Les entreprises du Web 2.0 ont dominé le monde en ligne tout au long du XXIe siècle. Elles ont d'abord introduit les moteurs de recherche, puis les réseaux sociaux. Prenant conscience de l'immense valeur des données des utilisateurs, elles se sont transformées, brouillant les frontières entre les fabricants de matériel comme Apple, les éditeurs de logiciels comme Microsoft, les plateformes de vente en ligne comme Amazon et les moteurs de recherche comme Google. Elles ont alors commencé à considérer leurs utilisateurs comme leur produit.
Parmi les innovations du Web 2.0, les réseaux sociaux se sont révélés les plus lucratifs, générant des milliards de dollars de recettes publicitaires et d'abonnements pour ceux qui réussissent dans ce domaine. Malheureusement, les entreprises qui profitent de l'interaction sociale et de la création de contenu sont devenues des géants de la tech qui contrôlent la majeure partie de la distribution des revenus, formant ainsi un monopole.
De plus, les informations des utilisateurs ont été transformées en marchandises et commercialisées sans leur consentement, suscitant des inquiétudes quant à la confidentialité des données, comme on l'a vu lors du scandale Cambridge Analytica impliquant Facebook il y a quelques années.
En 2022, l'avenir d'Internet, fondé sur les principes décentralisés du Web 3, se dessine plus clairement. Qu'en est-il de SocialFi ?
En résumé :
– Le Web 1 offrait une expérience en lecture seule, avec des pages web statiques.
– Le Web 2 nous a apporté les capacités de lecture et d'écriture, permettant l'interaction via les blogs et les médias sociaux.
Le Web 3 va encore plus loin en offrant des capacités de lecture, d'écriture et de propriété. Ici, « propriété » ne se limite pas à la simple possession de jetons Web 3 risqués ; cela signifie également posséder ses données et les outils nécessaires pour les monétiser à son profit.
Cette nouvelle capacité à posséder ses données et à tirer profit de ses efforts donne naissance à des domaines technologiques passionnants qui mêlent les éléments DeFi au monde des cryptomonnaies et au Web 2.0. On peut citer par exemple GameFi et maintenant SocialFi.
Qu'est-ce que SocialFi exactement ?
SocialFi est un concept novateur qui combine les fonctionnalités des médias sociaux et DeFi). Les plateformes SocialFi adoptent une approche Web3 (décentralisée) pour la création, la gestion et la propriété des réseaux sociaux et du contenu produit par leurs utilisateurs.
SocialFi s'adresse principalement aux créateurs de contenu, aux influenceurs et aux utilisateurs qui recherchent un meilleur contrôle de leurs données, la liberté de s'exprimer et la possibilité de monétiser leur présence et leurs interactions sur les réseaux sociaux. Généralement, les gains sur ces plateformes sont versés en cryptomonnaies, tandis que la gestion de l'dentet la propriété numérique sont facilitées par les NFT.
Ces plateformes sont des organisations autonomes décentralisées (DAO) conçues pour empêcher les décisions de censure centralisées. Grâce aux progrès de la technologie blockchain ces dernières années, l'infrastructure de SocialFi peut gérer efficacement les volumes de transactions élevés nécessaires aux interactions sur les réseaux sociaux.
SocialFi relève les défis du Web 2.0
Dans l'univers du Web 2.0, les individus sont confrontés à plusieurs défis majeurs. L'un d'eux concerne l'immense quantité de données précieuses générées quotidiennement par les utilisateurs. Malheureusement, la majeure partie des profits tirés de ces données finit entre les mains d'entités centralisées, ne laissant que des avantages minimes aux personnes qui les produisent. SocialFi, en revanche, permet aux utilisateurs d'exploiter leurs données pour générer des revenus.
Un autre point à améliorer concernant les plateformes Web2 réside dans la capacité limitée des individus à monétiser leur marque. Nombre d'influenceurs développent unetronnotoriété sur les réseaux sociaux, ce qui se traduit parfois directement en revenus. Bien qu'ils puissent gagner de l'argent indirectement grâce à la publicité ou à des projets commerciaux, il existe un décalage entre leur influence en ligne et leurs revenus financiers.
