As empresas da Web 2.0 têm sido as principais protagonistas do mundo online ao longo do século XXI até agora. Inicialmente, elas introduziram os mecanismos de busca e, posteriormente, trouxeram as redes sociais para nossas vidas. Ao perceberem o imenso valor dos dados dos usuários, elas se transformaram, diluindo as fronteiras entre fabricantes de hardware como a Apple, desenvolvedores de software como a Microsoft, marketplaces online como a Amazon e mecanismos de busca como o Google. Elas passaram a tratar seus usuários como produto.
Dentre as inovações da Web 2.0, as mídias sociais foram as mais lucrativas, gerando bilhões em receita publicitária e taxas de assinatura para aqueles que obtiveram sucesso nesse espaço. Infelizmente, as empresas que lucram com a interação social e a criação de conteúdo se transformaram em gigantes da tecnologia que controlam a maior parte da distribuição de receita, formando um monopólio.
Além disso, as informações dos usuários foram transformadas em mercadoria e comercializadas sem consentimento, gerando preocupações sobre a privacidade dos dados, como visto durante o escândalo da Cambridge Analytica envolvendo o Facebook alguns anos atrás.
Avançando para 2022, o futuro da internet, baseado nos princípios descentralizados da Web 3, está se tornando mais claro. E quanto à SocialFi?
Resumindo:
– A Web 1 era como uma experiência somente leitura, com páginas web estáticas.
– A Web 2 trouxe-nos capacidades de leitura e escrita, permitindo a interação através de blogs e redes sociais.
– A Web 3 vai um passo além, oferecendo recursos de Leitura-Gravação-Propriedade. Aqui, "Propriedade" vai além da posse de tokens Web3, que são arriscados; significa também possuir seus dados e as ferramentas para monetizá-los em seu benefício.
Essa nova capacidade de possuir seus dados e lucrar com seus esforços está dando origem a campos tecnológicos empolgantes que combinam elementos DeFi com o mundo das criptomoedas e a Web 2.0. Exemplos disso são o GameFi e, agora, o SocialFi.
O que exatamente é SocialFi?
SocialFi é um conceito inovador que combina recursos de mídias sociais com DeFi. As plataformas SocialFi adotam uma abordagem Web3 (descentralizada) para criar, gerenciar e possuir redes sociais e o conteúdo produzido por seus usuários.
No cerne da SocialFi estão criadores de conteúdo, influenciadores e participantes que buscam maior controle sobre seus dados, liberdade de expressão e a oportunidade de ganhar dinheiro com sua presença e interações nas redes sociais. Normalmente, os ganhos nessas plataformas são em criptomoedas, enquanto o gerenciamento dedente a propriedade digital são facilitados por meio de NFTs.
Essas plataformas são DAOs (Organizações Autônomas Descentralizadas) projetadas para evitar decisões centralizadas de censura. Graças aos avanços na tecnologia blockchain nos últimos anos, a infraestrutura da SocialFi consegue lidar com os altos volumes de transações necessários para as interações nas redes sociais de forma eficaz.
SocialFi aborda os desafios da Web 2.0
No contexto da Web 2.0, os indivíduos enfrentam diversos problemas significativos. Um deles é a vasta quantidade de dados valiosos gerados diariamente pelos usuários. Infelizmente, a maior parte dos lucros provenientes desses dados acaba nas mãos de entidades centralizadas, deixando os indivíduos que os criam com benefícios mínimos. O SocialFi, no entanto, permite que os usuários utilizem seus dados para gerar renda.
Outra área que precisa ser aprimorada nas plataformas Web2 é a capacidade limitada que os indivíduos têm de monetizar suas marcas. Muitos influenciadores constroem umatronreputação de marca pessoal nas redes sociais, o que às vezes se traduz diretamente em ganhos financeiros. Embora possam ganhar dinheiro indiretamente por meio de anúncios ou empreendimentos comerciais, existe uma desconexão entre sua influência online e suas contas bancárias.
A SocialFi introduz mecanismos inovadores que convertem diretamente a reputação e a fama dos usuários em receita, proporcionando novas oportunidades de geração de renda.
Além disso, as plataformas Web2 frequentemente impõem limitações aos criadores de conteúdo, restringindo-os de discutir certos tópicos. Embora essas restrições visem proteger os usuários de conteúdo prejudicial, um processo de moderação descentralizado, que se alinha melhor aos princípios da Web3, pode abordar essa questão de forma mais eficaz.
O terceiro desafio abordado pela SocialFi é a propriedade digital e o tracdos direitos de propriedade. Isso é particularmente crítico para criadores de conteúdo e artistas que compartilham seus trabalhos online. A ausência de regulamentações padronizadas sobre propriedade digital cria vulnerabilidades para a replicação de conteúdo e o roubo de propriedade intelectual.
