يُعدّ Web3 قطاعًا ناشئًا defiبمرونته وقدرته على التغيير. في معظم القطاعات، تُعتبر الأخبار قوة بطيئة الحركة، defiببضع قصص رئيسية أسبوعيًا. أما Web3، فهو مختلف تمامًا، إذ تظهر وتختفي قصص إخبارية مؤثرة في القطاع خلال ساعات قليلة. وقد أدّت سرعة انتشار الأخبار في Web3 إلى صعوبة إدارة هذا القطاع بالنسبة لفرق العلاقات العامة، خاصةً إذا لم تكن على دراية بأسلوبه وأنظمته.
مع ذلك، ورغم ندرة هذا القطاع، يحظى Web3 باستثمارات هائلة، إذ تجاوزت 9.2 مليار دولار في عام 2022 وحده . ومع استعداد كبار المستثمرين لتمويل مشاريع جديدة، يُعدّ الحفاظ على حضور علامة تجارية في مجال العملات الرقمية أمرًا بالغ الأهمية. وللنجاح في هذا القطاع، تحتاج الشركات إلى فهم كيفية نشر الأخبار والحفاظ على مكانة علامتها التجارية.
في هذه المقالة، سنتناول العناصر الأساسية لنشر الأخبار في مجال الويب 3، ونتطرق إلى كيفية إنشاء مواد علاقات عامة فعّالة، وتوقيت إطلاقها، ومجالات النشر التي يجب التركيز عليها. بعد قراءة هذه المقالة، ستكون جاهزًا للانطلاق بقوة في عالم أخبار الويب 3.
لماذا يصعب إدارة الأخبار في صناعة الويب 3؟
تتميز صناعة Web3 بثلاث خصائص defiتميزها عن غيرها في المجال نفسه. أولها حداثتها النسبية. فحتى في المجتمعات التي تبنت العملات المشفرة وجوانب أخرى من تقنية البلوك تشين، لا تزال Web3 حديثة العهد نسبياً. ولهذا السبب، يحتاج المشاهد العادي إلى وقت أطول للتعرف على علامة تجارية جديدة، رغم نشرها بانتظام على القنوات الإخبارية.
أما العامل الرئيسي الثاني فهو النقص النسبي في معرفة الجمهور العام بتقنية Web3. فإذا سمعوا بها، فمن المرجح أن يكون ذلك من خلال الجهود المبذولة لإنشاء بيئة Web3، لا سيما عبر استراتيجيات Meta المشكوك فيها . ولأن قارئ الأخبار العادي لا يفهم Web3 أو جاذبيتها، فقد يصعب اكتساب trac حول الأخبار المتعلقة بتقنية البلوك تشين.
أخيرًا، يُلقي تاريخ إخفاقات الشركات الناشئة وعمليات الاحتيال في الصناعات المرتبطة بتقنية البلوك تشين بظلاله على Web3. وبسبب تضافر هذه العوامل، يصبح من الصعب للغاية اختراق الطبقة الأولى من الحواجز ونشر الأخبار في قنوات موثوقة. مع ذلك، فقد أدى هذا العامل في القطاع إلى ظهور العديد من المواقع الإخبارية البديلة التي تُغطي أخبار التكنولوجيا وWeb3.
نصائح لكتابة بيانات صحفية فعّالة
لكتابة بيانات صحفية فعّالة لقطاع الويب 3، تحتاج الشركات إلى الابتعاد عن أساليب الكتابة التقليدية. يتراوح عمر جمهور الويب 3 عادةً بين 18 و45 عامًا، وهم من الذكور، ويقيمون في أمريكا الشمالية. وبالمثل، نظرًا لسرعة تطور هذا القطاع، يحتاج الناس عادةً إلى وقت أطول لقراءة البيانات الصحفية المطوّلة.
مع أخذ ذلك في الاعتبار، إليك بعض النصائح السريعة لكتابة بيانات صحفية فعالة حول Web3:
- الإيجاز هو المفتاح – اجعل بياناتك الصحفية قصيرة قدر الإمكان لزيادة التفاعل إلى أقصى حد.