SocialFi introduit des mécanismes innovants qui convertissent directement la réputation et la notoriété des utilisateurs en revenus, offrant ainsi de nouvelles opportunités de génération de revenus.
De plus, les plateformes Web2 imposent souvent des limitations aux créateurs de contenu, les empêchant d'aborder certains sujets. Si ces restrictions visent à protéger les utilisateurs contre les contenus préjudiciables, un processus de modération décentralisé, plus conforme aux principes du Web3, permettrait de résoudre ce problème plus efficacement.
Le troisième défi relevé par SocialFi concerne la propriété numérique et le tracdes droits de propriété. Ce point est particulièrement crucial pour les créateurs de contenu et les artistes qui partagent leurs œuvres en ligne. L'absence de réglementation standardisée en matière de propriété numérique favorise la duplication du contenu et le vol de propriété intellectuelle.
Dans le monde des médias sociaux du Web2, la majeure partie de la population mondiale passe un temps considérable en ligne. Pourtant, une poignée d'entités centralisées et leurs actionnaires monétisent l'attention, les interactions, l'engagement et les données générées. Ce décalage d'intérêts a donné naissance à l'adage : « Si le produit est gratuit, c'est que vous êtes le produit. »
De plus, la centralisation des décisions sur ces plateformes conduit souvent à l'interdiction faite aux créateurs de contenu d'aborder certains sujets. Bien que ces mesures visent à protéger les utilisateurs des publications nuisibles, un processus de modération décentralisé, s'il était mis en œuvre, serait plus conforme à l'esprit du Web3.
Un autre inconvénient des plateformes Web2 réside dans la nécessité de monétiser davantage la valeur de marque de manière directe. Les influenceurs qui ont bâti leur propre marque ne peuvent la monétiser qu'indirectement. Leur audience et leur crédibilité sur les réseaux sociaux ne se traduisent pas directement en gains financiers.
Quels sont les objectifs de SocialFi ?
SocialFi s'est donné pour mission de transformer le paysage des médias sociaux en adoptant les principes du Web3. Son objectif est de relever les principaux défis qui le différencient du Web2, afin d'en faire un choix de plus en plus populaire.
Propriété numérique etdent
L'essor des NFT de photos de profil (PFP NFTs) introduit une nouvelle forme d'dent. Les PFP NFTs comme Bored Ape Yacht Club, Moonbirds et CryptoPunk établissent un lien émotionnel unique entre le du NFT et l'œuvre d'art associée.
Cette nouvelle forme d'dentgagne tracmesure que les NFT deviennent populaires comme photos de profil sur les réseaux sociaux. Les NFT constituent une preuve de propriété incontestable. Pour créer un profil SocialFi, les utilisateurs peuvent utiliser un NFT comme photo de profil et valider leur propriété en connectant leur portefeuille numérique.
Au-delà de l'dent, les NFT PFP offrent un accès exclusif à des communautés spécifiques au sein de SocialFi, chacune proposant une valeur unique, comme des conseils de vie ou des tendances d'investissement. Ce modèle a été mis en œuvre avec succès dans les groupes Discord.
De plus, les artistes qui lancent des collections NFT peuvent partager les bénéfices des ventes d'œuvres d'art avec les détenteurs de leurs jetons sociaux, ce qui encourage la croissance du nombre d'abonnés et augmente les ventes.
Enfin, et surtout, les utilisateurs peuvent convertir sans effort des messages spéciaux en NFT en un seul clic – une fonctionnalité qui n'est pas facilement disponible sur les plateformes Web2.
Modération et liberté d'expression
Trouver un équilibre entre modération et liberté d'expression est un défi complexe et subjectif auquel de nombreuses plateformes de médias sociaux Web2 sont confrontées. Les communautés résistent souvent à la modération centralisée, mais un contenu non modéré peut entraîner la diffusion de contenus préjudiciables.