Nas redes sociais da Web 2.0, a maior parte da população mundial passa um tempo considerável online. No entanto, um pequeno grupo de entidades centralizadas e seus acionistas monetizam a atenção, as interações, o engajamento e os dados gerados. Esse desalinhamento de incentivos deu origem ao ditado: "Se o produto é gratuito, você é o produto"
Além disso, a tomada de decisões centralizada nessas plataformas frequentemente resulta na proibição de criadores de conteúdo de discutirem tópicos específicos. Embora essas medidas visem proteger os usuários de publicações prejudiciais, um processo de curadoria descentralizado, se implementado, estaria mais alinhado com o princípio da Web3.
Outra desvantagem das plataformas Web 2.0 é a necessidade de mais recursos para monetizar diretamente o valor da marca. Influenciadores que construíram uma marca pessoal só conseguem monetizá-la indiretamente. Seus seguidores e credibilidade nas redes sociais não se traduzem diretamente em ganhos financeiros.
Quais são os objetivos das finanças sociais?
A SocialFi se propôs a transformar o cenário das mídias sociais ao adotar os princípios da Web3. Seu objetivo é abordar os principais desafios que a diferenciam da Web2, tornando-a uma opção cada vez mais popular.
Propriedade Digital edent
O surgimento dos NFTs de foto de perfil (PFP NFTs) introduz uma nova forma de identificação digitaldentNFTs de foto de perfil como Bored Ape Yacht Club, Moonbirds e CryptoPunk estabelecem uma conexão emocional única entre o do NFT e a obra de arte associada.
Essa forma emergente dedentganha tracà medida que os NFTs se tornam populares como fotos de perfil em redes sociais. Os NFTs servem como prova inegável de propriedade. Para criar um perfil no SocialFi, os usuários podem utilizar um NFT como foto de perfil e validar a propriedade conectando sua carteira digital.
Além dadent, os NFTs PFP concedem acesso exclusivo a comunidades específicas dentro do SocialFi, cada uma oferecendo valor único, como conselhos de vida ou tendências de investimento. Esse modelo foi implementado com sucesso em grupos do Discord.
Além disso, artistas que lançam coleções NFT podem compartilhar os lucros das vendas de suas obras com os detentores de seus tokens sociais, incentivando o crescimento do número de seguidores e aumentando as vendas.
Por último, mas não menos importante, os usuários podem converter mensagens especiais em NFTs com um único clique — uma funcionalidade não facilmente disponível em plataformas Web2.
Moderação e Liberdade de Expressão
Encontrar um equilíbrio entre moderação e liberdade de expressão é um desafio complexo e subjetivo que muitas plataformas de mídia social da Web 2.0 enfrentam. As comunidades frequentemente resistem à moderação centralizada, mas o conteúdo não moderado pode levar à disseminação de conteúdo prejudicial.
A SocialFi busca equilibrar esses extremos implementando moderação descentralizada por meio de rotulagem de dados on-chain. Todas as postagens visíveis publicamente na plataforma social são armazenadas no blockchain, disponibilizando dados para análise e marcação com base em tópicos e características linguísticas. A autoridade de decisão sobre as postagens reside nos nós da rede.
Cada nó pode bloquear certos rótulos e interagir com outros, mas o operador é legalmente responsável se um nó optar por interagir e apoiar conteúdo prejudicial. No SocialFi, a moderação não depende de autoridades centrais ou intermediários; em vez disso, o controle e a responsabilidade estão nas mãos dos usuários individuais.
Fundamentos das Finanças Sociais
A SocialFi está prestes a revolucionar o cenário das mídias sociais ao adotar os princípios da Web3, que giram em torno de aplicativos sociais descentralizados. Ela se concentra em resolver as principais deficiências de design das plataformas de mídia social da Web2 atuais.
Vamos analisar alguns aspectos essenciais que diferenciam o SocialFi de seus concorrentes da Web2, esclarecendo por que ele ganhou tanta popularidade.
Monetização
Garantir incentivos justos para todos os participantes tem sido um princípio fundamental do design de aplicações Web3, possibilitado pelo modelo DAO. As aplicações SocialFi levam esse conceito um passo adiante, introduzindo o conceito de tokens sociais ou tokens de utilidade dentro do aplicativo.
Em DeFi e até mesmo em GameFi, encontramos frequentemente tokens de utilidade que impulsionam as economias dentro dos aplicativos. O SocialFi introduz os tokens sociais, marcando o terceiro nível dessa economia. Esses tokens não se limitam ao nível do aplicativo, podendo ser criados individualmente para cada usuário. Criadores de conteúdo agora podem gerenciar suas economias usando tokens sociais.
