Der Milliardär Elon Musk sagt, dass sie planen, die Timeline von X zu verbessern, was bedeuten könnte, dass die Nutzer im Allgemeinen regelmäßig bessere Inhaltsempfehlungen und -erlebnisse erhalten.
Er fügte hinzu, dass die Anzeigenempfehlungen künftig auf demselben KI-System , das bereits organische Beiträge anhand der Nutzerinteressen optimiert. Anfang des Monats hatte Musk in einer X-Space-Session angedeutet, dass er X mithilfe von Grok, das er aufgrund von Benchmark-Ergebnissen als „intelligentestes System der Welt“ bezeichnete, zur weltweit führenden Werbeplattform ausbauen wolle.
Die organischen Beiträge von X stagnieren weiterhin auf dem Niveau vor der Übernahme
In einem Beitrag auf Sunday X bestätigte Musk „Sie sollten fast wöchentlich deutliche Verbesserungen in der Qualität Ihrer Timeline feststellen, aber es wird auch mal Rückschläge geben. Wir stellen außerdem die Werbeempfehlungen auf dasselbe Grok/KI-System wie die organischen Beiträge um, sodass die Qualität der Anzeigen deutlich besser wird.“
Musk zufolge stellt Grok einen großen Fortschritt gegenüber dem dar, was er als Twitters frühere, eher „willkürliche“ Werbeausrichtung bezeichnete. Seit der Übernahme der Plattform durch den Tesla-Gründer sind Bedenken hinsichtlich der Markensicherheit jedoch zu einem Hauptgrund für den Weggang von Werbetreibenden geworden, insbesondere angesichts lockererer Richtlinien für die Anzeigenplatzierung und öffentlicher Auseinandersetzungen mit Kritikern.
Nach den Wahlen 2024 kehrten einige Werbetreibende zu X zurück, doch die Einnahmen liegen weiterhin unter dem Niveau vor der Übernahme. X verzeichnete 2023 rund 100 Millionen Originalbeiträge pro Tag, und die aktuelle Aktivität bewegt sich weiterhin in etwa in diesem Bereich, was auf eine gewisse Stagnation hindeutet. Musk hofft jedoch, dass intelligenteres, KI-gestütztes Targeting und sicherere Anzeigenplatzierungen die Plattform verbessern werden.
In einem früheren Update erklärte er plane die Einführung eines Systems, das Beiträge, Antworten, Zitate und Reposts analysiert dent um die Interessen der einzelnen Nutzer vorherzusagen. Damals betonte Musk, diese Umstellung sei eine Lösung für weniger bekannte Content-Ersteller, deren hochwertige Beiträge nicht die gewünschte Aufmerksamkeit erhalten. trac versprach, dass KI relevante Inhalte unabhängig von der Followerzahl hervorheben werde. Nutzer könnten Grok jederzeit bitten, ihre Feed-Einstellungen anzupassen – sei es vorübergehend oder dauerhaft.
Im Idealfall würde das neue System dazu beitragen, Beiträge von kleineren Kreativen den richtigen Zielgruppen zugänglich zu machen und das allgemeine Engagement zu steigern. Für Nutzer, die eine chronologisch zusammengestellte Timeline durchstöbern, könnte dieser Effekt jedoch unbemerkt bleiben.
X hat bereits die Verwendung von Emojis eingeschränkt und Hashtags in Anzeigen verboten sowie einen „Ästhetik-Score“ eingeführt, der die Kosten für ansprechend gestaltete Werbemittel senkt. Kritiker bezweifeln jedoch diesen Ästhetik-Score und vermuten, dass er eher von Musks persönlichen Vorlieben als von bewährten Kennzahlen beeinflusst wird.
KI verändert Werbung und Monetarisierung auf X
X führt außerdem KI-gestützte dynamische Produktanzeigen ein, die Nutzern relevante Produkte vorschlagen. Musk plant zudem, Anzeigen basierend auf Nutzeranfragen in die Antworten des Grok-Chatbots zu integrieren. Zukünftig könnten Kampagnen vollständig von Grok verwaltet werden, nachdem Werbetreibende ihre Werbemittel hochgeladen haben.
Durch den Einsatz von Grok kann X hyperzielgerichtete Kampagnen für Werbetreibende bereitstellen und gleichzeitig kleinere Kreative beim Zugang zu spezialisierten Zielgruppen unterstützen, wodurch die Art und Weise, wie Engagement und Monetarisierung auf der Plattform funktionieren, potenziell revolutioniert wird.
