Las empresas de la Web 2.0 han dominado el mundo digital a lo largo del siglo XXI. Inicialmente, introdujeron los motores de búsqueda y, posteriormente, incorporaron las redes sociales a nuestras vidas. Al comprender el inmenso valor de los datos de los usuarios, se transformaron, difuminando las fronteras entre fabricantes de hardware como Apple, creadores de software como Microsoft, mercados digitales como Amazon y motores de búsqueda como Google. Comenzaron a tratar a sus usuarios como el producto.
Entre las innovaciones de la Web 2, las redes sociales han sido las más lucrativas, generando miles de millones en ingresos publicitarios y cuotas de suscripción para quienes triunfan en este espacio. Desafortunadamente, las empresas que se benefician de la interacción social y la creación de contenido se han convertido en gigantes tecnológicos que controlan la mayor parte de la distribución de ingresos, formando un monopolio.
Además, la información de los usuarios se ha mercantilizado y comercializado sin consentimiento, lo que ha suscitado preocupaciones sobre la privacidad de los datos, como se vio durante el escándalo de Cambridge Analytica que involucró a Facebook hace unos años.
Avanzando rápidamente hasta 2022, el futuro de internet, basado en los principios descentralizados de la Web 3, se está volviendo más claro. ¿Qué hay de SocialFi?
En pocas palabras:
– La Web 1 era como una experiencia de sólo lectura, con páginas web estáticas.
– La Web 2 nos trajo capacidades de lectura y escritura, permitiendo la interacción a través de blogs y redes sociales.
La Web 3 va un paso más allá, ofreciendo capacidades de lectura, escritura y propiedad. En este caso, «propiedad» va más allá de poseer tokens Web3 de alto riesgo; también significa poseer sus datos y las herramientas para monetizarlos en su beneficio.
Esta nueva capacidad de poseer sus datos y beneficiarse de sus esfuerzos está dando lugar a apasionantes campos tecnológicos que combinan elementos DeFi con el mundo de las criptomonedas y la Web 2. Los ejemplos incluyen GameFi y ahora SocialFi.
¿Qué es exactamente SocialFi?
SocialFi es un concepto innovador que combina las funciones de las redes sociales con DeFi. Las plataformas SocialFi adoptan un enfoque Web3 (descentralizado) para crear, gestionar y gestionar las redes sociales y el contenido producido por sus usuarios.
En el corazón de SocialFi se encuentran creadores de contenido, influencers y participantes que buscan un mayor control sobre sus datos, la libertad de expresarse y la oportunidad de generar ingresos a partir de su presencia e interacciones en redes sociales. Normalmente, las ganancias en estas plataformas se obtienen en criptomonedas, mientras que la gestión dedenty la propiedad digital se facilitan mediante NFT.
Estas plataformas son DAO diseñadas para evitar decisiones de censura centralizadas. Gracias a los avances en la tecnología blockchain en los últimos años, la infraestructura de SocialFi puede gestionar eficazmente los altos volúmenes de transacciones necesarios para las interacciones en redes sociales.
SocialFi aborda los desafíos de la Web2
En el ámbito de la Web2, las personas se enfrentan a varios problemas importantes. Uno de ellos es la enorme cantidad de valiosos datos de usuarios que se generan a diario. Desafortunadamente, la mayoría de las ganancias derivadas de estos datos terminan en manos de entidades centralizadas, dejando a quienes los generan con beneficios mínimos. Sin embargo, SocialFi permite a los usuarios utilizar sus datos para generar ingresos.
Otro aspecto a mejorar en las plataformas Web2 es la limitada capacidad de las personas para monetizar sus marcas. Muchos influencers construyen untronvalor de marca personal en redes sociales, lo que a veces se traduce directamente en ingresos. Si bien pueden generar ingresos indirectamente a través de anuncios o emprendimientos comerciales, existe una desconexión entre su influencia en línea y sus cuentas bancarias.
SocialFi introduce mecanismos innovadores que convierten directamente la reputación y la fama de los usuarios en ingresos, brindando nuevas oportunidades para la generación de ingresos.
Además, las plataformas Web2 suelen imponer limitaciones a los creadores de contenido, impidiéndoles hablar sobre ciertos temas. Si bien estas restricciones buscan proteger a los usuarios de contenido dañino, un proceso de moderación descentralizado, más acorde con los principios de la Web3, puede abordar este problema con mayor eficacia.
El tercer desafío que aborda SocialFi es la propiedad digital y el tracde los derechos de propiedad. Esto es especialmente crítico para los creadores de contenido y artistas que comparten su trabajo en línea. La ausencia de regulaciones estandarizadas sobre propiedad digital crea vulnerabilidades para la replicación de contenido y el robo de propiedad intelectual.
