Web-2.0-Unternehmen waren im 21. Jahrhundert bisher die dominierenden Akteure der Online-Welt. Sie führten zunächst Suchmaschinen ein und brachten später soziale Medien in unser Leben. Als sie den immensen Wert von Nutzerdaten erkannten, wandelten sie sich grundlegend und verwischten die Grenzen zwischen Hardwareherstellern wie Apple, Softwareentwicklern wie Microsoft, Online-Marktplätzen wie Amazon und Suchmaschinen wie Google. Sie begannen, ihre Nutzer als Produkt zu behandeln.
Unter den Innovationen des Web 2.0 haben sich soziale Medien als die lukrativste erwiesen und Milliarden an Werbeeinnahmen und Abonnementgebühren für die erfolgreichen Anbieter generiert. Leider sind die Unternehmen, die von sozialer Interaktion und Content-Erstellung profitieren, zu Tech-Giganten herangewachsen, die den Großteil der Umsatzverteilung kontrollieren und ein Monopol bilden.
Darüber hinaus wurden Nutzerinformationen ohne Zustimmung kommerzialisiert und gehandelt, was Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes auslöste, wie der Cambridge-Analytica-Skandal um Facebook vor einigen Jahren zeigte.
Spulen wir vor ins Jahr 2022: Die Zukunft des Internets, basierend auf den dezentralen Prinzipien des Web 3, wird immer deutlicher. Und was ist mit SocialFi?
Einfach ausgedrückt:
– Web 1 war im Grunde ein reines Leseerlebnis mit statischen Webseiten.
– Das Web 2.0 brachte uns Lese- und Schreibfunktionen und ermöglichte so die Interaktion über Blogs und soziale Medien.
Web 3 geht noch einen Schritt weiter und bietet Lese-, Schreib- und Besitzrechte. „Besitz“ bedeutet hier mehr als nur den Besitz riskanter Web3-Token; es bedeutet auch, die eigenen Daten und die Werkzeuge zu besitzen, um diese zu monetarisieren.
Diese neu gewonnene Möglichkeit, die eigenen Daten zu besitzen und von den eigenen Anstrengungen zu profitieren, lässt aufregende Technologiefelder entstehen, die DeFi Elemente mit der Kryptowelt und dem Web 2 verbinden. Beispiele hierfür sind GameFi und jetzt SocialFi.
Was genau ist SocialFi?
SocialFi ist ein innovatives Konzept, das Social-Media-Funktionen mit DeFikombiniert. SocialFi-Plattformen verfolgen einen Web3-Ansatz (dezentralisiert) zur Erstellung, Verwaltung und zum Besitz von sozialen Netzwerken und den von ihren Nutzern erstellten Inhalten.
Im Zentrum von SocialFi stehen Content-Ersteller, Influencer und Nutzer, die mehr Kontrolle über ihre Daten, Meinungsfreiheit und die Möglichkeit, mit ihrer Social-Media-Präsenz und -Interaktionen Geld zu verdienen, anstreben. Die Einnahmen auf diesen Plattformen erfolgen typischerweise in Form von Kryptowährungen, währenddentund digitales Eigentum über NFTs abgewickelt werden.
Diese Plattformen sind DAOs, die entwickelt wurden, um zentralisierte Zensurentscheidungen zu verhindern. Dank der Fortschritte in der Blockchain-Technologie der letzten Jahre kann die SocialFi-Infrastruktur die für Interaktionen in sozialen Medien erforderlichen hohen Transaktionsvolumina effektiv verarbeiten.
SocialFi begegnet den Herausforderungen von Web2
Im Web2.0 stehen Nutzer vor einigen wichtigen Herausforderungen. Eine davon ist die riesige Menge an wertvollen Nutzerdaten, die täglich generiert werden. Leider fließen die meisten Gewinne aus diesen Daten in die Hände zentralisierter Unternehmen, sodass die Datenersteller kaum etwas davon haben. SocialFi hingegen ermöglicht es Nutzern, mit ihren Daten Einnahmen zu generieren.
Ein weiterer Verbesserungspunkt bei Web2.0-Plattformen ist die eingeschränkte Möglichkeit für Einzelpersonen, ihre Marken zu monetarisieren. Viele Influencer bauen einetronpersönliche Markenbekanntheit in sozialen Medien auf, die sich mitunter direkt in Einnahmen niederschlägt. Zwar können sie indirekt durch Werbung oder Geschäftsbeteiligungen Geld verdienen, doch besteht eine Diskrepanz zwischen ihrem Online-Einfluss und ihren tatsächlichen Einnahmen.
