre X Space, Musk insinuó que pretende convertir a X en la principal plataforma publicitaria a nivel mundial, utilizando Grok, que describió como la "más inteligente del mundo" según los resultados de las pruebas de rendimiento.

Las publicaciones orgánicas X siguen estancadas en las cifras previas a la adquisición

En una publicación de Sunday X, Musk confirmó: «Deberían notar mejoras rápidas en la calidad de su cronología casi todas las semanas, pero habrá avances y retrocesos ocasionales. También estamos cambiando las recomendaciones publicitarias para usar el mismo sistema Grok/IA que las publicaciones orgánicas, por lo que la calidad de los anuncios mejorará radicalmente».

En opinión de Musk, Grok representa un gran avance respecto a lo que describió como la antigua segmentación publicitaria de Twitter, que era "algo aleatoria". Sin embargo, desde que el fundador de Tesla asumió el control de la plataforma, la preocupación por la seguridad de la marca se ha convertido en un factor clave en la marcha de los anunciantes, en medio de políticas de colocación de anuncios más flexibles y disputas públicas con los críticos.  

Algunos anunciantes volvieron a unirse a X tras las elecciones de 2024, pero los ingresos aún están por debajo de las cifras previas a la adquisición. X registró alrededor de 100 millones de publicaciones originales al día en 2023, y los niveles de actividad actuales aún rondan esa cifra, lo que sugiere cierto estancamiento. No obstante, Musk espera que una segmentación más inteligente basada en IA y una colocación de anuncios más segura mejoren la plataforma. 

En una actualización anterior, el multimillonario declaró que planeaba lanzar un sistema que escaneara publicaciones, respuestas, citas y republicaciones para predecir los intereses de cada usuario. En aquel entonces, Musk señaló que este cambio era una solución para los creadores menos conocidos cuyas publicaciones de alta calidad no obtienen trac, prometiendo que la IA sacará a la luz contenido valioso, independientementedent número de seguidores. Explicó que los usuarios podrán pedirle a Grok que modifique sus preferencias de feed en cualquier momento, ya sea para un ajuste breve o permanente. 

Idealmente, el nuevo sistema ayudaría a mostrar las publicaciones de pequeños creadores a las audiencias adecuadas y a mejorar la interacción general. Sin embargo, para los usuarios que navegan por una cronología cuidadosamente seleccionada, el impacto podría pasar desapercibido.

Hasta ahora, X ya ha restringido el uso de emojis y prohibido los hashtags en los anuncios, además de introducir una "puntuación estética" que reduce los costes para las creatividades bien diseñadas. Sin embargo, los críticos han cuestionado esta puntuación estética, sugiriendo que podría estar más influenciada por las preferencias personales de Musk que por métricas probadas.

La IA transforma los anuncios y la monetización en X

X también está implementando anuncios dinámicos de productos basados ​​en IA que muestran productos relevantes para cada usuario. Musk también busca integrar anuncios en las respuestas del chatbot de Grok, basándose en las consultas de los usuarios. En el futuro, las campañas podrían ejecutarse completamente bajo la gestión de Grok después de que los anunciantes carguen sus recursos creativos.

Mediante la implementación de Grok , X puede ofrecer campañas hipersegmentadas a los anunciantes, así como brindar apoyo a los creadores más pequeños con acceso a audiencias especializadas, lo que podría revolucionar la forma en que funcionan la interacción y la monetización en toda la plataforma.