Web3 ist eine aufstrebende Branche, die sich durch ihre Flexibilität und Anpassungsfähigkeit defi. In den meisten Branchen ist die Nachrichtenentwicklung ein eher träger Prozess, der sich wöchentlich auf wenige zentrale Meldungen defi. Im Web3-Bereich ist das völlig anders: Hier erscheinen und verschwinden branchenverändernde Nachrichten innerhalb weniger Stunden. Diese rasante Entwicklung macht die Branche für PR-Teams schwer zu handhaben, insbesondere wenn sie mit dem Stil und den Systemen nicht vertraut sind.
Trotz seiner Seltenheit als Branche erhält Web3 enorme Investitionen: Allein im Jahr 2022 flossen über 9,2 Milliarden US-Dollar in diesen Sektor . Da finanzstarke Großinvestoren bereit sind, neue Projekte zu finanzieren, ist es für Krypto-Marken unerlässlich, präsent zu bleiben. Um in dieser Branche erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen verstehen, wie sie Neuigkeiten verbreiten und ihre Marke im Gespräch halten.
In diesem Artikel beleuchten wir die wichtigsten Aspekte der Nachrichtenverbreitung in der Web3-Branche. Wir zeigen Ihnen, wie Sie effektive PR-Materialien erstellen, wann Sie diese veröffentlichen und wo Sie den Fokus legen sollten. Nach diesem Artikel sind Sie bestens gerüstet, um sich aktiv in den Nachrichtenzyklus der Web3-Branche einzubringen.
Warum ist das Nachrichtenmanagement in der Web3-Branche so schwierig?
Die Web3-Branche zeichnet sich durch drei Merkmale defi, die sie von vielen anderen Branchen im selben Bereich unterscheiden. Erstens ist sie noch relativ jung. Selbst in Kreisen, die Kryptowährungen und andere Aspekte der Blockchain-Technologie bereits nutzen, ist Web3 noch relativ neu. Daher dauert es länger, bis der durchschnittliche Betrachter eine Verbindung zu einer neuen Marke aufbaut, trotz regelmäßiger Berichterstattung in den Nachrichten.
Der zweite wichtige Faktor ist der relative Mangel an Web3-Kenntnissen in der breiten Öffentlichkeit. Wenn sie überhaupt von Web3 gehört haben, dann wahrscheinlich im Zusammenhang mit den Bemühungen der breiten Öffentlichkeit, ein Web3-Ökosystem zu schaffen – insbesondere durch die fragwürdigen Strategien von Meta . Da der durchschnittliche Nachrichtenleser Web3 und dessen Vorteile kaum versteht, ist es schwieriger, mit Blockchain-bezogenen Nachrichten Aufmerksamkeit zu trac .
Schließlich wirft die Geschichte von Start-up-Pleiten und Betrugsfällen in Blockchain-bezogenen Branchen einen dunklen Schatten auf Web3. Aufgrund dieser Faktoren ist es extrem schwierig, die erste Hürde zu überwinden und Nachrichten in seriösen Kanälen zu veröffentlichen. Dieser Branchenfaktor hat jedoch dazu geführt, dass mehrere alternative Nachrichtenportale ihre Pforten für Tech- und Web3-News geöffnet haben.
Tipps zum Verfassen effektiver Pressemitteilungen
Um wirkungsvolle Pressemitteilungen für die Web3-Branche zu verfassen, müssen Unternehmen von traditionellen Schreibmethoden abrücken. Die Zielgruppe der Web3-Branche ist typischerweise zwischen 18 und 45 Jahre alt, männlich und lebt in Nordamerika. Aufgrund der rasanten Entwicklung dieser Branche benötigen die Leser zudem in der Regel mehr Zeit, um umfangreiche Pressemitteilungen zu lesen.
Vor diesem Hintergrund hier ein paar kurze Tipps zum Verfassen effektiver Web3-Pressemitteilungen:
- Kurz und bündig ist entscheidend – Halten Sie Ihre Pressemitteilungen so kurz wie möglich, um die Interaktion zu maximieren.
- Fördern Sie das schnelle Überfliegen von Texten – Vermeiden Sie lange Absätze und Blocktexte. Schreiben Sie stets so, dass der Text schnell überflogen werden kann, z. B. durch Listen, kurze Sätze und klar defi Absätze.
- Das Wichtigste zuerst – In den ersten ein, zwei Zeilen Ihrer Pressemitteilung sollten Sie klarstellen, was Sie ankündigen und welche Auswirkungen dies haben wird. So können die Leser den ersten Absatz der Meldung lesen und weiterlesen.
Schreiben Sie vor allem für die Leser von Web3 – beschränken Sie überflüssige Sätze und Informationen auf ein Minimum. So gewinnen Sie eher die Aufmerksamkeit Ihrer Leserschaft.
Wo man Web3-Nachrichten verbreiten kann
Da die Web3-Branche im Vergleich zu vielen anderen Bereichen noch relativ jung ist, gibt es eine Vielzahl von Publikationen, in denen man veröffentlichen kann. Anders als in einer zentralisierten Branche mit wenigen führenden Publikationen beziehen die Nutzer der Web3-Welt ihre Neuigkeiten in der Regel von verschiedenen Websites und Quellen.
Diese Flexibilität ist ein großer Vorteil von Web3, da sie Ihnen eine breitere Herangehensweise an das Publizieren ermöglicht. Je nach Strategie und Budget können Sie sich auf einige wenige, aber hochkarätige Publikationen oder mehrere kleinere bis mittelgroße konzentrieren. Wir empfehlen Ihnen, einen ausgewogenen Ansatz zu verfolgen und die optimale Balance zwischen diesen beiden Möglichkeiten zu finden.
Die Zusammenarbeit mit größeren Publikationen generiert zwar in der Regel mehr Klicks und Aufrufe, ein direkter Zusammenhang besteht jedoch nicht immer. Hinzu kommt, dass manche größere Websites von Marken Gebühren für bestimmte Funktionen verlangen, was Budgetprobleme verursachen kann. Eine einfache Lösung ist die Nutzung eines Krypto-Pressemitteilungsdienstes wie Chainwire , der Ihre Pressemitteilung erstellt und anschließend an zahlreiche Websites verbreitet.
Mit diesem Ansatz finden Sie die richtige Balance zwischen großen und kleinen Presseorganen und erreichen durch Ihre breitere Medienpräsenz ein größeres Publikum. Diese Strategie kann zudem die Entwicklungszeit Ihrer PR-Strategie deutlich verkürzen, da Ihr Partner Sie durch den gesamten Prozess begleitet.
Schlussbetrachtung
Obwohl die Web3-Branche im Nachrichtengeschehen schwer zu behaupten ist, kann sie unglaublich lukrativ sein. Indem Sie Ihr Blockchain-Unternehmen so positionieren, dass es durch neue Entwicklungen, Updates oder Fortschritte in der Roadmap kontinuierlich für Schlagzeilen sorgt, können Sie Ihre Kompetenz im gesamten Kryptowährungsmarkt unter Beweis stellen.
Mit der Zeit und durch regelmäßige Veröffentlichungen in Krypto-Publikationen und auf Nachrichtenseiten können Sie Ihr Unternehmen von anderen Anbietern der Branche abheben. Indem Sie sich auf die führende Rolle im Web3-Nachrichtenbereich konzentrieren, werden Sie zu einem festen Bestandteil des kulturellen Bewusstseins dieses dynamischen Sektors. Sobald Ihr Markenname bekannt ist und die Menschen regelmäßig über Ihre Fortschritte informiert werden, werden Sie kaum noch zu übersehen sein.
