Una guía para principiantes para distribuir noticias en la industria Web3

Web3 es una industria emergente definida por su maleabilidad y capacidad de cambio. En la mayoría de las industrias, las noticias son una fuerza de movimiento lento definida por algunas historias centrales cada semana. Web3 no podría ser más diferente, con historias de noticias que cambian la industria yendo y viniendo en el espacio de unas pocas horas. La velocidad con la que se mueven las noticias en Web3 ha llevado a esta industria a convertirse en una difícil de gestionar para los equipos de relaciones públicas, especialmente si no están familiarizados con el estilo y los sistemas establecidos.

Sin embargo, a pesar de su rareza como industria, Web3 está recibiendo cantidades asombrosas de inversión, con más de $9.2 mil millones entrando en este sector solo en 2022. Con grandes inversores ballena listos para financiar nuevos emprendimientos, mantener el nombre de una marca de criptomonedas en las noticias es vital. Para prosperar en esta industria, las empresas necesitan entender cómo distribuir noticias y mantener su marca a flote.

En este artículo, profundizaremos en los elementos centrales de la distribución de noticias en la industria Web3, tocando cómo crear materiales de relaciones públicas efectivos, cuándo lanzarlos y dónde enfocarse en la publicación. Después de este artículo, estará listo para sumergirse de cabeza en el ciclo de noticias de Web3. 

¿Por qué es difícil gestionar las noticias en la industria de la Web3?

La industria Web3 tiene tres características definitorias que la distinguen de muchas otras en un campo similar. La primera de ellas es su relativa juventud. Incluso en comunidades que han adoptado la criptomoneda y otros aspectos de la tecnología blockchain, la Web3 sigue siendo bastante nueva en la mente de las personas. Debido a esto, le toma más tiempo al espectador promedio conectar con una nueva marca, a pesar de la publicación regular en canales de noticias.

El segundo factor importante es la relativa falta de educación sobre Web3 que tiene la mayoría del público general. Si han oído hablar de Web3, probablemente haya sido a través de esfuerzos mainstream para crear un ecosistema Web3, especialmente a través de las cuestionables estrategias de Meta. Dado que el lector promedio de noticias probablemente no entienda Web3 ni su atractivo, puede ser más difícil ganar tracción en torno a las noticias relacionadas con blockchain.

Finalmente, la historia de fracasos de startups o estafas dentro de las industrias relacionadas con blockchain también proyecta una sombra oscura sobre la Web3. Debido a que estos factores trabajan en conjunto, es extremadamente difícil romper la primera capa de barreras y lograr que se publiquen noticias en canales reputados. Sin embargo, este factor de la industria ha llevado a que varios sitios de noticias alternativos abran sus puertas para noticias tecnológicas y de Web3.

Consejos para redactar comunicados de prensa efectivos

Para escribir comunicados de prensa efectivos para la industria Web3, las empresas deben alejarse de los métodos tradicionales de escritura. La audiencia de Web3 suele tener entre 18 y 45 años, es masculina y vive en América del Norte. Igualmente, debido a la velocidad a la que se mueve esta industria, las personas generalmente necesitan más tiempo para leer comunicados de prensa extensos.

Teniendo eso en cuenta, aquí hay algunos consejos rápidos para escribir comunicados de prensa efectivos de Web3:

• La concisión es clave – Mantenga sus comunicados de prensa lo más cortos posible para maximizar el compromiso.

• Promover el escaneo – Alejarse de los párrafos largos y el texto bloqueado. Escriba siempre para promover el escaneo, incluyendo listas, oraciones cortas y secciones de párrafos claramente definidas.

• Detalles centrales primero – En la primera o segunda línea de su comunicado de prensa, debe dejar claro qué está anunciando y cuál será el impacto. Esto permite que las personas lean el primer párrafo de la historia y continúen.

Escribe para los lectores de Web3 ante todo, manteniendo al mínimo las oraciones y la información superfluas. A partir de ahí, será más probable que captures la atención de tu audiencia. 

Dónde distribuir noticias de Web3

Dado que la industria Web3 es un campo mucho más joven que muchos otros, existe una amplia gama de publicaciones en las que puedes apuntar para publicar. En lugar de una industria más centralizada donde siempre hay unas pocas publicaciones líderes, las personas en el mundo de la Web3 tienden a obtener estas noticias de varios sitios y fuentes.

Esta flexibilidad es una gran ventaja en Web3, lo que te permite adoptar un enfoque más amplio para la publicación. Dependiendo de tu enfoque y presupuesto, podrías centrarte en algunas publicaciones de mayor perfil o en varias más pequeñas o medianas. Recomendamos que adoptes un enfoque equilibrado, encontrando un punto medio entre estos dos enfoques. 

Si bien trabajar con publicaciones más grandes generalmente generará más clics y vistas, no siempre hay una correlación directa. Sin mencionar que algunos sitios más grandes querrán que las marcas paguen por una característica, lo que puede causar preocupaciones presupuestarias. Una solución fácil es trabajar con un servicio de comunicados de prensa de criptomonedas como Chainwire que producirá y luego distribuirá su comunicado de prensa a una amplia gama de sitios.

Al adoptar este enfoque, lograrás el equilibrio correcto entre medios de prensa más grandes y más pequeños, así como alcanzar a un mayor número de personas al estar más diversificado. Esta estrategia también puede reducir significativamente el tiempo que tarda en implementarse una estrategia de relaciones públicas, ya que tu socio podrá guiarte a través del proceso. 

Reflexiones finales

Aunque Web3 es una de las industrias más difíciles de mantener a flote dentro del ciclo de noticias, puede ser increíblemente gratificante. Al establecer tu empresa blockchain como una que continuamente genera noticias sobre nuevos desarrollos, actualizaciones o progresos en la hoja de ruta, podrás demostrar tu validez al mercado de criptomonedas en general.

Con el tiempo, al enviar continuamente a publicaciones y sitios de noticias de criptomonedas, podrás distinguir tu negocio de otras entradas en la industria. Al centrarte en dominar el sector de noticias de Web3, te convertirás en una parte fundamental de la conciencia cultural de este sector bullicioso. A medida que las personas aprendan el nombre de tu marca y se les recuerde continuamente su progreso, será casi imposible de ignorar.