SocialFi führt innovative Mechanismen ein, die den Ruf und die Bekanntheit der Nutzer direkt in Einnahmen umwandeln und so neue Möglichkeiten zur Einkommensgenerierung eröffnen.
Darüber hinaus schränken Web2-Plattformen häufig die Möglichkeiten von Content-Erstellern ein und verbieten ihnen, bestimmte Themen zu diskutieren. Obwohl diese Einschränkungen dem Schutz der Nutzer vor schädlichen Inhalten dienen sollen, kann ein dezentraler Moderationsprozess, der besser mit den Prinzipien von Web3 übereinstimmt, dieses Problem effektiver lösen.
Die dritte Herausforderung, der sich SocialFi widmet, ist das digitale Eigentum und die tracvon Eigentumsrechten. Dies ist besonders wichtig für Content-Ersteller und Künstler, die ihre Werke online teilen. Das Fehlen standardisierter Regelungen zum digitalen Eigentum schafft Schwachstellen für die Vervielfältigung von Inhalten und den Diebstahl geistigen Eigentums.
In den sozialen Medien des Web2 verbringt der Großteil der Weltbevölkerung viel Zeit online. Allerdings monetarisieren einige wenige zentralisierte Unternehmen und ihre Aktionäre die Aufmerksamkeit, Interaktionen, das Engagement und die generierten Daten. Diese Fehlanreize haben zu dem Sprichwort geführt: „Wenn das Produkt kostenlos ist, bist du das Produkt.“
Zudem führt die zentrale Entscheidungsfindung auf diesen Plattformen häufig dazu, dass Content-Ersteller von der Diskussion bestimmter Themen ausgeschlossen werden. Obwohl diese Maßnahmen darauf abzielen, Nutzer vor schädlichen Beiträgen zu schützen, würde ein dezentraler Kurationsprozess, falls er implementiert wird, besser mit dem Ethos von Web3 übereinstimmen.
Ein weiterer Nachteil von Web2.0-Plattformen besteht darin, dass Markenwert nicht direkt monetarisiert werden kann. Influencer, die sich eine Marke aufgebaut haben, können diese nur indirekt monetarisieren. Ihre Reichweite und Glaubwürdigkeit in den sozialen Medien lassen sich nicht direkt in finanzielle Gewinne umsetzen.
Was sind die Ziele von SocialFi?
SocialFi hat sich zum Ziel gesetzt, die Social-Media-Landschaft durch die Anwendung der Prinzipien von Web3 zu transformieren. Es zielt darauf ab, zentrale Herausforderungen zu bewältigen, die Web3 von Web2 unterscheiden, und es so zu einer immer beliebteren Wahl zu machen.
Digitales Eigentum unddent
Der Aufstieg von Profilbild-NFTs (PFP-NFTs) führt zu einer neuartigen Form der digitalendent. PFP-NFTs wie Bored Ape Yacht Club, Moonbirds und CryptoPunk schaffen eine einzigartige emotionale Verbindung zwischen dem NFT- Inhaber und dem zugehörigen Kunstwerk.
Diese neue Form derdentgewinnt an trac, da NFTs in sozialen Netzwerken immer beliebter als Profilbilder werden. NFTs dienen als unbestreitbarer Eigentumsnachweis. Um ein SocialFi-Profil zu erstellen, können Nutzer ein NFT als Profilbild verwenden und den Besitz durch die Verknüpfung mit ihrer digitalen Geldbörse bestätigen.
Überdenthinaus gewähren PFP-NFTs exklusiven Zugang zu spezifischen Communities innerhalb von SocialFi, die jeweils einzigartige Mehrwerte bieten, wie beispielsweise Lebensberatung oder Informationen zu Anlagetrends. Dieses Modell wurde bereits erfolgreich in Discord-Gruppen implementiert.
Darüber hinaus können Künstler, die NFT-Kollektionen herausbringen, die Gewinne aus dem Verkauf ihrer Kunstwerke mit den Inhabern ihrer Social Tokens teilen, was das Wachstum der Follower fördert und den Umsatz steigert.
Nicht zuletzt können Benutzer spezielle Nachrichten mühelos mit einem einzigen Klick in NFTs umwandeln – eine Funktionalität, die auf Web2-Plattformen nicht ohne Weiteres verfügbar ist.
Mäßigung und Redefreiheit
Die Balance zwischen Moderation und Meinungsfreiheit zu finden, ist eine komplexe und subjektive Herausforderung, der sich viele Web2.0-Social-Media-Plattformen gegenübersehen. Nutzergruppen wehren sich oft gegen zentrale Moderation, doch unmoderierte Inhalte können zur Verbreitung schädlicher Inhalte führen.
