웹 2.0 기업들은 21세기 들어 온라인 세계를 지배해 왔습니다. 이들은 처음에는 검색 엔진을 선보였고, 이후에는 소셜 미디어를 우리 삶에 도입했습니다. 사용자 데이터의 막대한 가치를 깨달으면서, 이들은 하드웨어 제조업체인 애플, 소프트웨어 개발사인 마이크로소프트, 온라인 마켓플레이스인 아마존, 검색 엔진인 구글 사이의 경계를 허물며 스스로를 혁신했습니다. 그리고 사용자를 상품처럼 취급하기 시작했습니다.
웹 2.0의 혁신 중 소셜 미디어는 가장 수익성이 높은 분야로, 이 분야에서 성공한 기업들은 광고 수익과 구독료로 수십억 달러를 벌어들였습니다. 하지만 안타깝게도 소셜 상호작용과 콘텐츠 제작을 통해 이익을 얻은 기업들은 거대 기술 기업으로 성장하여 대부분의 수익 분배를 장악하고 독점 체제를 구축했습니다.
더욱이, 사용자 정보가 동의 없이 상품화되고 거래되면서 데이터 프라이버시에 대한 우려가 제기되고 있으며, 이는 몇 년 전 페이스북과 관련된 캠브리지 애널리티카 스캔들에서 볼 수 있었습니다.
2022년으로 시간을 되돌려보면, 웹 3의 탈중앙화 원칙에 기반한 인터넷의 미래가 더욱 명확해지고 있습니다. 소셜파이는 어떨까요?
간단히 말해서:
웹 1은 정적인 웹 페이지로 구성된 읽기 전용 환경과 같았습니다.
웹 2는 읽기/쓰기 기능을 제공하여 블로그와 소셜 미디어를 통한 상호 작용을 가능하게 했습니다.
웹 3는 한 단계 더 나아가 읽기-쓰기-소유 기능을 제공합니다. 여기서 "소유"는 위험한 웹 3 토큰을 소유하는 것 이상의 의미를 지닙니다. 즉, 자신의 데이터를 소유하고 이를 통해 수익을 창출할 수 있는 도구를 확보하는 것을 의미합니다.
자신의 데이터를 소유하고 노력으로 수익을 창출할 수 있는 이러한 새로운 능력은 탈 DeFi 요소와 암호화폐 세계, 웹 2.0을 결합한 흥미로운 기술 분야를 탄생시키고 있습니다. GameFi와 SocialFi가 그 예입니다.
SocialFi는 정확히 무엇인가요?
SocialFi는 소셜 미디어 기능과 DeFi결합한 혁신적인 개념입니다. SocialFi 플랫폼은 웹3(탈중앙화) 방식을 통해 소셜 미디어 네트워크와 사용자가 생성하는 콘텐츠를 만들고 관리하고 소유합니다.
SocialFi의 핵심은 자신의 데이터에 대한 더 큰 통제권, 자유로운 표현, 그리고 소셜 미디어 활동과 상호작용을 통해 수익을 창출하고자 하는 콘텐츠 제작자, 인플루언서 및 참여자들입니다. 일반적으로 이러한 플랫폼에서의 수익은 암호화폐 형태로 지급되며,dent관리 및 디지털 소유권은 NFT를 통해 이루어집니다.
이러한 플랫폼은 중앙 집중식 검열 결정을 방지하기 위해 설계된 DAO입니다. 최근 블록체인 기술의 발전 덕분에 SocialFi 인프라는 소셜 미디어 상호작용에 필요한 높은 거래량을 효과적으로 처리할 수 있습니다.
SocialFi, 웹2의 과제에 대응하다
웹2.0 환경에서 개인은 여러 가지 중요한 문제에 직면합니다. 그중 하나는 매일 생성되는 엄청난 양의 귀중한 사용자 데이터입니다. 안타깝게도 이 데이터에서 발생하는 수익의 대부분은 중앙 집중식 기업의 손에 들어가고, 데이터를 생성하는 개인은 최소한의 이익만 얻습니다. 하지만 SocialFi는 사용자가 자신의 데이터를 활용하여 수익을 창출할 수 있도록 지원합니다.