En las redes sociales de la Web2, la mayor parte de la población mundial pasa un tiempo considerable en línea. Sin embargo, unas pocas entidades centralizadas y sus accionistas monetizan la atención, las interacciones, la participación y los datos generados. Esta disparidad de incentivos ha dado lugar al dicho: «Si el producto es gratis, tú eres el producto»
Además, la toma de decisiones centralizada en estas plataformas suele resultar en la prohibición de que los creadores de contenido discutan temas específicos. Si bien estas medidas buscan proteger a los usuarios de publicaciones dañinas, un proceso de curación descentralizado, de implementarse, se alinearía mejor con la filosofía de la Web3.
Otra deficiencia de las plataformas Web2 es la necesidad de monetizar directamente el valor de marca. Los influencers que han forjado una marca solo pueden monetizarla indirectamente. Su seguimiento y credibilidad en redes sociales no se traducen directamente en ganancias financieras.
¿Cuáles son los objetivos de SocialFi?
SocialFi se ha propuesto transformar el panorama de las redes sociales adoptando los principios de la Web3. Su objetivo es abordar los desafíos clave que la diferencian de la Web2, convirtiéndola en una opción cada vez más popular.
Propiedad digital edent
El auge de los NFT de imagen de perfil (NFT PFP) introduce una nueva forma de identificación digitaldentNFT PFP como Bored Ape Yacht Club, Moonbirds y CryptoPunk establecen una conexión emocional única entre el del NFT y la obra de arte asociada.
Esta forma emergente dedentcobra traca medida que los NFT se popularizan como imagen de perfil en redes sociales. Los NFT sirven como prueba irrefutable de propiedad. Para crear un perfil en SocialFi, los usuarios pueden usar un NFT como imagen de perfil y validar su propiedad conectando su billetera digital.
Más allá de ladent, los NFT de PFP otorgan acceso exclusivo a comunidades específicas dentro de SocialFi, cada una con un valor único, como consejos de vida o tendencias de inversión. Este modelo se ha implementado con éxito en grupos de Discord.
Además, los artistas que lanzan colecciones NFT pueden compartir las ganancias de las ventas de obras de arte con los titulares de sus tokens sociales, incentivando el crecimiento de seguidores y aumentando las ventas.
Por último, pero no por ello menos importante, los usuarios pueden convertir sin esfuerzo mensajes especiales en NFT con un solo clic, una funcionalidad que no está disponible en las plataformas Web2.
Moderación y libertad de expresión
Encontrar un equilibrio entre la moderación y la libertad de expresión es un desafío complejo y subjetivo que enfrentan muchas plataformas de redes sociales de la Web2. Las comunidades suelen resistirse a la moderación centralizada, pero el contenido sin moderación puede propiciar la propagación de contenido dañino.
SocialFi busca equilibrar estos extremos implementando una moderación descentralizada mediante el etiquetado de datos en cadena. Todas las publicaciones visibles públicamente en la plataforma social se almacenan en la cadena de bloques, lo que permite analizar y etiquetar los datos según temas y características lingüísticas. La autoridad para tomar decisiones sobre las publicaciones recae en los nodos de la red.
Cada nodo puede bloquear ciertas etiquetas e interactuar con otras, pero el operador es legalmente responsable si un nodo decide interactuar con contenido dañino y apoyarlo. En SocialFi, la moderación no depende de autoridades centrales ni intermediarios; el control y la rendición de cuentas recaen en los usuarios individuales.
Fundamentos de SocialFi
SocialFi está a punto de revolucionar el panorama de las redes sociales al adoptar los principios de la Web3, que giran en torno a las aplicaciones sociales descentralizadas. Se centra en resolver las principales deficiencias de diseño de las plataformas de redes sociales de la Web2 actual.
Profundicemos en algunos aspectos esenciales que diferencian a SocialFi de sus contrapartes de Web2, arrojando luz sobre por qué ha ganado tanta popularidad.
Monetización
Garantizar incentivos justos para todos los participantes ha sido un principio central de diseño de las aplicaciones Web3, posible gracias al modelo DAO. Las aplicaciones SocialFi llevan este concepto un paso más allá al introducir los tokens sociales o tokens de utilidad integrados en la aplicación.
En DeFi e incluso en GameFi, nos encontramos con frecuencia con tokens de utilidad que impulsan las economías dentro de las aplicaciones. SocialFi introduce los tokens sociales, marcando el tercer nivel de esta economía. Estos tokens no se limitan al nivel de la aplicación, sino que pueden crearse a nivel de usuario individual. Los creadores de contenido ahora pueden gestionar sus economías utilizando tokens sociales.
