Musk insinua renovação de anúncios impulsionada por IA e atualizações na linha do tempo no X

O bilionário Elon Musk diz que planeja melhorar a linha do tempo do X, o que pode significar que os usuários verão recomendações de conteúdo e experiências melhores regularmente.

Ele acrescentou que eles moverão as recomendações de anúncios para o mesmo sistema de IA que já otimiza posts orgânicos para os interesses dos usuários. No início deste mês, em uma sessão no X Space, Musk insinuou que pretende transformar o X na principal plataforma de publicidade global, usando o Grok, que ele descreveu como o “mais inteligente do mundo” com base em pontuações de benchmark.

Os posts orgânicos do X ainda estão estagnados nos níveis pré-aquisição

Em um domingo Post no X, Musk confirmou “Você deve notar melhorias rápidas na qualidade da sua linha do tempo quase todas as semanas, mas haverá dois passos à frente e um passo para trás às vezes. Também estamos mudando as recomendações de publicidade para usar o mesmo sistema Grok/IA dos posts orgânicos, para que a qualidade dos anúncios melhore radicalmente.”

Na visão de Musk, o Grok é um grande salto em relação ao que ele descreveu como o direcionamento de anúncios “um tanto aleatório” do antigo Twitter. No entanto, desde que o fundador da Tesla assumiu a plataforma, as preocupações com a segurança da marca tornaram-se um fator chave para a saída dos anunciantes, em meio a políticas mais frouxas de posicionamento de anúncios e disputas públicas com críticos.  

Alguns anunciantes retornaram ao X após as eleições de 2024, mas a receita ainda está abaixo dos níveis pré-aquisição. O X registrou cerca de 100 milhões de posts originais por dia em 2023, e os níveis de atividade atuais ainda giram perto dessa marca, sugerindo alguma estagnação. Mesmo assim, Musk espera que o direcionamento mais inteligente impulsionado por IA e os posicionamentos de anúncios mais seguros melhorem a plataforma. 

Em uma atualização anterior, o bilionário declarou disse que planejava lançar um sistema que varre posts, respostas, citações e republicações para prever no que cada usuário está interessado. Naquela época, Musk observou que a mudança era um conserto para criadores menos conhecidos, cujos posts de alta qualidade não recebem tração, prometendo que a IA trará conteúdo digno à tona, independentemente do número de seguidores. Ele explicou que os usuários poderão pedir ao Grok para modificar suas preferências de feed a qualquer momento, para um ajuste breve ou duradouro. 

Idealmente, o novo sistema ajudaria a destacar posts de pequenos criadores para as audiências certas e melhoraria o engajamento geral. Mas para os usuários que navegam por uma linha do tempo cronológica selecionada à mão, o impacto pode passar despercebido.

Até agora, o X já restringiu o uso de emojis e proibiu hashtags em anúncios, e introduziu uma “pontuação estética” que reduz os custos para criativos bem projetados. No entanto, críticos questionaram a pontuação estética, sugerindo que ela pode ser influenciada mais pela preferência pessoal de Musk do que por métricas comprovadas.

A IA transforma anúncios e monetização no X

O X também está lançando Anúncios Dinâmicos de Produtos impulsionados por IA que destacam produtos relevantes para usuários individuais. Musk também está procurando integrar anúncios nas respostas do chatbot Grok, com base nas consultas dos usuários. No futuro, as campanhas podem ser executadas inteiramente sob o gerenciamento do Grok após os anunciantes carregarem seus ativos criativos.

Ao implantar a IA do Grok, o X pode entregar campanhas hiperdirecionadas aos anunciantes, além de apoiar criadores menores com acesso a audiências especializadas, potencialmente revolucionando a maneira como o engajamento e a monetização operam na plataforma.