SocialFi zielt darauf ab, diese Extreme durch dezentrale Moderation mittels On-Chain-Datenkennzeichnung auszugleichen. Alle öffentlich sichtbaren Beiträge der Plattform werden in der Blockchain gespeichert, wodurch die Daten für Analysen und die Kategorisierung nach Themen und sprachlichen Merkmalen zur Verfügung stehen. Die Entscheidungsgewalt über die Beiträge liegt bei den Netzwerk-Knoten.
Jeder Knoten kann bestimmte Kategorien blockieren und mit anderen interagieren. Der Betreiber ist jedoch rechtlich verantwortlich, wenn ein Knoten schädliche Inhalte teilt und unterstützt. Bei SocialFi erfolgt die Moderation nicht durch zentrale Instanzen oder Vermittler; Kontrolle und Verantwortung liegen stattdessen in den Händen der einzelnen Nutzer.
Grundlagen von SocialFi
SocialFi ist bereit, die Social-Media-Landschaft durch die Anwendung der Prinzipien von Web3, die auf dezentralen sozialen Anwendungen basieren, zu revolutionieren. Der Fokus liegt auf der Behebung zentraler Designmängel heutiger Web2-Social-Media-Plattformen.
Lassen Sie uns einige wesentliche Aspekte beleuchten, die SocialFi von seinen Web2-Konkurrenten unterscheiden und erklären, warum es so große Popularität erlangt hat.
Monetarisierung
Die Gewährleistung fairer Anreize für alle Teilnehmer ist ein zentrales Designprinzip von Web3-Anwendungen, ermöglicht durch das DAO-Modell. SocialFi-Anwendungen gehen noch einen Schritt weiter, indem sie das Konzept sozialer Token oder In-App-Utility-Token einführen.
Im DeFi und sogar im GameFi-Bereich begegnen wir häufig Utility-Token, die In-App-Ökonomien antreiben. SocialFi führt Social-Token ein und markiert damit die dritte Ebene dieser Ökonomie. Diese Token sind nicht auf die Anwendungsebene beschränkt, sondern können auch von einzelnen Nutzern erstellt werden. Content-Ersteller können ihre Ökonomien nun mithilfe von Social-Token verwalten.
Jeder Nutzer mit einer bedeutenden Markenbekanntheit kann einen eigenen Token erhalten. Beispielsweise kann selbst jemand wie Elon Musk einen eigenen Token besitzen und so eine eigene Mikroökonomie aufbauen. Der Wert des Tokens ist direkt an den sozialen Einfluss des Nutzers gekoppelt. Folglich wäre Elon Musks Token wertvoller als der eines durchschnittlichen Nutzers, der sich ein Social-Media-Profil erstellt.
Werbung
Nun wollen wir die Faktoren untersuchen, die den Wert von Social Tokens in diesem Modell bestimmen. Mehrere grundlegende Gestaltungsprinzipien liegen diesem Konzept zugrunde, darunter:
Nur wer über das Social-Media-Token eines Content-Creators verfügt, kann mit dessen Beiträgen interagieren. In unserem Beispiel benötigen Sie das Social-Media-Token von Elon Musk in Ihrer Wallet, um mit seinen Beiträgen zu interagieren. Wenn Sie die Aufmerksamkeit eines Influencers gewinnen möchten, kann Ihre Nachricht prominent ganz oben in seinen Kommentaren angezeigt werden, sofern Sie die meisten Social-Media-Token besitzen.
Kreative und Influencer können Schwellenwerte festlegen, sodass Follower ab einer bestimmten Anzahl an Social Tokens direkt mit ihnen kommunizieren können. Künstler mit einer großen Fangemeinde können innerhalb ihres Social Tokens ein Abonnementmodell anbieten und so Premium-Zugang zu ihren kreativen Inhalten ermöglichen. Wenn ein Nutzer mit den Inhalten eines anderen Nutzers interagiert, beispielsweise durch Likes oder Shares, entstehen Kosten.
Diese Prinzipien bilden die Grundlage für die in SocialFi getesteten Wirtschaftsmodelle zur Monetarisierung des Nutzerengagements. Sie verhindern Spam, fördern authentisches Engagement und ermöglichen es Kreativen und Influencern vor allem, ihre Marken effektiv zu monetarisieren.
Die Hürden, die SocialFi bevorstehen
Trotz seiner vielversprechenden Vorteile stellt die Implementierung von Designprinzipien in SocialFi eine große Herausforderung dar. Aktuell kämpft SocialFi mit mehreren Problemen, die nach Lösungen verlangen.