웹2.0 플랫폼에서 개선해야 할 또 다른 영역은 개인이 자신의 브랜드를 통해 수익을 창출하는 능력이 제한적이라는 점입니다. 많은 인플루언서들이 소셜 미디어에서tron개인 브랜드 가치를 구축하고, 이는 때때로 직접적인 수익으로 이어집니다. 광고나 사업을 통해 간접적으로 수익을 올릴 수는 있지만, 온라인 영향력과 실제 수입 사이에는 괴리가 존재합니다.
SocialFi는 사용자의 평판과 명성을 직접 수익으로 전환하는 혁신적인 메커니즘을 도입하여 새로운 소득 창출 기회를 제공합니다.
또한, 웹2 플랫폼은 콘텐츠 제작자에게 특정 주제에 대한 논의를 제한하는 등의 제약을 가하는 경우가 많습니다. 이러한 제한은 유해 콘텐츠로부터 사용자를 보호하기 위한 것이지만, 웹3의 원칙에 더 부합하는 분산형 검열 프로세스가 이 문제를 더욱 효과적으로 해결할 수 있습니다.
SocialFi가 해결하고자 하는 세 번째 과제는 디지털 소유권과 소유권 trac입니다. 이는 특히 온라인에서 자신의 작품을 공유하는 콘텐츠 제작자와 예술가에게 매우 중요합니다. 표준화된 디지털 소유권 규정이 부재하면 콘텐츠 복제 및 지적 재산권 도용의 위험이 발생합니다.
웹2 소셜 미디어 시대에 전 세계 인구 대부분은 상당한 시간을 온라인에서 보냅니다. 그러나 소수의 중앙 집중식 기업과 그 주주들은 이러한 온라인 활동, 상호작용, 참여도, 그리고 생성된 데이터를 통해 수익을 창출합니다. 이러한 불균형적인 인센티브 구조는 "제품이 무료라면, 당신이 바로 제품이다"라는 말을 낳았습니다
또한, 이러한 플랫폼의 중앙 집중식 의사 결정 방식은 콘텐츠 제작자가 특정 주제에 대해 논의하는 것을 금지하는 결과를 초래하는 경우가 많습니다. 이러한 조치는 유해한 게시물로부터 사용자를 보호하기 위한 것이지만, 분산형 큐레이션 프로세스가 구현된다면 웹3의 정신에 더욱 부합할 것입니다.
웹2.0 플랫폼의 또 다른 단점은 브랜드 자산을 직접적으로 수익화할 수 있는 방법이 부족하다는 점입니다. 스스로 브랜드를 구축한 인플루언서라 할지라도 간접적으로만 수익을 창출할 수 있습니다. 소셜 미디어 플랫폼에서의 팔로워 수와 신뢰도가 곧바로 금전적 이익으로 이어지는 것은 아니기 때문입니다.
SocialFi의 목표는 무엇인가요?
SocialFi는 웹3의 원칙을 도입하여 소셜 미디어 환경을 혁신하고자 합니다. 웹2와 차별화되는 주요 과제들을 해결하고, 더욱 인기 있는 선택지가 되는 것을 목표로 합니다.
디지털 소유권과dent
프로필 사진 NFT(PFP NFT)의 등장은 새로운 형태의 디지털 정체성을 제시합니다dent사이에 독특한 감정적 연결을 만들어냅니다 NFT 소유자와 관련 아트워크
NFT가 소셜 네트워크에서 인기 있는 프로필 사진으로 자리 잡으면dent이러한 새로운 형태의 trac이 주목받고 있습니다. NFT는 소유권을 확실하게 증명하는 수단입니다. 소셜피(SocialFi) 프로필을 만들 때, 사용자는 NFT를 프로필 사진으로 사용하고 디지털 지갑을 연결하여 소유권을 인증할 수 있습니다.
dent신원 확인을 넘어, PFP NFT는 소셜피(SocialFi) 내 특정 커뮤니티에 대한 독점 접근 권한을 부여하며, 각 커뮤니티는 인생 조언이나 투자 동향과 같은 고유한 가치를 제공합니다. 이 모델은 디스코드(Discord) 그룹에서 성공적으로 구현된 바 있습니다.
