Начальное руководство по распространению новостей в индустрии Web3

Web3 — это развивающаяся отрасль, определяемая своей пластичностью и способностью к изменениям. В большинстве отраслей новости — это медленно движущаяся сила, определяемая несколькими основными историями каждую неделю. Web3 не может быть более разным, с новостями, меняющими отрасль, появляющимися и исчезающими в течение нескольких часов. Скорость, с которой новости движутся в Web3, привела к тому, что эта отрасль стала сложной для управления для команд PR, особенно если они не знакомы со стилем и системами, которые там используются.

Тем не менее, несмотря на его редкость как отрасли, Web3 получает ошеломляющие объемы инвестиций, причем только в 2022 году в этот сектор поступило более $9,2 миллиарда. С готовыми крупными инвесторами, готовыми финансировать новые предприятия, удержание имени крипто-бренда в новостях жизненно важно. Чтобы преуспеть в этой отрасли, бизнесу необходимо понять, как распространять новости и держать свой бренд на плаву.

В этой статье мы погрузимся в основные элементы распространения новостей в индустрии Web3, коснемся того, как создавать эффективные PR-материалы, когда их запускать и где сосредоточиться на публикации. После этой статьи вы будете готовы с головой окунуться в цикл новостей Web3. 

Почему новости в индустрии Web3 сложно управлять?

Индустрия Web3 имеет три определяющие характеристики, которые отличают ее от многих других в аналогичной области. Первая из них — ее относительная молодость. Даже в сообществах, которые приняли криптовалюту и другие аспекты блокчейна, Web3 все еще довольно свежа в умах людей. Из-за этого среднему зрителю требуется больше времени, чтобы связаться с новым брендом, несмотря на регулярные публикации на новостных каналах.

Вторым важным фактором является относительное отсутствие знаний о Web3 у большинства широкой публики. Если они слышали о Web3, то, вероятно, через основные усилия по созданию экосистемы Web3 — особенно через сомнительные стратегии Meta. Поскольку средний читатель новостей, скорее всего, не поймет Web3 или его привлекательность, может быть труднее добиться успеха в новостях, связанных с блокчейном.

Наконец, история неудач стартапов или мошенничества в отраслях, связанных с блокчейном, также отбрасывает темную тень на Web3. Из-за этих факторов, работающих в тандеме, крайне сложно преодолеть первый слой барьеров и опубликовать новости в авторитетных каналах. Однако этот фактор отрасли привел к открытию нескольких альтернативных новостных сайтов для технологических и Web3 новостей.

Советы по написанию эффективных пресс-релизов

Чтобы писать эффективные пресс-релизы для индустрии Web3, бизнесу нужно отказаться от традиционных методов написания. Аудитория Web3 обычно в возрасте от 18 до 45 лет, мужского пола и живет в Северной Америке. Равным образом, из-за скорости, с которой движется эта отрасль, людям обычно требуется больше времени, чтобы прочитать обширные пресс-релизы.

С учетом этого, вот несколько быстрых советов по написанию эффективных пресс-релизов для Web3:

• Краткость — ключ – Делайте ваши пресс-релизы как можно короче, чтобы максимизировать вовлеченность.

• Продвигайте сканирование – Откажитесь от длинных абзацев и сплошного текста. Всегда пишите так, чтобы способствовать сканированию, включая списки, короткие предложения и четко определенные разделы абзацев.

• Основные детали в начале – В первой или двух строках вашего пресс-релиза вы должны четко указать, что вы объявляете и каков будет эффект. Это позволяет людям прочитать первый абзац истории и продолжить чтение.

Пишите для читателей Web3 прежде всего — сводя к минимуму избыточные предложения и информацию. Оттуда вы с большей вероятностью привлечете внимание своей аудитории. 

Где распространять новости Web3

Поскольку индустрия Web3 — это гораздо более молодая область, чем многие другие, существует широкий спектр публикаций, в которые вы можете направить свои посты. Вместо более централизованной отрасли, где всегда есть несколько ведущих публикаций, люди в мире Web3, как правило, получают эти новости из различных сайтов и источников.

Эта гибкость является огромным преимуществом в Web3, позволяя вам применять более широкий подход к публикации. В зависимости от вашей стратегии и бюджета вы можете сосредоточиться на нескольких крупных изданиях или на множестве небольших и средних изданий. Мы рекомендуем сбалансированный подход, находя золотую середину между этими двумя стратегиями. 

Хотя работа с крупными публикациями обычно генерирует больше кликов и просмотров, не всегда существует прямая корреляция. Не говоря уже о том, что некоторые крупные сайты могут попросить бренды платить за публикацию, что может вызвать бюджетные проблемы. Легким обходным путем является работа с сервисом пресс-релизов для крипто-проектов, таким как Chainwire, который будет производить и затем распространять ваш пресс-релиз по широкому кругу сайтов.

Такой подход позволит вам выдержать правильный баланс между крупными и мелкими пресс-релизами, а также охватить большую аудиторию за счет диверсификации. Эта стратегия также может значительно сократить время, необходимое для внедрения PR-стратегии, поскольку ваш партнер сможет провести вас через весь процесс. 

Заключительные мысли

Хотя Web3 является одной из самых сложных отраслей для поддержания устойчивости в новостном цикле, она может принести невероятные результаты. Позиционируя свою блокчейн-компанию как ту, которая постоянно публикует новости о новых разработках, обновлениях или прогрессе в дорожной карте, вы сможете продемонстрировать свою состоятельность широкому криптовалютному рынку.

Со временем, благодаря постоянным публикациям в крипто-изданиях и новостных сайтах, вы сможете выделить свою компанию среди других игроков на рынке. Сосредоточившись на доминировании в секторе новостей Web3, вы станете неотъемлемой частью культурного сознания этого бурлящего сектора. Когда люди узнают название вашего бренда и постоянно видят его прогресс, проигнорировать вас будет практически невозможно.