SocialFi vise à équilibrer ces extrêmes en mettant en œuvre une modération décentralisée grâce à l'étiquetage des données sur la blockchain. Toutes les publications publiques de la plateforme sont stockées sur la blockchain, ce qui permet d'analyser et d'étiqueter les données en fonction des thèmes et des caractéristiques linguistiques. Le pouvoir de décision concernant les publications appartient aux nœuds du réseau.
Chaque nœud peut bloquer certains contenus et interagir avec les autres, mais l'opérateur est juridiquement responsable si un nœud choisit de diffuser et de soutenir des contenus préjudiciables. Sur SocialFi, la modération ne repose ni sur des autorités centrales ni sur des intermédiaires ; le contrôle et la responsabilité incombent aux utilisateurs.
Fondements de SocialFi
SocialFi s'apprête à révolutionner le paysage des médias sociaux en adoptant les principes du Web3, axés sur les applications sociales décentralisées. La plateforme vise à corriger les principales lacunes de conception des plateformes Web2 actuelles.
Examinons de plus près certains aspects essentiels qui distinguent SocialFi de ses homologues du Web2, et qui expliquent son succès.
Monétisation
Garantir des incitations équitables pour tous les participants est un principe fondamental de la conception des applications Web3, rendu possible par le modèle DAO. Les applications SocialFi poussent ce concept plus loin en introduisant celui de jetons sociaux ou de jetons utilitaires intégrés.
Dans DeFi et même la GameFi, on rencontre fréquemment des tokens utilitaires qui alimentent les économies au sein des applications. SocialFi introduit les tokens sociaux, marquant ainsi le troisième niveau de cette économie. Ces tokens ne sont pas limités au niveau de l'application, mais peuvent être créés par chaque utilisateur. Les créateurs de contenu peuvent désormais gérer leurs économies grâce aux tokens sociaux.
Chaque utilisateur bénéficiant d'une forte notoriété peut posséder son propre jeton. Par exemple, une personnalité comme Elon Musk peut avoir le sien, créant ainsi une micro-économie. La valeur du jeton sera directement liée à l'influence sociale de l'utilisateur. Par conséquent, le jeton d'Elon Musk aura une valeur supérieure à celle du jeton d'un utilisateur lambda créant son profil sur les réseaux sociaux.
Publicité
À présent, examinons les facteurs qui déterminent la valeur des jetons sociaux dans ce modèle. Plusieurs principes de conception fondamentaux sous-tendent ce concept, notamment :
Seuls les détenteurs du jeton social d'un créateur peuvent interagir avec ses publications. Dans notre exemple, vous devez posséder ce jeton social dans votre portefeuille pour interagir avec les publications d'Elon Musk. Si vous souhaitez attirer l'attention d'un influenceur, votre message peut s'afficher en évidence en haut de ses réponses si vous détenez le plus grand nombre de jetons sociaux.
Les créateurs et influenceurs peuvent définir des seuils, permettant ainsi aux abonnés possédant un certain nombre de jetons sociaux de communiquer directement avec eux. Les artistes bénéficiant d'une large audience peuvent mettre en place un système d'abonnement via leur jeton social, offrant un accès premium à leur contenu créatif. Chaque interaction avec le contenu d'un créateur (likes, partages, etc.) engendre un coût.
Ces principes constituent le fondement des modèles économiques testés au sein de SocialFi, visant à monétiser l'engagement des participants. Ils permettent de lutter contre le spam, de promouvoir un engagement authentique et, surtout, de donner aux créateurs et influenceurs les moyens de monétiser efficacement leur marque.
Les obstacles à venir pour SocialFi
Malgré ses atouts prometteurs, la mise en œuvre des principes de conception dans SocialFi représente un défi de taille. À l'heure actuelle, SocialFi est confronté à plusieurs obstacles qui nécessitent des solutions.
