Le milliardaire Elon Musk affirme qu'ils prévoient d'améliorer le fil d'actualité de X, ce qui pourrait se traduire par des recommandations de contenu et des expériences généralement meilleures et plus régulières pour les utilisateurs.
Il a ajouté qu'ils allaient intégrer les recommandations publicitaires au même système d'IA qui optimise déjà les publications organiques en fonction des centres d'intérêt des utilisateurs. Plus tôt ce mois-ci, lors d'une session X Space, Musk avait laissé entendre qu'il comptait faire de X la première plateforme publicitaire mondiale, grâce à Grok, qu'il a qualifié de « plus intelligent au monde » d'après des scores de référence.
Le nombre de publications organiques X stagne toujours aux niveaux d'avant l'acquisition
Dans un article publié dimanche sur X , Musk a confirmé : « Vous devriez constater des améliorations rapides de la qualité de votre fil d’actualité presque chaque semaine, mais il y aura parfois des avancées et des reculs. Nous utilisons également le même système Grok/IA que pour les publications organiques dans nos recommandations publicitaires, ce qui améliorera considérablement la qualité des publicités. »
Selon Musk, Grok représente un progrès considérable par rapport à l'ancien système de ciblage publicitaire de Twitter, qu'il qualifiait de « quelque peu aléatoire ». Cependant, depuis que le fondateur de Tesla a pris les rênes de la plateforme, les préoccupations liées à la sécurité des marques sont devenues un facteur déterminant du départ des annonceurs, dans un contexte de politiques de placement publicitaire plus souples et de polémiques publiques avec les critiques.
Certains annonceurs ont rejoint X après l'élection de 2024, mais les revenus restent inférieurs aux chiffres d'avant l'acquisition. X enregistrait environ 100 millions de publications originales par jour en 2023, et les niveaux d'activité actuels se maintiennent à un niveau proche de celui-ci, ce qui laisse présager une certaine stagnation. Néanmoins, Musk espère qu'un ciblage plus intelligent grâce à l'IA et des placements publicitaires plus sûrs permettront d'améliorer la plateforme.
Dans une précédente mise à jour, le milliardaire avait annoncé son intention de lancer un système analysant les publications , les réponses, les citations et les partages afin de prédire les centres d'intérêt de chaque utilisateur. À l'époque, Musk avait souligné que cette évolution visait à remédier au manque de visibilité des créateurs moins connus, dont les publications de qualité peinent à se faire trac . Il avait promis que l'IA mettrait en avant des contenus pertinents, indépendamment dent nombre d'abonnés. Il avait également expliqué que les utilisateurs pourraient demander à Grok de modifier leurs préférences de flux à tout moment, pour un ajustement temporaire ou permanent.
Idéalement, ce nouveau système permettrait de mettre en avant les publications des petits créateurs auprès des publics cibles et d'améliorer l'engagement global. Cependant, pour les utilisateurs qui consultent un fil d'actualité chronologique et trié sur le volet, son impact risque de passer inaperçu.
Jusqu'à présent, X a déjà restreint l'utilisation des émojis et interdit les hashtags dans les publicités, et a introduit un « score esthétique » qui réduit les coûts pour les créations de qualité. Cependant, ce score a été remis en question par certains, qui estiment qu'il pourrait être davantage influencé par les goûts personnels de Musk que par des critères objectifs.
L'IA transforme la publicité et la monétisation sur X
X déploie également des publicités dynamiques basées sur l'IA, qui mettent en avant des produits pertinents pour chaque utilisateur. Musk souhaite également intégrer des publicités aux réponses du chatbot Grok, en fonction des requêtes des utilisateurs. À l'avenir, les campagnes pourraient être entièrement gérées par Grok après le chargement des éléments créatifs par les annonceurs.
En déployant de Grok , X peut proposer aux annonceurs des campagnes hyper-ciblées et aider les créateurs plus modestes à accéder à des audiences spécialisées, ce qui pourrait révolutionner le fonctionnement de l'engagement et de la monétisation sur la plateforme.
