Musk adelanta una renovación publicitaria impulsada por IA y mejoras en la línea de tiempo de X

El multimillonario Elon Musk dice que planean mejorar la línea de tiempo de X, lo que podría significar que los usuarios verán regularmente recomendaciones y experiencias de contenido mejores.

Añadió que trasladarán las recomendaciones de anuncios al mismo sistema de IA que ya optimiza las publicaciones orgánicas según los intereses de los usuarios. A principios de este mes, en una sesión de X Spaces, Musk insinuó que tiene la intención de convertir a X en la principal plataforma publicitaria a nivel mundial, utilizando Grok, que describió como la «más inteligente del mundo» basándose en las puntuaciones de los benchmarks.

Las publicaciones orgánicas de X siguen estancadas en las cifras previas a la adquisición

En un domingo Publicación en X, Musk confirmó : «Deberías notar mejoras rápidas en la calidad de tu línea de tiempo casi cada semana, pero habrá dos pasos adelante y uno atrás en ocasiones. También estamos cambiando las recomendaciones de publicidad para usar el mismo sistema Grok/IA que las publicaciones orgánicas, por lo que la calidad de los anuncios mejorará radicalmente.»

En la opinión de Musk, Grok representa un gran salto respecto a lo que describió como la antigua segmentación publicitaria de Twitter, que era «algo aleatoria». Sin embargo, desde que el fundador de Tesla se hizo cargo de la plataforma, las preocupaciones sobre la seguridad de la marca se han convertido en un factor clave de por qué los anunciantes se fueron, en medio de políticas de colocación de anuncios más flexibles y disputas públicas con críticos.  

Algunos anunciantes se reincorporaron a X tras las elecciones de 2024, pero los ingresos aún están por debajo de las cifras previas a la adquisición. X registró alrededor de 100 millones de publicaciones originales por día en 2023, y los niveles de actividad actuales aún se mantienen cerca de esa marca, lo que sugiere cierto estancamiento. No obstante, Musk espera que una segmentación más inteligente impulsada por IA y colocaciones de anuncios más seguras mejoren la plataforma. 

En una actualización anterior, el multimillonario declaró indicó que planeaba lanzar un sistema que escanea publicaciones, respuestas, citas y republicaciones para predecir en qué está interesado cada usuario. En aquel entonces, Musk señaló que el cambio era una solución para creadores menos conocidos cuyas publicaciones de alta calidad no obtenían tracción, prometiendo que la IA pondría el contenido valioso a la luz, independientemente del número de seguidores. Explicó que los usuarios podrán pedirle a Grok que modifique sus preferencias de feed en cualquier momento, ya sea para un ajuste breve o permanente. 

Idealmente, el nuevo sistema ayudaría a mostrar publicaciones de pequeños creadores a las audiencias adecuadas y mejoraría el compromiso general. Pero para los usuarios que navegan por una línea de tiempo cronológica seleccionada manualmente, el impacto podría pasar desapercibido.

Hasta ahora, X ya ha restringido el uso de emojis y prohibido los hashtags en los anuncios, e introdujo una «puntuación estética» que reduce los costos para creativos bien diseñados. Sin embargo, los críticos han cuestionado la puntuación estética, sugiriendo que puede estar influenciada más por la preferencia personal de Musk que por métricas probadas.

La IA transforma la publicidad y la monetización en X

X también está implementando Anuncios Dinámicos de Productos impulsados por IA que muestran productos relevantes para cada usuario. Musk también está buscando integrar anuncios en las respuestas del chatbot Grok, basándose en las consultas del usuario. En el futuro, las campañas podrían ejecutarse completamente bajo la gestión de Grok después de que los anunciantes carguen sus activos creativos.

Al implementar la IA de Grok, X puede ofrecer campañas hiperdirigidas a los anunciantes, así como apoyar a creadores más pequeños con acceso a audiencias especializadas, lo que podría revolucionar la forma en que operan el compromiso y la monetización en toda la plataforma.