또한, NFT 컬렉션을 출시하는 아티스트는 작품 판매 수익을 소셜 토큰 보유자와 공유할 수 있어 팔로워 증가와 판매량 증대를 유도할 수 있습니다.
마지막으로, 사용자는 단 한 번의 클릭으로 특별한 메시지를 NFT로 손쉽게 변환할 수 있습니다. 이는 웹2 플랫폼에서는 쉽게 찾아볼 수 없는 기능입니다.
절제와 표현의 자유
콘텐츠 검열과 표현의 자유 사이의 균형을 찾는 것은 많은 웹2.0 소셜 미디어 플랫폼이 직면한 복잡하고 주관적인 과제입니다. 커뮤니티는 중앙 집중식 검열에 저항하는 경우가 많지만, 검열되지 않은 콘텐츠는 유해 콘텐츠의 확산을 초래할 수 있습니다.
SocialFi는 온체인 데이터 라벨링을 통한 탈중앙화된 콘텐츠 검열을 구현하여 이러한 극단적인 상황의 균형을 맞추고자 합니다. 소셜 플랫폼에 공개적으로 게시되는 모든 콘텐츠는 블록체인에 저장되어 주제 및 언어적 특성에 기반한 분석과 태깅이 가능합니다. 게시물에 대한 최종 결정 권한은 네트워크 노드에 있습니다.
각 노드는 특정 라벨을 차단하고 다른 노드와 상호 작용할 수 있지만, 노드가 유해한 콘텐츠에 관여하거나 이를 지원하는 경우 운영자는 법적 책임을 져야 합니다. SocialFi에서는 콘텐츠 검열이 중앙 기관이나 중개자에 의존하지 않고, 통제와 책임이 개별 사용자에게 있습니다.
소셜파이의 기초
SocialFi는 탈중앙화 소셜 애플리케이션을 중심으로 하는 Web3 원칙을 수용하여 소셜 미디어 환경에 혁명을 일으킬 준비가 되어 있습니다. SocialFi는 오늘날의 Web2 소셜 미디어 플랫폼이 가진 주요 설계상의 단점을 해결하는 데 중점을 두고 있습니다.
SocialFi가 다른 웹2.0 플랫폼과 차별화되는 몇 가지 핵심적인 측면을 자세히 살펴보고, SocialFi가 그토록 인기를 얻게 된 이유를 알아보겠습니다.
수익화
모든 참여자에게 공정한 인센티브를 제공하는 것은 DAO 모델을 통해 구현 가능한 Web3 애플리케이션의 핵심 설계 원칙이었습니다. SocialFi 애플리케이션은 소셜 토큰 또는 앱 내 유틸리티 토큰이라는 개념을 도입하여 이 개념을 한 단계 더 발전시켰습니다.
탈 DeFi 이나 게임 파이(GameFi)에서는 앱 내 경제를 활성화하는 유틸리티 토큰을 흔히 볼 수 있습니다. 소셜 파이(SocialFi)는 소셜 토큰을 도입하여 이러한 경제 체계에 세 번째 단계를 제시합니다. 이 토큰은 애플리케이션 수준에 국한되지 않고 개별 사용자 수준에서도 생성할 수 있습니다. 이제 콘텐츠 제작자는 소셜 토큰을 사용하여 자신의 경제를 관리할 수 있습니다.