Disparité d'influence
En résumé, SocialFi transforme la valeur d'une marque personnelle en monnaie ou jetons numériques. Ce processus est plus simple pour les personnes déjà reconnues ou établies dans le monde réel. SocialFi peut ainsi préserver l'exclusivité de la création de contenu ettracles utilisateurs.
À l'inverse, les nouveaux venus et les utilisateurs lambda ont besoin d'aide pour accéder à la communauté et à son contenu. Ils doivent créer un contenu plus riche et plus attrayant pourtracl'attention des utilisateurs, ce qui ne profite pas à tous de la même manière. Par conséquent, l'influence et le potentiel de profit peuvent se concentrer entre les mains d'un petit nombre, même si leur contenu n'apporte pas nécessairement une valeur substantielle.
Évolutivité de l'infrastructure
Facebook génère quotidiennement la quantité astronomique de 4 pétaoctets de données, avec 510 000 commentaires, 293 000 mises à jour de statut, 4 millions de mentions « J’aime » et 136 000 images téléchargées par minute. La gestion de tels flux de données massifs représente un défi de taille pour la technologie blockchain, essentielle à la construction et au traitement de volumes considérables d’informations.
DeSo, une couche blockchain conçue spécifiquement pour les applications SocialFi, revendique une scalabilité supérieure à celle de la plupart des blockchains de couche 1 existantes, grâce à sa conception adaptée à SocialFi. Le projet met en œuvre diverses solutions pour relever les défis de la scalabilité, notamment l'indexation, la gestion de la taille des blocs, la synchronisation warp et le sharding.
La synchronisation Warp permet de valider les transactions sans exiger que tous les nœuds vérifient l'historique complet des transactions. Le partitionnement facilite le traitement parallèle, ce qui améliore considérablement l'efficacité. DeSo est optimiste quant à la capacité de ces techniques à faire évoluer la plateforme pour accueillir un milliard d'utilisateurs. Cependant, tous les projets SocialFi n'ont pas trouvé de méthodes de support aussi efficaces, ce qui fait de la scalabilité un défi majeur pour une croissance durable de SocialFi.
Modèles économiques durables
Le défi le plus redoutable de DeFi et de ses modèles économiques dérivés réside dans la création de modèles économiques durables. GameFi et SocialFi ont certes généré des profits importants pour leurs participants, mais nombre de ces gains se sont avérés éphémères.
SocialFi est encore dans sa phase expérimentale à plus petite échelle et doit résister à des tests sur plusieurs cycles de marché et à des événements inattendus (cygnes noirs) avant de parvenir à une adoption généralisée.
Les utilisateurs s'exposent à des pertes importantes s'ils investissent dans des jetons associés à une personnalité connue qui publie inopinément du contenu préjudiciable au sein de la communauté. De telles publications négatives peuvent entraîner une dépréciation rapide du jeton, déclenchant potentiellement une série de conséquences néfastes pour la communauté et ses parties prenantes.
L'écosystème SocialFi
Dans le domaine de la finance sociale, les jetons sociaux sont devenus un élément fondamental et se déclinent en trois types distincts :
Jetons personnels
Les jetons personnels sont prisés par les personnalités publiques qui les utilisent pour interagir avec leurs fans et fidéliser leur communauté. Les utilisateurs peuvent créer des jetons personnels à leur nom, définir leurs tarifs et les distribuer à leurs fans. Posséder un jeton personnel donne accès à des groupes privés ou à du contenu exclusif publié par l'utilisateur.
Jetons communautaires
Les jetons communautaires présentent des similitudes avec les jetons personnels, mais leur finalité est différente. Au lieu de représenter un individu, un jeton communautaire représente une communauté spécifique. Ces jetons fédèrent les membres d'une communauté, leur offrant des privilèges de participation et contribuant à la croissance et au développement de la communauté dans son ensemble.