Todo usuário com forte presença de marca pode ter seu token exclusivo. Por exemplo, até mesmo alguém como Elon Musk pode ter seu token, criando uma microeconomia centrada nele. O valor do token estará diretamente ligado à influência social do usuário. Consequentemente, o token de Elon Musk teria um valor maior do que o de um usuário comum criando seu perfil em uma rede social.
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Agora, vamos explorar os fatores que determinam o valor dos tokens sociais neste modelo. Vários princípios de design fundamentais sustentam esse conceito, incluindo:
Somente quem possui o token social de um criador de conteúdo pode interagir com suas publicações. No nosso exemplo, você precisa ter o token social dele na sua carteira para interagir com as publicações de Elon Musk. Se você quiser chamar a atenção de um influenciador, sua mensagem pode ser exibida com destaque no topo das respostas dele, caso você possua o maior número de tokens sociais.
Criadores de conteúdo e influenciadores podem estabelecer limites, permitindo que seguidores com um número específico de tokens sociais se comuniquem diretamente com eles. Artistas com um número considerável de seguidores podem estabelecer um modelo de assinatura dentro de seus tokens sociais, oferecendo acesso premium ao seu conteúdo criativo. Quando um usuário interage com o conteúdo de alguém por meio de curtidas ou compartilhamentos, isso gera um custo.
Esses princípios formam a base dos modelos econômicos que estão sendo testados no SocialFi, com o objetivo de monetizar o engajamento dos participantes. Eles combatem o spam, promovem o engajamento genuíno e, o mais importante, permitem que criadores e influenciadores monetizem suas marcas de forma eficaz.
Os obstáculos que a SocialFi enfrentará
Apesar das suas vantagens promissoras, implementar princípios de design no SocialFi é um desafio formidável. Atualmente, o SocialFi enfrenta diversos obstáculos que exigem soluções.
Disparidade de influência
Fundamentalmente, a SocialFi transforma o valor da marca pessoal em moeda ou tokens digitais. Esse processo é mais simples para indivíduos já renomados ou estabelecidos na vida real. Nesses casos, a SocialFi pode perpetuar a exclusividade na criação de conteúdo e atracde usuários.
Por outro lado, os recém-chegados ou indivíduos comuns precisam de ajuda para acessar a comunidade e seu conteúdo. Eles devem criar conteúdo mais rico e envolvente paratracusuários, uma proporção que não favorece a todos igualmente. Consequentemente, a influência e o potencial de lucro podem se concentrar em poucos, mesmo quando seu conteúdo não agrega valor substancial.
Escalabilidade da infraestrutura
O Facebook gera a impressionante quantidade de 4 petabytes de dados diariamente, incluindo 510.000 comentários, 293.000 atualizações de status, 4 milhões de curtidas e 136.000 uploads de imagens por minuto. Lidar com fluxos de dados tão massivos representa um teste significativo para a tecnologia blockchain, essencial para a construção e o processamento de grandes volumes de informação.
DeSo, uma camada de blockchain personalizada para a criação de aplicações de finanças sociais, afirma se destacar em escalabilidade em comparação com a maioria das blockchains de camada um existentes, graças ao seu design especializado para finanças sociais. O projeto emprega diversas soluções para lidar com os desafios de escalabilidade, incluindo indexação, gerenciamento do tamanho do bloco, sincronização de warp e sharding.
A sincronização Warp permite transações verificadas sem exigir que todos os nós verifiquem o histórico completo de transações. O sharding facilita o processamento paralelo, aumentando significativamente a eficiência. DeSo está otimista de que essas técnicas podem escalar a plataforma para acomodar um bilhão de usuários. No entanto, nem todos os projetos de renda fixa social encontraram métodos de suporte igualmente eficazes, tornando a escalabilidade um desafio crítico para o crescimento sustentável dessa tecnologia.
Modelos Econômicos Sustentáveis
O maior desafio no DeFi e seus modelos de negócios derivados é a criação de modelos econômicos sustentáveis. GameFi e SocialFi proporcionaram lucros significativos aos participantes, mas muitos desses ganhos se mostraram de curto prazo.
A SocialFi ainda está em fase experimental, em menor escala, e precisa passar por testes em múltiplos ciclos de mercado e eventos inesperados (eventos do cisne negro) antes de alcançar adoção em larga escala.
Os usuários podem sofrer perdas substanciais se investirem em tokens associados a uma personalidade famosa que, inesperadamente, publique conteúdo prejudicial na comunidade. Essas publicações negativas podem levar à rápida desvalorização dos tokens, potencialmente desencadeando uma série de consequências que afetam a comunidade e seus participantes.