브랜드 인지도가 높은 모든 사용자는 고유한 토큰을 가질 수 있습니다. 예를 들어, 일론 머스크 같은 유명 인사도 자신만의 토큰을 보유할 수 있으며, 이를 중심으로 한 소규모 경제 시스템이 구축될 수 있습니다. 토큰의 가치는 사용자의 사회적 영향력에 직접적으로 연동됩니다. 따라서 일론 머스크의 토큰은 일반 사용자가 소셜 미디어 프로필을 만들 때 부여하는 토큰보다 훨씬 높은 가치를 지니게 됩니다.
광고
이제 이 모델에서 소셜 토큰의 가치를 결정하는 요소를 살펴보겠습니다. 이 개념은 다음과 같은 몇 가지 기본적인 설계 원칙을 기반으로 합니다
크리에이터의 소셜 토큰을 보유한 사람만 해당 게시물에 참여할 수 있습니다. 예를 들어, 일론 머스크의 게시물에 반응하려면 지갑에 그의 소셜 토큰이 있어야 합니다. 인플루언서의 관심을 끌고 싶다면, 소셜 토큰을 가장 많이 보유했을 경우 그들의 댓글 상단에 메시지가 눈에 띄게 표시될 수 있습니다.
크리에이터와 인플루언서는 팔로워 수에 따라 특정 기준을 설정하여, 해당 기준을 충족하는 팔로워만 직접 소통할 수 있도록 할 수 있습니다. 팔로워 수가 많은 아티스트는 소셜 토큰 내에 구독 모델을 구축하여, 자신의 콘텐츠에 대한 프리미엄 접근 권한을 제공할 수 있습니다. 사용자가 좋아요나 공유를 통해 다른 사람의 콘텐츠에 상호작용할 경우, 그에 따른 비용이 발생합니다.
이러한 원칙들은 소셜파이(SocialFi) 내에서 테스트 중인 경제 모델의 기반을 형성하며, 참여자 참여를 수익화하는 것을 목표로 합니다. 스팸 행위를 방지하고 진정한 참여를 촉진하며, 무엇보다 크리에이터와 인플루언서가 자신의 브랜드를 효과적으로 수익화할 수 있도록 지원합니다.
SocialFi가 직면한 난관
SocialFi는 여러 가지 유망한 장점을 지니고 있음에도 불구하고, 디자인 원칙을 SocialFi에 적용하는 것은 만만치 않은 과제입니다. 현재 SocialFi는 해결해야 할 여러 가지 장애물에 직면해 있습니다.
영향력의 불균형
근본적으로 소셜파이는 개인 브랜드 가치를 디지털 화폐 또는 토큰으로 변환합니다. 이 과정은 이미 현실 세계에서 유명하거나 입지를 다진 사람들에게 더욱 수월합니다. 소셜파이는 이러한 경우 콘텐츠 제작의 독점성과 사용자trac효과를 지속시킬 수 있습니다.
반대로, 신규 참여자나 일반 사용자는 커뮤니티와 콘텐츠에 접근하는 데 도움이 필요합니다. 그들은 사용자를trac들이기 위해 더 풍부하고 매력적인 콘텐츠를 만들어야 하는데, 이러한 기회는 모두에게 공평하게 주어지지 않습니다. 결과적으로, 콘텐츠의 가치가 그다지 크지 않더라도 영향력과 수익 잠재력은 소수에게 집중될 수 있습니다.
인프라의 확장성
페이스북은 매일 무려 4페타바이트(PB)의 데이터를 생성하는데, 여기에는 분당 51만 개의 댓글, 29만 3천 개의 상태 업데이트, 4백만 개의 좋아요, 그리고 13만 6천 개의 이미지 업로드가 포함됩니다. 이처럼 방대한 데이터 스트림을 처리하는 것은 대규모 정보 구축 및 처리에 필수적인 블록체인 기술에 있어 중요한 시험대입니다.