Jetons de plateforme sociale
Les jetons de plateformes sociales sont des jetons émis par les plateformes sociales elles-mêmes. Les entreprises utilisent ces jetons à diverses fins, notamment comme garantie, mécanismes de verrouillage ou gouvernance communautaire. Par exemple, sur les plateformes musicales décentralisées, Audius émet le jeton AUDIO, qui permet aux utilisateurs d'accéder aux fonctionnalités du système et de les exploiter.
Ces différentes formes de jetons sociaux jouent un rôle essentiel au sein de l'écosystème SocialFi, permettant toute une gamme d'interactions et d'expériences pour les utilisateurs, les communautés et les plateformes sociales.
Découvrez ces 3 plateformes SocialFi remarquables
Dans l'univers en pleine expansion du Web3, de nombreuses plateformes SocialFi ont vu le jour, offrant des opportunités et des expériences passionnantes. Voici trois réseaux SocialFi remarquables qui méritent votre attention :
Thinkin.ink
Thinkin est une plateforme SocialFi construite sur la blockchain Algorand , axée sur les incitations communautaires. Elle fournit aux DAO des outils précieux pour favoriser la croissance de leur communauté et encourager les interactions au sein du réseau.
L'un des atouts majeurs de Thinkin est son programme « Écrire et gagner », qui récompense les interactions sociales sous diverses formes. Ces récompenses permettent aux communautés de participer activement aux IDO (Integrated Development Operations) sur la plateforme de lancement. Les allocations IDO sont basées sur la participation plutôt que sur les fonds investis, favorisant ainsi l'inclusion.
Geojam
Geojam est un réseau social unique en son genre qui offre de multiples opportunités de revenus aux créateurs et aux utilisateurs, créant ainsi une expérience inoubliable pour les influenceurs, les artistes et les fans.
Le jeton JAM est au cœur de l'écosystème Geojam, dont il constitue le moteur économique. Les utilisateurs peuvent gagner des jetons JAM en interagissant avec les créateurs et en utilisant l'application. Ces jetons peuvent ensuite être échangés contre des produits exclusifs ou utilisés pour participer aux fonctionnalités DeFi du réseau, notamment la gouvernance.
LuxWorld
LuxWorld est une plateforme pionnière de « voyager pour gagner » construite sur la blockchain Ethereum , dont la mission principale est motivée par l’impact de la pandémie de COVID-19 sur l’industrie du tourisme.
La plateforme utilise le token LUX pour encourager les utilisateurs à interagir et à participer activement à leurs voyages. De plus, LuxWorld permet la création de NFT et propose une place de marché dédiée à ces cryptomonnaies. Enfin, elle offre des bonus d'enregistrement pour enrichir l'expérience utilisateur.
Conclusion
SocialFi représente une voie prometteuse au sein du paysage en constante évolution des technologies Web3. Elle offre une approche inédite des interactions sociales, de la création de contenu et de l'engagement communautaire, tout en introduisant des modèles économiques innovants basés sur les jetons sociaux.
Au fil de notre exploration des différents aspects de SocialFi, notamment ses défis et ses plateformes notables, il apparaît clairement que cet écosystème émergent a le potentiel de révolutionner notre façon d'interagir dans le monde numérique.
Il est toutefois important de reconnaître que SocialFi n'en est qu'à ses débuts et doit relever certains défis. La mise à l'échelle, les inégalités d'influence et l'établissement de modèles économiques durables figurent parmi les obstacles que le secteur doit surmonter pour assurer sa viabilité à long terme.
Néanmoins, les opportunités et les avantages offerts par SocialFi sont indéniables. Cette plateforme a le potentiel de donner aux créateurs de contenu les moyens de s'épanouir, de favoriser des communautés inclusives et d'offrir des possibilités de revenus uniques aux utilisateurs.
Alors que SocialFi continue de se développer, il apparaît clairement prometteur pour celles et ceux qui adhèrent à la décentralisation, DeFi, au Web3 et à la convergence des médias sociaux et des technologies émergentes. SocialFi est un secteur à suivre de près et à explorer, car cette aventure passionnante se poursuit.
