Explorando o Mundo do SocialFi: Conectando Mídias Sociais e DeFi na Web3

As empresas da Web 2 têm sido os jogadores dominantes no mundo online ao longo do século 21 até agora. Elas introduziram inicialmente os mecanismos de busca e mais tarde trouxeram as redes sociais para nossas vidas. À medida que perceberam o valor imenso dos dados dos usuários, transformaram-se, borrando as linhas entre fabricantes de hardware como a Apple, criadores de software como a Microsoft, marketplaces online como a Amazon e mecanismos de busca como o Google. Elas começaram a tratar seus usuários como o produto.

Entre as inovações da Web 2, as redes sociais têm sido as mais lucrativas, gerando bilhões em receita de publicidade e taxas de assinatura para aqueles que têm sucesso neste espaço. Infelizmente, as empresas que lucram com a interação social e a criação de conteúdo tornaram-se gigantes da tecnologia que controlam a maior parte da distribuição de receita, formando um monopólio.

Além disso, as informações dos usuários foram mercantilizadas e comercializadas sem consentimento, gerando preocupações sobre a privacidade dos dados, como visto durante o escândalo da Cambridge Analytica envolvendo o Facebook alguns anos atrás.

Avançando para 2022, o futuro da internet, baseado nos princípios descentralizados da Web 3, está se tornando mais claro. Que tal o SocialFi?

Para colocar de forma simples:

– A Web 1 era como uma experiência apenas de leitura, com páginas web estáticas.

– A Web 2 nos trouxe capacidades de Leitura-Escrita, permitindo interação através de blogs e redes sociais.

– A Web 3 vai um passo além, oferecendo capacidades de Leitura-Escrita-Propriedade. Aqui, “Propriedade” estende-se além de possuir tokens Web3 arriscados; também significa possuir seus dados e as ferramentas para monetizá-los em seu benefício.

Esta nova capacidade de possuir seus dados e lucrar com seus esforços está dando origem a campos tecnológicos emocionantes que combinam elementos de DeFi com o mundo das criptomoedas e a Web 2. Exemplos incluem GameFi e agora o SocialFi.

O que é exatamente o SocialFi?

O SocialFi é um conceito inovador que combina recursos de redes sociais com DeFi. As plataformas SocialFi adotam uma abordagem Web3 (descentralizada) para criar, gerenciar e possuir redes sociais e o conteúdo produzido por seus usuários.

No cerne do SocialFi estão os criadores de conteúdo, influenciadores e participantes que buscam maior controle sobre seus dados, a liberdade de se expressarem e a oportunidade de ganhar dinheiro com sua presença e interações nas redes sociais. Tipicamente, os ganhos nessas plataformas são na forma de criptomoedas, enquanto o gerenciamento de identidade e a propriedade digital são facilitados por meio de NFTs.

Essas plataformas são DAOs projetadas para prevenir decisões de censura centralizada. Graças aos avanços na tecnologia blockchain nos últimos anos, a infraestrutura do SocialFi pode lidar com os altos volumes de transações necessários para interações de redes sociais de forma eficaz.

O SocialFi Aborda Desafios da Web2

No reino da Web2, os indivíduos enfrentam vários problemas significativos. Um desses problemas é a vasta quantidade de dados valiosos dos usuários gerados diariamente. Infelizmente, a maior parte dos lucros desses dados acaba nas mãos de entidades centralizadas, deixando os indivíduos que os criam com benefícios mínimos. O SocialFi, no entanto, permite que os usuários utilizem seus dados para gerar renda.

Outra área de melhoria com as plataformas Web2 é a capacidade limitada dos indivíduos de monetizar suas marcas. Muitos influenciadores constroem um forte valor de marca pessoal nas redes sociais, que às vezes se traduz diretamente em ganhos. Embora possam ganhar dinheiro indiretamente através de anúncios ou empreendimentos comerciais, existe uma desconexão entre sua influência online e suas contas bancárias.

O SocialFi introduz mecanismos inovadores que convertem diretamente a reputação e a fama dos usuários em receita, proporcionando novas oportunidades de geração de renda.

Além disso, as plataformas Web2 frequentemente impõem limitações aos criadores de conteúdo, restringindo-os de discutir certos tópicos. Embora essas restrições visem proteger os usuários de conteúdo prejudicial, um processo de moderação descentralizado, que se alinha melhor com os princípios da Web3, pode abordar essa questão de forma mais eficaz.

O terceiro desafio abordado pelo SocialFi é a propriedade digital e o rastreamento dos direitos de propriedade. Isso é particularmente crítico para criadores de conteúdo e artistas que compartilham seu trabalho online. A ausência de regulamentações padronizadas de propriedade digital cria vulnerabilidades para a replicação de conteúdo e o roubo de propriedade intelectual.