Ungleicher Einfluss
SocialFi wandelt im Kern den Wert einer persönlichen Marke in digitale Währung oder Token um. Dieser Prozess ist für Personen, die bereits im realen Leben bekannt oder etabliert sind, einfacher. SocialFi kann in solchen Fällen die Exklusivität bei der Content-Erstellung und dietracstärken.
Umgekehrt benötigen Neulinge und normale Nutzer Unterstützung beim Zugang zur Community und ihren Inhalten. Sie müssen ansprechendere und attraktivere Inhalte erstellen, um Nutzer zutrac– ein Unterfangen, das nicht allen gleichermaßen zugutekommt. Folglich können sich Einfluss und Gewinnpotenzial in den Händen weniger konzentrieren, selbst wenn deren Inhalte keinen nennenswerten Mehrwert bieten.
Skalierbarkeit der Infrastruktur
Facebook generiert täglich unglaubliche 4 Petabyte an Daten, darunter 510.000 Kommentare, 293.000 Statusaktualisierungen, 4 Millionen Likes und 136.000 Bild-Uploads pro Minute. Die Verarbeitung solch massiver Datenströme stellt eine bedeutende Herausforderung für die Blockchain-Technologie dar, die für die Erstellung und Verarbeitung umfangreicher Informationsmengen unerlässlich ist.
DeSo, eine speziell für SocialFi-Anwendungen entwickelte Blockchain-Schicht, zeichnet sich durch eine im Vergleich zu den meisten bestehenden Layer-1-Chains überlegene Skalierbarkeit aus, die auf ihr besonderes Design für SocialFi zurückzuführen ist. Das Projekt nutzt verschiedene Lösungen, um Skalierungsprobleme zu bewältigen, darunter Indizierung, Blockgrößenmanagement, Warp-Sync und Sharding.
Warp Sync ermöglicht verifizierte Transaktionen, ohne dass alle Knoten die vollständige Transaktionshistorie überprüfen müssen. Sharding erleichtert die Parallelverarbeitung und steigert so die Effizienz erheblich. DeSo ist optimistisch, dass diese Techniken die Plattform auf eine Milliarde Nutzer skalieren können. Allerdings haben nicht alle SocialFi-Projekte gleichermaßen effektive Unterstützungsmethoden gefunden, was die Skalierbarkeit zu einer entscheidenden Herausforderung für nachhaltiges Wachstum von SocialFi macht.
Nachhaltige Wirtschaftsmodelle
Die größte Herausforderung im Bereich DeFi und seinen abgeleiteten Geschäftsmodellen ist die Entwicklung nachhaltiger Wirtschaftsmodelle. GameFi und SocialFi haben zwar erhebliche Gewinne für die Teilnehmer erzielt, doch viele dieser Gewinne erwiesen sich als kurzfristig.
SocialFi befindet sich noch in der experimentellen Phase in kleinerem Umfang und muss sich über mehrere Marktzyklen und unerwartete Ereignisse (Black-Swan-Ereignisse) hinweg bewähren, bevor es eine breite Akzeptanz erreichen kann.
Nutzer können erhebliche Verluste erleiden, wenn sie in Token investieren, die mit einer bekannten Persönlichkeit in Verbindung stehen, die unerwartet schädliche Inhalte in der Community veröffentlicht. Solche negativen Beiträge können zu einem raschen Wertverlust der Token führen und potenziell eine Kettenreaktion von Konsequenzen auslösen, die die Community und ihre Stakeholder betreffen.
Das SocialFi-Ökosystem
Im Bereich SocialFi haben sich soziale Token als grundlegende Komponente etabliert und treten in drei verschiedenen Typen auf:
Persönliche Token
Persönliche Token sind bei bekannten Persönlichkeiten beliebt, die damit ihre Fangemeinden pflegen und mit ihnen interagieren. Nutzer können persönliche Token mit ihrem Namen erstellen, Preise festlegen und diese an ihre Fans verteilen. Der Besitz eines persönlichen Tokens gewährt Fans Zugang zu privaten Gruppen oder exklusiven Inhalten, die der Nutzer veröffentlicht.
Community-Tokens
Community-Token ähneln zwar persönlichen Token, dienen aber einem anderen Zweck. Anstatt eine Einzelperson zu repräsentieren, steht ein Community-Token für eine bestimmte Gemeinschaft. Diese Token verbinden die Mitglieder einer bestimmten Gemeinschaft, bieten ihnen Vorteile für ihre Teilnahme und tragen zum Wachstum und zur Entwicklung der gesamten Gemeinschaft bei.
