Dee Goens übernimmt als Zora-CEO mit einer schwindenden Creator-Coin-Geschäft, das wiederbelebt werden muss

Zora-Mitbegründer Dee Goens kündigte am Mittwoch an, dass er die Position des Chief Executive des Onchain-Social-Netzwerks von Jacob Horne übernommen hat. Die Ernennung von Goens erfolgt zu einer herausfordernden Zeit für Zora, da sein Creator-Coin-Geschäft seit seinem Höhepunkt im Jahr 2025 erheblich zurückgegangen ist.

Zoras Lexikon kann Menschen verwirren. Der $ZORA-Token, der der native Token der Plattform ist, unterscheidet sich von Zora Coins, die die von DefiLlama verfolgte Protokollaktivität darstellen, sowie von Creator Coins und Post Coins, die die von den Nutzern zum Handel verwendeten Token sind. Der $ZORA-Token wird zur Auszahlung von Belohnungen und zur Bereitstellung von Liquidität für das Projekt verwendet, aber er verleiht den Inhabern keine Stimmrechte oder Eigentumsrechte.

Dieser Unterschied ist wichtig. Die Erholung von Zora hängt von ihrer Fähigkeit ab, die Menschen dazu zu bringen, wieder Creator und Post Coins zu handeln, während sie einen klaren Anreiz für $ZORA-Inhaber bietet, die Expansion von Zora zu fördern. Diese Aufgabe wird Teil von Goens’ Rolle sein, da er beweisen muss, dass die tokenbasierte Aufmerksamkeit langfristige Handelsaktivität erzeugen, gute Einnahmen für Ersteller generieren und die Verbindung zwischen Zoras Geschäft und seinem nativen Token stärken kann.

Von einem Quartal mit $5.6 Millionen zu einem Bruchteil davon

Die Zahlen verdeutlichen das Ausmaß der auftretenden Schwierigkeiten. Die Zora Coins-Zahlen von DefiLlama weisen für das dritte Quartal 2025 einen Umsatz von 5,64 Millionen US-Dollar für das Protokoll aus. Dieser fiel jedoch im letzten Quartal desselben Jahres auf 3,06 Millionen US-Dollar und im ersten Quartal des folgenden Jahres auf 279.810 US-Dollar sowie im zweiten Quartal auf 106.540 US-Dollar, was einem Rückgang von fast 98,1 % gegenüber den zuvor genannten Umsätzen im dritten Quartal entspricht. Der aktuelle Wert für das dritte Quartal des Jahres beträgt derzeit 46.810 US-Dollar, obwohl das Quartal noch nicht beendet ist.

Die jüngste Aktivität wirkt im Vergleich dazu sehr schwach. DefiLlama verzeichnet die Gebühren der letzten 30 Tage bei 14.971 US-Dollar, den Protokollumsatz bei 6.165 US-Dollar und das DEX-Volumen bei 551.284 US-Dollar. Kumulierte Gebühren belaufen sich auf 10,43 Millionen US-Dollar, und das gesamte DEX-Volumen liegt bei rund 399,47 Millionen US-Dollar.

Warum die Dynamik ins Stocken geriet

Zoras ursprünglicher Ansatz bestand darin, Token sowohl für die Ersteller als auch für ihre Werke zu verwenden. Creator Coins repräsentierten Personen, während Post Coins ihre Beiträge darstellten. Laut einem 0x-Fallstudie über Zora waren Creator Coins mit $ZORA und Post Coins mit dem Creator-Token verbunden.

Die Verteilung hatte während des Booms im Jahr 2025 einen großen Einfluss. Als Coinbase Zora in den Base App Feed aufnahm, stieg die tägliche Token-Erstellung laut 0x von 6.000 zu Beginn des Juli auf fast 50.000 am Ende des Monats erheblich an. Später schaffte es seine Swap API, Transaktionen im Wert von 59 Millionen US-Dollar über insgesamt 352.000 Trades mit Hilfe von Zora Coins abzuschließen.

Der Erfolg war in diesem Jahr jedoch weniger ausgeprägt. Wie im Februar von Cryptopolitan berichtet, schloss die Base App ihr Creator Rewards-Programm sowie den von Farcaster betriebenen Social Feed und verlagerte ihren Fokus auf den Handel, obwohl sie mehr als 450.000 US-Dollar für Creator Rewards für mehr als 17.000 Ersteller ausgegeben hatte.

Eine Wette auf Pairing und multichain-Reichweite

Goens versucht nun, Zora in eine breitere Handelsinfrastruktur zu integrieren. „Pairing und Social Trading werden neue Wellen der Adoption für Krypto schaffen“, schrieb er auf X, und fügte hinzu, dass „Zora hier ist, um den Kuchen zu vergrößern.“

Tatsächlich hat das Produkt in diese Richtung einen Schritt gemacht. Custom Pairs ermöglicht es Erstellern, auszuwählen, mit welchem Asset der Coin gepaart werden soll. Dies kann ETH, USDC, Robinhood-Aktien-Token oder Solana-Token im Fall von Base, Robinhood Chain und Solana sein. Die Pairs erheben 1 % Handelsgebühren, wobei 0,70 % an den Ersteller gehen. Trend Coins erheben 0,01 %. Zoras Update im August fügte Unterstützung für die Robinhood Chain und native Solana-Einzahlungen hinzu sowie die Beitragsleistung von Gas für Swaps über die drei Ketten hinweg.

Was Goens beweisen muss

Die Frage der Token wird zunehmend schwer zu ignorieren. Obwohl Goens Buybacks oder Belohnungen unter seine Ziele für eine engere Ausrichtung des Geschäfts an $ZORA-Inhabern nannte, hat er den Betrag, die Quelle, den Zeitpunkt oder den Mechanismus der Finanzierung noch nicht offengelegt. Dies ist bedeutsam, da $ZORA-Inhaber derzeit keine rechtliche Anspruch auf generierte Einnahmen durch das Protokoll oder seine Treasury-Assets haben.

Der eigentliche Test ist jedoch die Langlebigkeit. Galaxy Research hat darauf hingewiesen, dass neue Token-Märkte tendenziell sehr konzentriert sind und nur für kurze Zeit Aufmerksamkeit auf sich ziehen, wodurch Liquidity-Schübe statt langfristiger Aktivität entstehen.

Daher wird Zora mehr benötigen als nur einen weiteren viralen Zyklus. Goens’ größte Herausforderung ist, ob der quartalsweise Umsatz wachsen wird und ob er dank des anhaltenden multichain-Handels steigt und nicht aufgrund des einmaligen Verteilungsschubs.