Nas redes sociais Web2, a maior parte da população mundial passa considerável tempo online. No entanto, um punhado de entidades centralizadas e seus acionistas monetizam a atenção, interações, engajamento e dados gerados. Este desalinhamento de incentivos deu origem ao ditado: “Se o produto é gratuito, você é o produto.”

Além disso, a tomada de decisões centralizadas nessas plataformas frequentemente resulta em criadores de conteúdo sendo banidos de discutir tópicos específicos. Embora essas medidas visem proteger os usuários de posts prejudiciais, um processo de curadoria descentralizado, se implementado, estaria melhor alinhado com o ethos da Web3.

Outra falha das plataformas Web2 é a necessidade de monetizar diretamente o valor da marca. Influenciadores que construíram uma marca para si só podem monetizá-la indiretamente. Sua base de seguidores e credibilidade nas plataformas de redes sociais não se traduzem diretamente em ganhos financeiros.

Quais são os Objetivos do SocialFi

O SocialFi estabeleceu-se para transformar o cenário das redes sociais, abraçando os princípios da Web3. Ele visa abordar desafios-chave que o diferenciam da Web2, tornando-o uma escolha cada vez mais popular.

Propriedade Digital e Identidade

A ascensão dos NFTs de Imagem de Perfil (PFP NFTs) introduz uma forma novel de identificação digital. PFP NFTs como Bored Ape Yacht Club, Moonbirds e CryptoPunk estabelecem uma conexão emocional única entre o detentor do NFT e a obra de arte associada.

Esta forma emergente de identidade ganha tração à medida que os NFTs se tornam fotos de perfil populares nas redes sociais. Os NFTs servem como prova inegável de propriedade. Para criar um perfil SocialFi, os usuários podem utilizar um NFT como sua foto de perfil e validar a propriedade conectando sua carteira digital.

Além da identidade, os NFTs PFP concedem acesso exclusivo a comunidades específicas dentro do SocialFi, cada uma oferecendo valor único, como conselhos de vida ou tendências de investimento. Esse modelo foi implementado com sucesso em grupos do Discord.

Além disso, artistas que lançam coleções de NFTs podem compartilhar os lucros das vendas de suas obras com os detentores de seus tokens sociais, incentivando o crescimento dos seguidores e aumentando as vendas.

Por fim, os usuários podem converter facilmente mensagens especiais em NFTs com um único clique — uma funcionalidade não disponível prontamente nas plataformas Web2.

Moderação e Liberdade de Expressão

Encontrar um equilíbrio entre moderação e liberdade de expressão é um desafio complexo e subjetivo que muitas plataformas de mídia social Web2 enfrentam. As comunidades frequentemente resistem à moderação centralizada, mas o conteúdo sem moderação pode levar à disseminação de conteúdo prejudicial.

O SocialFi visa equilibrar esses extremos implementando uma moderação descentralizada por meio de rotulagem de dados on-chain. Todas as publicações visíveis publicamente na plataforma social são armazenadas na blockchain, tornando os dados disponíveis para análise e etiquetagem com base em tópicos e características linguísticas. A autoridade de decisão sobre as publicações reside nos nós da rede.

Cada nó pode bloquear certos rótulos e interagir com outros, mas o operador é legalmente responsável se um nó escolher se envolver e apoiar conteúdo prejudicial. No SocialFi, a moderação não depende de autoridades centrais ou intermediários; em vez disso, o controle e a responsabilidade estão nas mãos dos usuários individuais.

Fundamentos do SocialFi

O SocialFi está posicionado para revolucionar o cenário das mídias sociais, abraçando os princípios da Web3, que giram em torno de aplicações sociais descentralizadas. Ele se concentra em resolver falhas de design chave nas plataformas de mídia social Web2 atuais.

Vamos mergulhar em alguns aspectos essenciais que distinguem o SocialFi de seus contrapartes Web2, iluminando por que ele ganhou tanta popularidade.

Monetização

Garantir incentivos justos para todos os participantes tem sido um princípio central de design das aplicações Web3, viabilizado pelo modelo DAO. As aplicações do SocialFi levam esse conceito um passo adiante, introduzindo o conceito de tokens sociais ou tokens de utilidade dentro do aplicativo.

No DeFi e até no GameFi, frequentemente encontramos tokens de utilidade que impulsionam as economias dentro dos aplicativos. O SocialFi introduz tokens sociais, marcando a terceira camada dessa economia. Esses tokens não se limitam ao nível do aplicativo, mas podem ser criados no nível do usuário individual. Os criadores de conteúdo agora podem gerenciar suas economias usando tokens sociais.