Cada usuario con un valor de marca significativo puede tener su token único. Por ejemplo, incluso alguien como Elon Musk puede tener su token, creando una microeconomía en torno a él. El valor del token estará directamente vinculado a la influencia social del usuario. En consecuencia, el token de Elon Musk tendría un valor mayor que el de un usuario común que crea su perfil en redes sociales.
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Ahora, exploremos los factores que determinan el valor de los tokens sociales en este modelo. Varios principios de diseño fundamentales sustentan este concepto, entre ellos:
Solo quienes poseen el token social de un creador pueden interactuar con sus publicaciones. En nuestro ejemplo, debes tener su token social en tu billetera para interactuar con las publicaciones de Elon Musk. Si quieres captar la atención de un influencer, tu mensaje puede aparecer destacado en la parte superior de sus respuestas si posees la mayor cantidad de tokens sociales.
Los creadores e influencers pueden establecer umbrales que permiten a sus seguidores con una cantidad específica de tokens sociales comunicarse directamente con ellos. Los artistas con un número considerable de seguidores pueden establecer un modelo de suscripción dentro de su token social, lo que les proporciona acceso premium a su contenido creativo. Cuando un usuario interactúa con el contenido de alguien a través de "me gusta" o "compartir", se genera un costo.
Estos principios forman la base de los modelos económicos que se están probando en SocialFi, cuyo objetivo es monetizar la participación de los participantes. Disuaden el spam, promueven la participación genuina y, lo más importante, permiten a los creadores e influencers monetizar sus marcas eficazmente.
Los obstáculos que enfrenta SocialFi
A pesar de sus prometedoras ventajas, implementar principios de diseño en SocialFi supone un reto formidable. Actualmente, SocialFi se enfrenta a varios obstáculos que exigen soluciones.
Disparidad en la influencia
Fundamentalmente, SocialFi transforma el valor de la marca personal en moneda digital o tokens. Este proceso es más sencillo para personas ya reconocidas o consolidadas en la vida real. En estos casos, SocialFi puede perpetuar la exclusividad en la creación de contenido y latracde usuarios.
Por el contrario, los recién llegados o las personas comunes necesitan ayuda para acceder a la comunidad y su contenido. Deben crear contenido más rico y atractivo paratracusuarios, una proporción que no beneficia a todos por igual. En consecuencia, la influencia y el potencial de ganancias pueden concentrarse en unos pocos, incluso cuando su contenido no necesariamente aporta un valor sustancial.
Escalabilidad de la infraestructura
Facebook genera la asombrosa cantidad de 4 petabytes de datos diariamente, con 510.000 comentarios, 293.000 actualizaciones de estado, 4 millones de «me gusta» y 136.000 imágenes subidas por minuto. Gestionar flujos de datos tan masivos supone una prueba importante para la tecnología blockchain, esencial para la creación y el procesamiento de grandes volúmenes de información.
DeSo, una capa de blockchain diseñada para desarrollar aplicaciones de SocialFi, afirma destacar en escalabilidad en comparación con la mayoría de las cadenas de capa uno existentes, gracias a su diseño especializado para SocialFi. El proyecto emplea diversas soluciones para abordar los desafíos de escalabilidad, como la indexación, la gestión del tamaño de bloque, la sincronización warp y la fragmentación.
La sincronización Warp permite la verificación de transacciones sin que todos los nodos tengan que verificar el historial completo de transacciones. La fragmentación facilita el procesamiento en paralelo, lo que aumenta significativamente la eficiencia. DeSo se muestra optimista respecto a que estas técnicas pueden escalar la plataforma para dar cabida a mil millones de usuarios. Sin embargo, no todos los proyectos de SocialFi han encontrado métodos de soporte igualmente eficaces, lo que convierte la escalabilidad en un reto crítico para el crecimiento sostenible de SocialFi.
Modelos económicos sostenibles
El mayor desafío en DeFi y sus modelos de negocio derivados es la creación de modelos económicos sostenibles. GameFi y SocialFi han generado importantes ganancias para sus participantes, pero muchas de estas han sido a corto plazo.
SocialFi aún se encuentra en su fase experimental a menor escala y debe soportar pruebas a lo largo de múltiples ciclos de mercado y eventos inesperados (eventos cisne negro) antes de lograr una adopción generalizada.
Los usuarios pueden sufrir pérdidas sustanciales si invierten en tokens asociados con una persona famosa que inesperadamente publique contenido dañino en la comunidad. Estas publicaciones negativas pueden provocar una rápida depreciación de los tokens, lo que podría desencadenar una serie de consecuencias que afecten a la comunidad y a sus partes interesadas.