SocialFi 애플리케이션 구축에 최적화된 블록체인 레이어인 DeSo는 SocialFi에 특화된 설계 덕분에 기존의 대부분의 레이어 1 체인보다 뛰어난 확장성을 제공한다고 주장합니다. 이 프로젝트는 인덱싱, 블록 크기 관리, 워프 동기화, 샤딩 등 다양한 솔루션을 활용하여 확장성 문제를 해결합니다.
워프 싱크(Warp sync)는 모든 노드가 전체 거래 내역을 검증할 필요 없이 검증된 거래를 가능하게 합니다. 샤딩(Sharding)은 병렬 처리를 지원하여 효율성을 크게 향상시킵니다. DeSo는 이러한 기술들을 통해 플랫폼을 10억 명의 사용자를 수용할 수 있도록 확장할 수 있을 것으로 낙관하고 있습니다. 그러나 모든 SocialFi 프로젝트가 동등하게 효과적인 지원 방법을 찾은 것은 아니므로, 확장성은 SocialFi의 지속 가능한 성장을 위한 중요한 과제입니다.
지속 가능한 경제 모델
탈중앙화 DeFi 과 그 파생 비즈니스 모델에서 가장 어려운 과제는 지속 가능한 경제 모델을 구축하는 것입니다. GameFi와 SocialFi는 참여자들에게 상당한 수익을 안겨주었지만, 이러한 수익의 상당 부분은 단기적인 것으로 드러났습니다.
SocialFi는 아직 소규모 실험 단계에 있으며, 광범위한 도입을 달성하기 전에 여러 시장 주기와 예상치 못한 사건(블랙 스완 이벤트)에 걸쳐 테스트를 거쳐야 합니다.
유명 인사가 커뮤니티에 예상치 못한 유해 콘텐츠를 게시할 경우, 해당 유명 인사와 관련된 토큰에 투자한 사용자는 상당한 손실을 입을 수 있습니다. 이러한 부정적인 게시물은 토큰 가치의 급격한 하락을 초래하여 커뮤니티와 이해관계자들에게 연쇄적인 악영향을 미칠 수 있습니다.
SocialFi 생태계
SocialFi 영역에서 소셜 토큰은 핵심 구성 요소로 자리 잡았으며, 크게 세 가지 유형으로 나뉩니다
개인 토큰
개인 토큰은 유명 인사들이 팬 커뮤니티와 소통하고 육성하는 데 선호되는 수단입니다. 사용자는 자신의 이름으로 개인 토큰을 생성하고, 가격 구조를 설정하며, 팬들에게 배포할 수 있습니다. 개인 토큰을 소유한 팬들은 사용자가 공개하는 비공개 그룹이나 독점 콘텐츠에 접근할 수 있습니다.
커뮤니티 토큰
커뮤니티 토큰은 개인 토큰과 유사하지만 목적은 다릅니다. 개인을 나타내는 대신, 커뮤니티 토큰은 특정 커뮤니티를 대표합니다. 이러한 토큰은 특정 커뮤니티 구성원들을 결속시키고, 참여에 대한 특권을 제공하며, 커뮤니티 전체의 성장과 발전에 기여합니다.
소셜 플랫폼 토큰
소셜 플랫폼 토큰은 소셜 플랫폼 자체에서 발행하는 토큰입니다. 기업들은 이러한 토큰을 담보, 잠금 메커니즘, 커뮤니티 관리 등 다양한 목적으로 활용합니다. 예를 들어, 탈중앙화 음악 플랫폼인 오디우스(Audius)는 사용자가 시스템 유틸리티에 접근하고 활용할 수 있는 AUDIO 토큰을 발행합니다.
이러한 다양한 형태의 소셜 토큰은 SocialFi 생태계 내에서 핵심적인 역할을 하며, 사용자, 커뮤니티 및 소셜 플랫폼 모두에게 다양한 상호 작용과 경험을 가능하게 합니다.