Token für soziale Plattformen
Social-Plattform-Token sind Token, die von den sozialen Plattformen selbst ausgegeben werden. Unternehmen nutzen diese Token für verschiedene Zwecke, beispielsweise als Sicherheiten, Sperrmechanismen oder zur Steuerung der Community. So gibt beispielsweise Audius auf dezentralen Musikplattformen den Token AUDIO aus, mit dem Nutzer auf die Funktionen des Systems zugreifen und diese nutzen können.
Diese vielfältigen Formen von Social Token spielen eine zentrale Rolle im SocialFi-Ökosystem und ermöglichen eine Reihe von Interaktionen und Erlebnissen für Nutzer, Communities und soziale Plattformen gleichermaßen.
Entdecken Sie diese 3 bemerkenswerten SocialFi-Plattformen
Im expandierenden Bereich des Web3 sind zahlreiche SocialFi-Plattformen entstanden, die spannende Möglichkeiten und Erfahrungen bieten. Hier sind drei bemerkenswerte SocialFi-Netzwerke, die Ihre Aufmerksamkeit verdienen:
Thinkin.ink
Thinkin ist eine SocialFi-Plattform, die auf der Algorand -Blockchain basiert und auf Community-Anreizen basiert. Sie bietet wertvolle Tools für DAOs, um das Community-Wachstum zu fördern und die Interaktion innerhalb des Netzwerks anzuregen.
Eine der herausragenden Funktionen von Thinkin ist das „Schreiben und Verdienen“-Programm, das soziale Interaktionen in verschiedenen Formen belohnt. Diese Belohnungen ermöglichen es Communities, aktiv an IDOs auf der Launchpad-Plattform teilzunehmen. Die IDO-Zuteilung basiert auf der Teilnahme und nicht auf den investierten Geldern, wodurch Inklusivität gefördert wird.
Geojam
Geojam ist ein einzigartiges soziales Netzwerk, das Kreativen und Nutzern vielfältige Verdienstmöglichkeiten bietet und Influencern, Künstlern und Fans ein unvergessliches Erlebnis ermöglicht.
Der JAM-Token bildet das Herzstück des Geojam-Ökosystems und dient als dessen wirtschaftliche Triebkraft. Nutzer können JAM-Token verdienen, indem sie mit Kreativen interagieren und die App nutzen. Diese Token lassen sich anschließend gegen exklusive Produkte einlösen oder zur Teilnahme an den DeFi Funktionen des Netzwerks, einschließlich der Governance, verwenden.
LuxWorld
LuxWorld ist eine wegweisende Reise-und-Geld-Plattform, die auf der Ethereum Blockchain basiert und deren zentrale Mission durch die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie auf die Tourismusbranche motiviert ist.
Die Plattform nutzt den LUX-Token, um Nutzer und deren Engagement während der Reise zu fördern. Darüber hinaus unterstützt LuxWorld die Erstellung von NFTs und betreibt einen NFT-Marktplatz. Zusätzlich bietet die Plattform Check-in-Anreize, um das Nutzererlebnis weiter zu verbessern.
Abschluss
SocialFi stellt ein vielversprechendes Zukunftsfeld im sich ständig weiterentwickelnden Umfeld der Web3-Technologien dar. Es bietet einen neuartigen Ansatz für soziale Interaktionen, die Erstellung von Inhalten und das Community-Engagement und führt gleichzeitig innovative, auf Social Token basierende Wirtschaftsmodelle ein.
Nachdem wir verschiedene Aspekte von SocialFi, einschließlich seiner Herausforderungen und bemerkenswerten Plattformen, untersucht haben, wird deutlich, dass dieses aufstrebende Ökosystem das Potenzial hat, die Art und Weise, wie wir im digitalen Raum interagieren, grundlegend zu verändern.
Es ist jedoch wichtig zu erkennen, dass SocialFi sich noch in der Anfangsphase befindet und einige Herausforderungen zu bewältigen hat. Skalierbarkeit, ungleiche Einflussverhältnisse und die Etablierung nachhaltiger Wirtschaftsmodelle gehören zu den Hürden, die die Branche angehen muss, um ihre langfristige Tragfähigkeit zu sichern.
Dennoch sind die Chancen und Vorteile von SocialFi unbestreitbar. Es hat das Potenzial, Content-Ersteller zu stärken, integrative Gemeinschaften zu fördern und Nutzern einzigartige Verdienstmöglichkeiten zu bieten.
Die fortlaufende Entwicklung von SocialFi zeigt deutlich, dass es vielversprechend für alle ist, die Dezentralisierung, DeFi, Web3 und die Verbindung von sozialen Medien mit neuen Technologien schätzen. SocialFi ist ein Bereich, den es wert ist, weiter beobachtet und erkundet zu werden, während diese spannende Reise weitergeht.