El ecosistema de SocialFi
En el ámbito de SocialFi, los tokens sociales han surgido como un componente fundamental y vienen en tres tipos distintos:
Tokens personales
Los tokens personales son muy populares entre personas conocidas que los usan para interactuar con sus comunidades de fans y fomentar su crecimiento. Los usuarios pueden crear tokens personales con su nombre, establecer precios y distribuirlos entre sus seguidores. Poseer un token personal les otorga acceso a grupos privados o contenido exclusivo publicado por el usuario.
Tokens de la comunidad
Los tokens comunitarios comparten similitudes con los tokens personales, pero tienen una finalidad diferente. En lugar de representar a un individuo, un token comunitario representa a una comunidad específica. Estos tokens vinculan a los miembros de una comunidad específica, ofreciendo privilegios de participación y contribuyendo al crecimiento y desarrollo de la comunidad en su conjunto.
Tokens de plataformas sociales
Los tokens de plataformas sociales son tokens emitidos por las propias plataformas sociales. Las empresas los utilizan para diversos fines, como garantías, mecanismos de bloqueo o gobernanza comunitaria. Por ejemplo, en plataformas de música descentralizadas, Audius emite el token AUDIO, que los usuarios pueden usar para acceder y aprovechar las utilidades del sistema.
Estas diversas formas de tokens sociales desempeñan un papel fundamental dentro del ecosistema SocialFi, permitiendo una variedad de interacciones y experiencias para usuarios, comunidades y plataformas sociales por igual.
Descubra estas tres plataformas de SocialFi destacadas
En el creciente mundo de la Web3, han surgido numerosas plataformas de SocialFi que ofrecen oportunidades y experiencias emocionantes. Aquí hay tres redes de SocialFi destacadas que merecen su atención:
Pensando.tinta
Thinkin es una plataforma de SocialFi basada en la blockchain Algorand que se centra en incentivos comunitarios. Proporciona herramientas valiosas para que las DAO impulsen el crecimiento de la comunidad y fomenten las interacciones dentro de la red.
Una de las características destacadas de Thinkin es su programa "Escribe y Gana", que recompensa las interacciones sociales de diversas formas. Estas recompensas permiten a las comunidades participar activamente en las IDO en la plataforma de lanzamiento. Las asignaciones de las IDO se basan en la participación, no en los fondos invertidos, lo que promueve la inclusión.
Geoatasco
Geojam es una red social distintiva que ofrece múltiples oportunidades de ingresos para creadores y usuarios, creando una experiencia inolvidable para personas influyentes, artistas y fanáticos.
El token JAM es fundamental en el ecosistema de Geojam, que funciona como motor económico. Los usuarios pueden ganar tokens JAM interactuando con los creadores y usando la aplicación. Estos tokens pueden canjearse por productos exclusivos o usarse para participar en las funciones DeFi de la red, incluida la gobernanza.
Mundo de lujo
LuxWorld es una plataforma pionera de viajes para ganar dinero construida sobre la cadena de bloques Ethereum , con una misión central impulsada por el impacto de la pandemia de COVID-19 en la industria del turismo.
La plataforma utiliza el token LUX para incentivar a los usuarios y su participación durante sus viajes. Además, LuxWorld permite la acuñación de NFT y alberga un mercado de NFT. También ofrece incentivos de check-in para mejorar aún más la experiencia del usuario.
Conclusión
SocialFi representa una frontera prometedora en el panorama en constante evolución de las tecnologías Web3. Ofrece un enfoque novedoso para las interacciones sociales, la creación de contenido y la participación comunitaria, a la vez que introduce modelos económicos innovadores impulsados por tokens sociales.
A medida que exploramos varios aspectos de SocialFi, incluidos sus desafíos y plataformas notables, queda claro que este ecosistema emergente tiene el potencial de revolucionar la forma en que interactuamos en el ámbito digital.
Sin embargo, es importante reconocer que SocialFi aún se encuentra en sus primeras etapas, con ciertos desafíos que superar. La escalabilidad, las disparidades de influencia y el establecimiento de modelos económicos sostenibles son algunos de los obstáculos que la industria debe abordar para garantizar su viabilidad a largo plazo.
Sin embargo, las oportunidades y los beneficios que ofrece SocialFi son innegables. Tiene el potencial de empoderar a los creadores de contenido, fomentar comunidades inclusivas y ofrecer oportunidades únicas de ingresos a los usuarios.
Al observar el continuo desarrollo de SocialFi, es evidente que ofrece un gran potencial para quienes adoptan la descentralización, DeFi, la Web3 y la intersección de las redes sociales con las tecnologías emergentes. SocialFi es un espacio que vale la pena observar y explorar a medida que continúa este emocionante viaje.
