Web3 — это развивающаяся индустрия, defiгибкостью и способностью к изменениям. В большинстве отраслей новости — это медленно развивающаяся сила, defiнесколькими ключевыми событиями каждую неделю. Web3 совершенно иная: новости, меняющие индустрию, появляются и исчезают за считанные часы. Скорость распространения новостей в Web3 привела к тому, что эта индустрия стала сложной для управления PR-командами, особенно если они не знакомы со стилем и системами работы.
Тем не менее, несмотря на свою редкость как отрасль, Web3 получает колоссальные объемы инвестиций: только в 2022 году в этот сектор было вложено более 9,2 миллиарда долларов . С учетом того, что крупные инвесторы готовы финансировать новые проекты, поддержание актуальности имени криптобренда в новостях имеет жизненно важное значение. Для процветания в этой отрасли компаниям необходимо понимать, как распространять новости и поддерживать свой бренд на плаву.
В этой статье мы углубимся в основные элементы распространения новостей в индустрии Web3, затронув вопросы создания эффективных PR-материалов, сроков их публикации и мест, на которых следует сосредоточиться при размещении контента. После прочтения этой статьи вы будете готовы с головой погрузиться в новостной цикл Web3.
Почему в индустрии Web3 сложно управлять новостями?
Индустрия Web3 обладает тремя defiхарактеристиками, которые отличают её от многих других в аналогичной области. Первая из них — её относительная молодость. Даже в сообществах, которые приняли криптовалюты и другие аспекты блокчейна, Web3 всё ещё довольно свеж в памяти людей. Из-за этого среднестатистическому зрителю требуется больше времени, чтобы установить связь с новым брендом, несмотря на регулярные публикации в новостных каналах.
Второй важный фактор — относительный недостаток знаний о Web3 у большинства людей. Если они и слышали о Web3, то, скорее всего, благодаря попыткам создания экосистемы Web3 в широких кругах — особенно благодаря сомнительным стратегиям Meta . Поскольку среднестатистический читатель новостей вряд ли понимает Web3 или его привлекательность, ему сложнее получить trac к новостям, связанным с блокчейном.
Наконец, история неудачных стартапов и мошенничеств в блокчейн-индустрии также бросает тень на Web3. Из-за этих факторов, действующих в тандеме, крайне сложно преодолеть первый уровень барьеров и опубликовать новости в авторитетных каналах. Однако этот отраслевой фактор привел к появлению нескольких альтернативных новостных сайтов, открывающих свои двери для новостей о технологиях и Web3.
Советы по написанию эффективных пресс-релизов
Для написания эффективных пресс-релизов для индустрии Web3 компаниям необходимо отказаться от традиционных методов написания. Аудитория Web3, как правило, состоит из мужчин в возрасте от 18 до 45 лет, проживающих в Северной Америке. Кроме того, из-за стремительного развития этой индустрии, людям обычно требуется больше времени для чтения объемных пресс-релизов.
Учитывая это, вот несколько кратких советов по написанию эффективных пресс-релизов для Web3:
- Краткость – залог успеха. Старайтесь, чтобы ваши пресс-релизы были как можно короче, чтобы максимально повысить вовлеченность аудитории.
- Способствуйте беглому чтению – избегайте длинных абзацев и сплошного текста. Всегда пишите так, чтобы текст способствовал беглому чтению, используя списки, короткие предложения и четко defi разделы абзацев.
- В первую очередь, главное – в первых одной-двух строках пресс-релиза четко укажите, о чем вы объявляете и какое влияние это окажет. Это позволит людям прочитать первый абзац и продолжить чтение.
Пишите прежде всего для читателей Web3, сводя к минимуму лишние предложения и информацию. Так у вас будет больше шансов привлечь внимание аудитории.
Где распространять новости Web3
Поскольку индустрия Web3 гораздо моложе многих других, существует широкий спектр изданий, в которых вы можете публиковать свои работы. В отличие от более централизованной индустрии, где всегда есть несколько ведущих изданий, люди в мире Web3, как правило, получают новости с различных сайтов и из разных источников.
Такая гибкость — огромное преимущество Web3, позволяющее применять более широкий подход к публикации. В зависимости от вашего подхода и бюджета, вы можете сосредоточиться на нескольких более известных изданиях или на нескольких небольших или средних. Мы рекомендуем придерживаться сбалансированного подхода, найдя золотую середину между этими двумя крайностями.
Хотя сотрудничество с крупными изданиями обычно приводит к большему количеству кликов и просмотров, прямая корреляция не всегда очевидна. К тому же, некоторые крупные сайты требуют от брендов плату за публикацию, что может создавать проблемы с бюджетом. Простой способ обойти это — использовать сервис по подготовке и распространению пресс-релизов для криптовалютных изданий, например, Chainwire , который подготовит и распространит ваш пресс-релиз на широком спектре сайтов.
Применяя такой подход, вы найдете правильный баланс между крупными и небольшими СМИ, а также охватите большее количество людей за счет большей диверсификации. Эта стратегия также может значительно сократить время, необходимое для разработки PR-стратегии, поскольку ваш партнер сможет помочь вам на всех этапах процесса.
Заключительные мысли
Хотя Web3 — одна из самых сложных отраслей для поддержания на плаву в условиях постоянного потока новостей, она может быть невероятно прибыльной. Создав видимость того, что ваш блокчейн-бизнес постоянно попадает в новости благодаря новым разработкам, обновлениям или планам развития, вы сможете продемонстрировать свою состоятельность более широкому криптовалютному рынку.
Со временем, постоянно публикуя материалы в криптоизданиях и новостных сайтах, вы сможете выделить свой бизнес среди других участников отрасли. Сосредоточившись на доминировании в секторе новостей Web3, вы станете неотъемлемой частью культурного сознания этого бурно развивающегося сектора. По мере того, как люди будут узнавать название вашего бренда и постоянно помнить о его прогрессе, вас будет практически невозможно игнорировать.