주목할 만한 SocialFi 플랫폼 3가지를 알아보세요
웹3의 영역이 확장됨에 따라 다양한 소셜파이 플랫폼이 등장하여 흥미로운 기회와 경험을 제공하고 있습니다. 주목할 만한 소셜파이 네트워크 세 곳을 소개합니다
Thinkin.ink
Thinkin은 커뮤니티 인센티브를 중심으로 구축된 Algorand 블록체인 기반의 SocialFi 플랫폼입니다. Thinkin은 DAO가 커뮤니티 성장을 촉진하고 네트워크 내 상호작용을 장려하는 데 유용한 도구를 제공합니다.
Thinkin의 가장 두드러진 특징 중 하나는 다양한 형태의 사회적 상호작용에 보상을 제공하는 '쓰기 및 획득(Write-and-Earn)' 프로그램입니다. 이러한 보상을 통해 커뮤니티는 런치패드에서 IDO에 적극적으로 참여할 수 있습니다. IDO 할당은 투자 금액이 아닌 참여도를 기준으로 이루어지므로 포용성을 증진합니다.
지오잼
지오잼은 크리에이터와 사용자에게 다양한 수익 창출 기회를 제공하는 독특한 소셜 네트워크로, 인플루언서, 아티스트, 팬들에게 잊지 못할 경험을 선사합니다.
JAM 토큰은 Geojam 생태계의 핵심이자 경제 엔진 역할을 합니다. 사용자는 크리에이터와 소통하고 앱을 적극적으로 이용함으로써 JAM 토큰을 획득할 수 있습니다. 이렇게 획득한 토큰은 독점 상품으로 교환하거나 거버넌스를 포함한 네트워크의 DeFi 기능에 참여하는 데 사용할 수 있습니다.
럭스월드
LuxWorld는 Ethereum 블록체인 기반의 선구적인 여행 수익 창출 플랫폼으로, 코로나19 팬데믹이 관광 산업에 미치는 영향에 대한 해결책을 핵심 목표로 삼고 있습니다.
이 플랫폼은 LUX 토큰을 활용하여 여행 중 사용자 참여를 유도하고 동기를 부여합니다. 또한, LuxWorld는 NFT 발행을 지원하고 NFT 마켓플레이스를 운영합니다. 더불어 체크인 인센티브를 제공하여 사용자 경험을 더욱 향상시킵니다.
결론
SocialFi는 끊임없이 진화하는 웹3 기술 환경에서 유망한 새로운 영역을 제시합니다. 소셜 상호작용, 콘텐츠 제작, 커뮤니티 참여에 대한 참신한 접근 방식을 제공하는 동시에 소셜 토큰 기반의 혁신적인 경제 모델을 도입했습니다.
SocialFi의 다양한 측면, 특히 당면 과제와 주목할 만한 플랫폼들을 살펴보면서, 이 새로운 생태계가 디지털 영역에서 우리가 상호작용하는 방식을 혁신할 잠재력을 가지고 있다는 것이 분명해졌습니다.
하지만 소셜파이는 아직 초기 단계이며 극복해야 할 과제가 많다는 점을 인지하는 것이 중요합니다. 확장성, 영향력 불균형, 지속 가능한 경제 모델 구축 등은 소셜파이의 장기적인 생존 가능성을 확보하기 위해 해결해야 할 주요 과제들입니다.
그럼에도 불구하고 SocialFi가 제공하는 기회와 이점은 부인할 수 없습니다. 콘텐츠 제작자에게 힘을 실어주고, 포용적인 커뮤니티를 조성하며, 사용자에게 독특한 수익 창출 기회를 제공할 잠재력을 가지고 있습니다.
소셜파이(SocialFi)의 지속적인 발전을 지켜보면서, 탈중앙화, DeFi, 웹3, 그리고 소셜 미디어와 신기술의 융합을 중시하는 사람들에게 소셜파이가 큰 가능성을 지닌다는 것을 알 수 있습니다. 소셜파이는 앞으로 펼쳐질 흥미진진한 여정 속에서 주목할 만한 가치가 있는 분야입니다.