Todo usuário com significativa equidade de marca pode ter seu token exclusivo. Por exemplo, até alguém como Elon Musk pode ter seu token, criando uma microeconomia centrada nele. O valor do token estará diretamente ligado à influência social do usuário. Consequentemente, o token de Elon Musk seria valorizado mais do que o de um usuário comum criando seu perfil de mídia social.

Publicidade

Agora, vamos explorar os fatores que determinam o valor dos tokens sociais neste modelo. Vários princípios fundamentais de design sustentam esse conceito, incluindo:

Apenas aqueles que detêm o token social de um criador podem interagir com suas publicações. Em nosso exemplo, você deve possuir seu token social em sua carteira para interagir com as publicações de Elon Musk. Se você deseja captar a atenção de um influenciador, sua mensagem pode ser exibida proeminentemente no topo de suas respostas se você detiver a maior quantidade de tokens sociais.

Criadores e influenciadores podem estabelecer limites, permitindo que seguidores com um número especificado de tokens sociais se comuniquem diretamente com eles. Artistas com grandes audiências podem estabelecer um modelo de assinatura dentro de seu token social, fornecendo acesso premium ao seu conteúdo criativo. Quando um usuário interage com o conteúdo de alguém por meio de curtidas ou compartilhamentos, isso incorre em um custo.

Esses princípios formam a base dos modelos econômicos sendo testados dentro do SocialFi, destinados a monetizar o engajamento dos participantes. Eles desencorajam o spam, promovem o engajamento genuíno e, o mais importante, permitem que criadores e influenciadores monetizem suas marcas de forma eficaz.

Os Obstáculos à Frente para o SocialFi

Apesar de suas vantagens promissoras, implementar princípios de design no SocialFi é um desafio formidável. Até o momento, o SocialFi está lidando com vários obstáculos que exigem soluções.

Disparidade de Influência

Fundamentalmente, o SocialFi transforma o valor da marca pessoal em moeda digital ou tokens. Esse processo é mais simples para indivíduos já renomados ou estabelecidos na vida real. O SocialFi pode perpetuar a exclusividade na criação de conteúdo e na atração de usuários nesses casos.

Por outro lado, recém-chegados ou indivíduos comuns enfrentam dificuldades para acessar a comunidade e seu conteúdo. Eles precisam criar conteúdo mais rico e envolvente para atrair usuários, uma proporção que não favorece todos igualmente. Consequentemente, a influência e o potencial de lucro podem se concentrar entre um seleto grupo, mesmo quando seu conteúdo não traz necessariamente um valor substancial.

Escalabilidade da Infraestrutura

O Facebook gera um impressionante 4 Petabytes de dados diariamente, com 510.000 comentários, 293.000 atualizações de status, 4 milhões de curtidas e 136.000 uploads de imagens por minuto. Lidar com esses fluxos massivos de dados é um teste significativo para a tecnologia blockchain, integral à construção e processamento de volumes extensos de informações.

A DeSo, uma camada de blockchain adaptada para construir aplicações de SocialFi, afirma se destacar em escalabilidade em comparação com a maioria das chains de camada um existentes, graças ao seu design especializado para o SocialFi. O projeto emprega várias soluções para abordar os desafios de escalabilidade, incluindo indexação, gerenciamento do tamanho do bloco, sincronização warp e sharding.

A sincronização warp permite transações verificadas sem exigir que todos os nós verifiquem o histórico completo de transações. O sharding facilita o processamento paralelo, aumentando significativamente a eficiência. A DeSo é otimista de que essas técnicas podem escalar a plataforma para acomodar um bilhão de usuários. No entanto, nem todos os projetos de SocialFi encontraram métodos de suporte igualmente eficazes, tornando a escalabilidade um desafio crítico para o crescimento sustentável do SocialFi.

Modelos Econômicos Sustentáveis

O desafio mais formidável no DeFi e em seus modelos de negócios derivados é a criação de modelos econômicos sustentáveis. O GameFi e o SocialFi testemunharam lucros significativos para os participantes, mas muitos desses ganhos provaram ser de curto prazo.

O SocialFi ainda está em sua fase experimental em uma escala menor e deve resistir a testes em múltiplos ciclos de mercado e eventos inesperados (eventos cisne negro) antes de alcançar adoção generalizada.

Os usuários podem enfrentar perdas substanciais se investirem em tokens associados a uma pessoa famosa que, inesperadamente, publica conteúdo prejudicial dentro da comunidade. Tais publicações negativas podem levar à rápida desvalorização do token, potencialmente desencadeando uma cascata de consequências que afetam a comunidade e seus stakeholders.