O Ecossistema SocialFi
No âmbito das finanças sociais, os tokens sociais emergiram como um componente fundamental e se dividem em três tipos distintos:
Fichas pessoais
Os tokens pessoais são preferidos por indivíduos conhecidos que os utilizam para interagir e nutrir suas comunidades de fãs. Os usuários podem criar tokens pessoais com seus nomes, definir preços e distribuí-los entre seus fãs. Possuir um token pessoal concede aos fãs acesso a grupos privados ou conteúdo exclusivo disponibilizado pelo usuário.
Tokens da Comunidade
Os tokens comunitários compartilham semelhanças com os tokens pessoais, mas servem a um propósito diferente. Em vez de representar um indivíduo, um token comunitário representa uma comunidade específica. Esses tokens vinculam os membros de uma determinada comunidade, oferecendo privilégios de participação e contribuindo para o crescimento e desenvolvimento da comunidade como um todo.
Tokens de Plataforma Social
Os tokens de plataformas sociais são tokens emitidos pelas próprias plataformas sociais. As empresas utilizam esses tokens para diversos fins, incluindo garantia, mecanismos de bloqueio ou governança da comunidade. Por exemplo, em plataformas de música descentralizadas, a Audius emite o token AUDIO, que os usuários podem usar para acessar e aproveitar as funcionalidades do sistema.
Essas diversas formas de tokens sociais desempenham papéis fundamentais dentro do ecossistema SocialFi, possibilitando uma variedade de interações e experiências para usuários, comunidades e plataformas sociais.
Descubra estas 3 plataformas sociais de destaque
No crescente universo da Web3, muitas plataformas de SocialFi surgiram, oferecendo oportunidades e experiências empolgantes. Aqui estão três redes de SocialFi notáveis que merecem sua atenção:
Thinkin.ink
Thinkin é uma plataforma SocialFi construída na blockchain Algorand que gira em torno de incentivos comunitários. Ela fornece ferramentas valiosas para DAOs (Organizações Autônomas Descentralizadas) para fomentar o crescimento da comunidade e incentivar interações dentro da rede.
Um dos recursos de destaque do Thinkin é o seu programa Write-and-Earn, que recompensa interações sociais de diversas formas. Essas recompensas permitem que as comunidades participem ativamente de IDOs na plataforma de lançamento. A alocação de IDOs é baseada na participação, e não nos fundos investidos, promovendo a inclusão.
Geojam
Geojam é uma rede social diferenciada que oferece diversas oportunidades de ganhos para criadores e usuários, proporcionando uma experiência inesquecível para influenciadores, artistas e fãs.
O token JAM é o núcleo do ecossistema Geojam, funcionando como o motor econômico. Os usuários podem ganhar tokens JAM interagindo com criadores e usando o aplicativo. Esses tokens podem ser trocados por produtos exclusivos ou usados para participar dos recursos DeFi da rede, incluindo a governança.
LuxWorld
A LuxWorld é uma plataforma pioneira de viagens e recompensas, construída na blockchain Ethereum , com uma missão central impulsionada pelo impacto da pandemia de COVID-19 na indústria do turismo.
A plataforma utiliza o token LUX para incentivar os usuários e seu engajamento durante as viagens. Além disso, a LuxWorld oferece suporte à criação de NFTs e hospeda um mercado de NFTs. Também oferece incentivos de check-in para aprimorar ainda mais a experiência do usuário.
Conclusão
A SocialFi representa uma fronteira promissora no cenário em constante evolução das tecnologias Web3. Ela oferece uma abordagem inovadora para interações sociais, criação de conteúdo e engajamento da comunidade, ao mesmo tempo que introduz modelos econômicos inovadores impulsionados por tokens sociais.
Ao explorarmos vários aspectos do SocialFi, incluindo seus desafios e plataformas notáveis, fica claro que esse ecossistema emergente tem o potencial de revolucionar a forma como interagimos no mundo digital.
No entanto, é importante reconhecer que as finanças sociais ainda estão em seus estágios iniciais, com certos desafios a serem superados. Escalabilidade, disparidades de influência e o estabelecimento de modelos econômicos sustentáveis estão entre os obstáculos que o setor deve enfrentar para garantir sua viabilidade a longo prazo.
No entanto, as oportunidades e os benefícios oferecidos pelo SocialFi são inegáveis. Ele tem o potencial de capacitar criadores de conteúdo, fomentar comunidades inclusivas e oferecer possibilidades únicas de ganhos para os usuários.
Ao testemunharmos o desenvolvimento contínuo do SocialFi, fica claro que ele representa uma promessa para aqueles que abraçam a descentralização, as finanças descentralizadas DeFi, a Web3 e a interseção das mídias sociais com as tecnologias emergentes. O SocialFi é um espaço que vale a pena acompanhar e explorar, à medida que essa jornada empolgante continua.