- شجع على القراءة السريعة – تجنب الفقرات الطويلة والنصوص المتراصة. اكتب دائمًا بطريقة تشجع على القراءة السريعة، بما في ذلك القوائم والجمل القصيرة وأقسام الفقرات المحددة defi
- التفاصيل الأساسية أولاً – في السطر الأول أو السطرين الأولين من بيانك الصحفي، يجب أن توضح ما تعلنه وما سيكون تأثيره. هذا يسمح للناس بقراءة الفقرة الأولى من الخبر ثم المتابعة.
اكتب لجمهور الإنترنت أولاً وقبل كل شيء، مع الحرص على تقليل الجمل والمعلومات غير الضرورية إلى أدنى حد. عندها ستكون أكثر قدرة على جذب انتباه جمهورك.
أين يتم توزيع أخبار Web3
بما أن صناعة Web3 هي مجال أحدث بكثير من العديد من المجالات الأخرى، فهناك مجموعة واسعة من المنشورات التي يمكنك النشر فيها. وبدلاً من صناعة أكثر مركزية حيث توجد دائمًا بضع منشورات رائدة، يميل الأشخاص في عالم Web3 إلى الحصول على هذه الأخبار من مواقع ومصادر مختلفة.
تُعدّ هذه المرونة ميزةً هائلةً في Web3، إذ تُتيح لك اتباع نهجٍ أوسع في النشر. وبحسب نهجك وميزانيتك، يُمكنك التركيز على بعض المنشورات البارزة أو على عددٍ من المنشورات الأصغر أو المتوسطة. ننصحك باتباع نهجٍ متوازن، وإيجاد التوازن الأمثل بين هذين النهجين.
على الرغم من أن التعاون مع مواقع النشر الكبرى عادةً ما يُحقق نقرات ومشاهدات أكثر، إلا أن هذه العلاقة ليست دائمًا مباشرة. هذا فضلًا عن أن بعض المواقع الكبرى قد تطلب من العلامات التجارية دفع مقابل النشر، مما قد يُثير مخاوف تتعلق بالميزانية. أحد الحلول السهلة هو التعاون مع خدمة متخصصة في إصدار البيانات الصحفية للعملات الرقمية، مثل Chainwire، التي تتولى إعداد بيانك الصحفي وتوزيعه على نطاق واسع من المواقع.
باتباع هذا النهج، ستحقق التوازن الأمثل بين وسائل الإعلام الكبيرة والصغيرة، وستصل إلى شريحة أوسع من الجمهور بفضل تنوع مصادرك الإعلامية. كما تُسهم هذه الاستراتيجية في تقليل الوقت اللازم لوضع استراتيجية علاقات عامة فعّالة، إذ سيُقدم لك شريكك الدعم والتوجيه اللازمين خلال هذه العملية.
الخاتمة
رغم أن تقنية Web3 تُعدّ من أصعب الصناعات التي يصعب الحفاظ على مكانتها في دائرة الأخبار، إلا أنها قد تكون مجزية للغاية. فمن خلال ترسيخ مكانة مشروعك في مجال تقنية البلوك تشين كواحد من المشاريع التي تتصدر عناوين الأخبار باستمرار بفضل التطورات والتحديثات والتقدم في خطط العمل، ستتمكن من إثبات جدارتك في سوق العملات الرقمية الأوسع.
بمرور الوقت، ومن خلال النشر المستمر في مواقع الأخبار والمطبوعات المتخصصة بالعملات الرقمية، ستتمكن من تمييز مشروعك عن غيره من المشاريع في هذا المجال. بالتركيز على الريادة في قطاع الأخبار الرقمية، ستصبح جزءًا لا يتجزأ من الوعي الثقافي لهذا القطاع المزدهر. ومع انتشار اسم علامتك التجارية وتذكير الناس بتطوراتها، سيصبح من الصعب تجاهلها.