O Ecossistema do SocialFi

No reino do SocialFi, os tokens sociais emergiram como um componente fundamental, e eles vêm em três tipos distintos:

Tokens Pessoais

Os tokens pessoais são favorecidos por indivíduos conhecidos que os usam para se engajar e nutrir suas comunidades de fãs. Os usuários podem criar tokens pessoais com seus nomes, definir estruturas de preços e distribuí-los entre sua base de fãs. Possuir um token pessoal concede aos fãs acesso a grupos privados ou conteúdo exclusivo que o usuário lança.

Tokens Comunitários

Os tokens comunitários compartilham semelhanças com os tokens pessoais, mas servem a um propósito diferente. Em vez de representar um indivíduo, um token comunitário representa uma comunidade específica. Esses tokens vinculam membros de uma comunidade particular, oferecendo privilégios para participação e contribuindo para o crescimento e desenvolvimento da comunidade como um todo.

Tokens de Plataforma Social

Os tokens de plataforma social são tokens emitidos pelas próprias plataformas sociais. As empresas utilizam esses tokens para vários propósitos, incluindo garantia, mecanismos de bloqueio ou governança comunitária. Por exemplo, em plataformas de música descentralizadas, a Audius emite o token AUDIO, que os usuários podem usar para acessar e alavancar as utilidades do sistema.

Essas diversas formas de tokens sociais desempenham papéis fundamentais dentro do ecossistema do SocialFi, permitindo uma variedade de interações e experiências para usuários, comunidades e plataformas sociais.

Descubra Estas 3 Plataformas Notáveis de SocialFi

No reino em expansão da Web3, muitas plataformas de SocialFi emergiram, oferecendo oportunidades e experiências emocionantes. Aqui estão três redes de SocialFi notáveis que merecem sua atenção:

Thinkin.ink 

Thinkin é uma plataforma de SocialFi construída na blockchain Algorand que gira em torno de incentivos comunitários. Ela fornece ferramentas valiosas para DAOs para fomentar o crescimento da comunidade e encorajar interações dentro da rede.

Um dos destaques do Thinkin é seu programa Write-and-Earn (Escreva e Ganhe), que recompensa interações sociais de várias formas. Essas recompensas permitem que as comunidades participem ativamente de IDOs na launchpad. As alocações de IDO são baseadas na participação, em vez dos fundos investidos, promovendo a inclusividade.

Geojam

Geojam é uma rede social distinta que oferece múltiplas oportunidades de ganho para criadores e usuários, criando uma experiência inesquecível para influenciadores, artistas e fãs.

O token JAM está no coração do ecossistema do Geojam, que serve como o motor econômico. Os usuários podem ganhar tokens JAM interagindo com criadores e se engajando no aplicativo. Esses tokens podem então ser resgatados por mercadorias exclusivas ou usados para participar dos recursos DeFi da rede, incluindo governança.

LuxWorld

LuxWorld é uma plataforma pioneira Travel-to-Earn (Viaje e Ganhe) construída na blockchain Ethereum, com uma missão central impulsionada pelo impacto da pandemia de COVID-19 na indústria do turismo.

A plataforma aproveita o token LUX para incentivar os usuários e seu engajamento enquanto viajam. Além disso, a LuxWorld suporta a cunhagem de NFTs e hospeda um marketplace de NFTs. Ela também oferece incentivos de check-in para aprimorar ainda mais a experiência do usuário.

Conclusão

O SocialFi representa uma fronteira promissora dentro do cenário em constante evolução das tecnologias Web3. Ele oferece uma abordagem novel para interações sociais, criação de conteúdo e engajamento comunitário, tudo enquanto introduz modelos econômicos inovadores impulsionados por tokens sociais. 

Conforme exploramos vários aspectos do SocialFi, incluindo seus desafios e plataformas notáveis, torna-se claro que este ecossistema emergente tem o potencial de revolucionar a maneira como interagimos no reino digital.

No entanto, é importante reconhecer que o SocialFi ainda está em seus estágios iniciais, com certos desafios a serem superados. Escalabilidade, disparidades de influência e estabelecimento de modelos econômicos sustentáveis estão entre os obstáculos que a indústria deve abordar para garantir sua viabilidade a longo prazo.

Não obstante, as oportunidades e benefícios apresentados pelo SocialFi são inegáveis. Ele tem o potencial de capacitar criadores de conteúdo, fomentar comunidades inclusivas e oferecer possibilidades únicas de ganho para os usuários. 

À medida que testemunhamos o desenvolvimento contínuo do SocialFi, fica claro que ele promete para aqueles que abraçam a descentralização, o DeFi, a Web3 e a interseção das mídias sociais com tecnologias emergentes. O SocialFi é um espaço que vale a pena observar e explorar enquanto essa jornada emocionante continua.